2023-06-14 07:02:12
Comme de nombreux matches de football, la finale de l’UEFA Champions League suscite des sentiments partisans. Il peut même créer des alliances inhabituelles sur le principe que l’ennemi de mon ennemi est mon ami.
Le succès des équipes anglaises à atteindre la finale ces dernières années met en lumière la pratique de BT Sport consistant à diffuser sa couverture de la finale derrière un mur payant. Comme l’année dernière, les gens pouvaient regarder la finale en direct via la chaîne BT Sport sur YouTube. Et encore une fois, comme l’année dernière, les gens ont répondu positivement.
Sur les 5,1 millions de personnes qui ont regardé Manchester City jouer l’Inter Milan sur un téléviseur, 28 % se sont connectées via YouTube, soit 1,5 million de téléspectateurs. Et le profil démographique de ceux qui ont regardé via YouTube a justifié la décision de BT Sport de distribuer la finale d’une manière qui élargit la portée et le profil du public. En particulier, il a touché plus de jeunes téléspectateurs en faisant sortir le match de derrière un mur payant.
La finale de l’année dernière entre Liverpool et le Real Madrid a été regardée par 6,2 millions de personnes, dont 26 % sur YouTube. La baisse du nombre total de téléspectateurs par rapport à l’année dernière est peut-être révélatrice d’une vérité de longue date ; les plus grandes audiences télévisées concernent les matches impliquant Liverpool ou Manchester United.
En plus de tirer parti de l’appétit sain de l’industrie des médias en matière de football et de chiffres d’audience, ces chiffres montrent l’innovation continue de Barb.
En tant que mesure standard de l’industrie de ce que les gens regardent, nous poursuivons une stratégie de mesure centrée sur l’audience depuis de nombreuses années. Ces dernières années, une nouvelle technologie de mesure nous a permis de signaler la portée et le temps de visionnage pour les services de streaming. Et, en étendant notre utilisation des techniques de correspondance audio, nous rendons désormais compte de la popularité d’émissions comme Netflix et Disney +, qui ont toutes deux signé avec Barb.
Ces mêmes techniques de correspondance audio nous permettent de signaler quand les gens regardent le contenu d’un diffuseur sur un téléviseur via YouTube.
Et ce ne sont pas seulement des événements comme la couverture par BT Sport de la finale de la Ligue des champions. Channel 4 a publié plus de 1 000 heures de contenu d’archives sur la principale plate-forme de partage de vidéos – nous savons quand les gens regardent l’une de ces émissions sur un téléviseur de la même manière que nous savons quand le public regarde l’une des 15 chaînes de diffusion qui diffusent en direct via Youtube.
Combien de personnes regardent réellement YouTube sur un téléviseur ?
Pour en revenir à la preuve de la façon dont les gens ont regardé la finale de la Ligue des champions de cette année sur un téléviseur, une proportion légèrement plus importante de l’audience globale a regardé via YouTube. Il serait faux d’y voir la preuve d’une tendance à plus long terme selon laquelle les gens regardent de plus en plus le service de partage de vidéos sur un téléviseur. Pourtant, Barb dispose désormais de 18 mois de données collectées de manière indépendante, ce qui commence à éclairer cette question.
Tout d’abord, quelques mots sur la méthode. Nous rapportons le temps que les gens passent à regarder YouTube et d’autres services de streaming grâce à un compteur Kantar connecté aux routeurs WiFi dans l’ensemble de notre panel représentatif de foyers britanniques. Être représentatif signifie que certains foyers n’ont pas l’un de ces compteurs car ils n’ont pas de haut débit – oui, 6% des foyers n’ont toujours pas de WiFi via le haut débit fixe ou mobile.
