NEW YORK – La maison de mode de luxe Balenciaga réclame au moins 25 millions de dollars américains (34 millions de dollars singapouriens) de dommages et intérêts à la société de production à l’origine d’une campagne publicitaire qui a fait de la maison de mode de luxe la cible de vives critiques au début de la saison des fêtes.
Balenciaga a déposé une plainte vendredi dernier devant la Cour suprême de l’État de New York à Manhattan, alléguant que la société de production North Six et le scénographe Nicholas Des Jardins utilisé des documents liés à une affaire de pédopornographie dans les photos de la campagne sans autorisation.
En conséquence, le public et les médias “ont faussement et horriblement associé Balenciaga au sujet répugnant et profondément dérangeant”, a déclaré la maison de couture dans les documents judiciaires.
Il a également été confronté à des réactions négatives lors d’une autre campagne mettant en vedette des enfants tenant des ours en peluche vêtus d’un équipement de bondage.
Balenciaga a retiré les images suite à un tollé sur les réseaux sociaux et a supprimé lundi toutes les publications sur son compte Instagram.
Il a mis en ligne une seule photo avec une déclaration qui disait : « Nous condamnons fermement la maltraitance des enfants ; nous n’avons jamais eu l’intention de l’inclure dans notre récit. Les deux campagnes publicitaires distinctes en question reflètent une série d’erreurs graves dont Balenciaga assume la responsabilité.
Un représentant de North Six a refusé de commenter. Un représentant de Des Jardins n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire lundi.
Balenciaga a également réitéré lundi ses excuses et déclaré dans un communiqué qu’il assume “l’entière responsabilité de notre manque de surveillance et de contrôle des documents en arrière-plan”.
La marque a ajouté : “Nous aurions pu faire les choses différemment.”
Les scandales ont conduit la célèbre influenceuse et femme d’affaires Kim Kardashian à dire qu’elle est réévaluer sa relation avec Balenciaga.
Kardashian a été présenté dans de nombreuses campagnes publicitaires pour la marque, dirigées par le directeur général Cedric Charbit et le directeur créatif Demna. L’année dernière, elle est apparue au gala du Met dans une tenue Balenciaga complète qui couvrait son visage.
Dimanche, Kardashian a déclaré à ses 334 millions d’abonnés Instagram que sa future relation avec la marque sera basée sur sa “volonté d’accepter la responsabilité de quelque chose qui n’aurait jamais dû arriver au départ”.
“La sécurité des enfants doit être tenue au plus haut niveau et toute tentative visant à normaliser la maltraitance des enfants de quelque nature que ce soit ne devrait pas avoir sa place dans notre société”, a-t-elle déclaré.
HSBC a estimé dans un rapport d’avril que Balenciaga avait généré environ 1,76 milliard d’euros (2,51 milliards de dollars singapouriens) de ventes en 2021.
La marque a fait la une des journaux plus tôt ce mois-ci lorsqu’elle a cessé de travailler avec Ye, le rappeur anciennement connu sous le nom de Kanye West, après avoir publié des messages antisémites. Ye est l’ancien mari de Kardashian. BLOOMBERG
