Si les principaux gestes de prévention sont connus, la plupart des Français ne perçoivent pas les risques de coup de chaleur et de déshydratation qui se manifestent pendant ces périodes par des maux de tête, des crampes, de la fatigue, des nausées, de l’irritabilité, des malaises…
La campagne, imaginée par Babel, renouvelle les codes des messages d’alerte diffusés en cas de canicule. Fini les films avec des pictos sur fond jaune, la place est dorénavant faite à des scènes de la vie quotidienne baignées par une chaleur écrasante. Le renouvellement de ces messages, par des films incarnés et vivants, doit notamment susciter de nouveau l’attention du plus grand nombre sur les risques liés à la canicule.
En effet, les messages d’alerte précédents, après 5 ans de diffusion, étaient perçus comme excessifs et extrêmement alarmistes (ils) généraient chez certains une forme d’exaspération et de rejet. (Kantar : Rapport d’étude qualitative – Les Français face aux épisodes de canicule : freins et leviers aux changements de comportement – Novembre 2019)
Cette nouvelle approche positive vise d’une part à informer tous les publics – les plus âgés comme les plus jeunes, les personnes vulnérables comme celles en bonne santé – et d’autre part à mieux identifier les symptômes auxquels tout le monde peut être confrontés pendant ces périodes caniculaires et à adopter les gestes essentiels : rester au frais aux heures les plus chaudes et boire de l’eau.
“Nous voulions sortir du message d’alerte trop directif, droit et parfois angoissant. Pour raconter des histoires plus humaines, plus légères et positives, avec une forme plus créative, tout simplement. Une campagne qu’on aimera voir – et surtout revoir – pour passer plus efficacement notre message“. Jean -Laurent PY – Directeur de création Agence Babel
La campagne sera diffusée en réquisition média en cas d’alerte canicule étendue au niveau national, en TV et en radio. En digital, la campagne pourra être relayée par des actions ciblées et géolocalisées via les réseaux sociaux, les écrans des commerces de proximité et l’envoi de SMS. Ces actions pourront être déclenchées dès qu’un département passera en vigilance orange.
