Meta lance le nouveau réseau social Threads, rival de X, dans l’Union européenne

Cette démarche stratégique permet à l’entreprise de s’ouvrir à un marché de 448 millions de citoyens. “Bienvenue à tous”, a célébré le co-fondateur et PDG de Meta, Mark Zuckerbergdans une publication.

Les utilisateurs européens qui souhaitent accéder à Threads pourront créer un profil et même le lier à un compte déjà actif sur Instagram, mais ils pourront également voir le contenu publié sur le nouveau réseau social sans avoir besoin de s’inscrire. Cependant, ils ne pourront publier du contenu et interagir avec les autres que s’ils possèdent déjà un compte Instagram.

Retard en Europe

Meta a initialement lancé Threads le 4 juillet. Le nouveau social rouge atterri dans plus de 100 pays, dont États Unis, mais pas dans l’UE. Même l’accès via les réseaux VPN privés a été bloqué. Cela était dû en partie au suivi des utilisateurs et de leur comportement à des fins publicitaires, ce qui est interdit par le règlement général sur la protection des données (RGPD) de l’UE.

Ce jeudi, le patron d’Instagram, Adam Mosseri, a attribué ce retard à “la complexité de respecter certaines des lois qui entreront en vigueur l’année prochaine”. Il fait référence par là au Digital Markets Act (DMA), un nouveau régulation loi antitrust qui touche les géants de la technologie et qui entrera en vigueur en mars 2024. S’ils ne s’y conforment pas, ils s’exposeront à des amendes d’un milliard de dollars.

L’intégration étroite entre Threads et Instagram soulève des questions sur une éventuelle violation de cette législation, qui interdit aux entreprises de mélanger les données des utilisateurs de leurs différents services. Meta a réduit ces liens pour l’ouverture européenne de son « application », mais malgré cela, l’obligation d’avoir un compte Instagram pour participer au nouveau réseau social pourrait violer les mesures contre l’auto-préférence incluses dans le DMA.

Rivaliser avec Twitter

Meta a promu la création de Threads avec l’intention de devenir une alternative à X. La plateforme anciennement connue sous le nom de Twitter est en baisse d’heures après les changements controversés adoptés ces derniers mois par son propriétaire, le magnat Elon Musk. Zuckerberg veut profiter du fait que son rival blessé perd des annonceurs, des utilisateurs et des revenus pour coloniser une partie de ce marché.

Cependant, Mosseri a assuré que Threads ne pencherait pas vers les « nouvelles dures », mais serait une « version conviviale » de Twitter où l’on pourrait discuter de sujets légers comme la musique ou le sport.

Des problèmes croissants

Au début, l’offensive de Meta visait un succès fulgurant. En seulement cinq jours d’existence, Threads a réussi à dépasser les 100 millions d’utilisateurs enregistrés dans le monde, une étape qui lui a permis de détrôner ChatGPT en tant qu’application à la croissance la plus rapide de l’histoire.

Cependant, au fil des semaines, cette accélération initiale est devenue un mirage. Fin juillet, les utilisateurs actifs quotidiens avaient chuté de 82 % et le 7 août, le réseau social n’en retenait qu’environ 576 000, selon les données de Sensor Tower. Une autre société d’analyse, Apptopia, souligne que le taux de téléchargement du ‘application‘ a augmenté depuis septembre à un rythme plus rapide que X. Au cours des trois derniers mois, Threads a enregistré 41 millions téléchargements contre 27 millions sur l’ancien Twitter.