La bonne nouvelle à propos de notre technologie est que nous savons comment chaque personne de notre panel diffuse des services de vidéo à la demande (VOD) et de partage de vidéos en lecture pure sur leurs téléviseurs, smartphones, tablettes et PC. Nous capturons actuellement la visualisation via les réseaux WiFi uniquement, mais nous pourrions aller plus loin et signaler la visualisation via les réseaux mobiles avec la participation des streamers. Cela dit, nous ne nous attendons pas à ce que beaucoup de gens diffusent YouTube sur un téléviseur via un réseau mobile.
Une fois la science écartée, nos données montrent que la portée mensuelle de YouTube sur un téléviseur est de 18,8 millions. Pour plus de clarté, il s’agit du nombre de téléspectateurs adultes âgés de 16 ans et plus – c’est une moyenne sur 16 mois de décembre 2021 à mars 2023. Nous avons utilisé la définition standard de la portée de Barb, qui est d’au moins trois minutes de visionnage consécutifs.
Ce chiffre de portée mensuelle passe à 24,5 millions si l’on inclut les enfants âgés de 4 à 15 ans, qui sont les plus susceptibles de regarder la plateforme de partage de vidéos sur le plus grand écran. Les enfants sont peut-être plus susceptibles de regarder sur un téléviseur, car cela donne aux parents une plus grande chance de surveiller les choix de visionnage. Cela dépendra également du fait que la possession d’un smartphone est plus limitée chez les plus jeunes de la tranche d’âge des quatre à 15 ans.
Compte tenu de cela, il n’est pas surprenant que la proportion d’enfants qui regardent YouTube sur un téléviseur chaque mois ait indexé, en moyenne, 148 contre tous les enfants âgés de quatre ans et plus de décembre 2021 à mars 2023. En d’autres chiffres, cela signifie près de 60 % de tous les âges. 4 à 15 regardent YouTube sur un téléviseur tous les mois.
Alors oui, nos données montrent que le téléviseur est largement utilisé pour regarder YouTube.
Où va la mesure ensuite
Nous constatons également que le plus grand écran représente à peu près un tiers du visionnage de YouTube que nous capturons via le réseau WiFi. Ce chiffre a augmenté depuis que Barb a commencé à signaler le visionnage de YouTube – il est passé de 28 % au premier trimestre 2022 à 33 % au premier trimestre 2023. Pourtant, pour traduire cela en toute confiance en un récit selon lequel le téléviseur est de plus en plus l’appareil incontournable pour regarder YouTube, nous aimerions besoin de connaître l’évolution du visionnage sur les réseaux mobiles au cours de la même période.
Les chiffres sur lesquels j’ai tiré cette analyse ne sont que la pointe d’un iceberg. Lorsque nous avons lancé nos données de visionnage pour Netflix, Disney+, YouTube et TikTok en novembre 2021, nous avons affirmé avec audace qu’il s’agissait d’une mise à niveau unique en une génération pour la mesure standard de l’industrie de ce que les gens regardent. Les commentaires ultérieurs de l’ensemble de l’industrie appuient cette description.
Mais nous ne restons pas immobiles. Plus tôt cette année, Barb s’est engagée à aller encore plus loin dans la façon dont nous fournissons la mesure standard de l’industrie de ce que les gens regardent.
Après avoir demandé à l’industrie comment nous priorisons la mesure du contenu sur YouTube et d’autres plateformes de partage de vidéos, nous visons maintenant à signaler le contenu qui respecte les normes de sécurité de la marque convenues par l’industrie, telles que le GARM de la WFA.
Nous prévoyons également de signaler le contenu adapté à la télévision qui comprend des chaînes et des vidéos non seulement sûres pour la marque, mais également produites selon des normes éditoriales démontrables et dans le souci de s’aligner sur la réglementation en vigueur. Il s’agit d’un développement important car il permettra aux acheteurs de comparer le contenu produit à des normes comparables sur les canaux linéaires, les streamers VOD pure-play et les plateformes de partage de vidéos.
En tant que monnaie commune à l’industrie, le développement de Barb est guidé par la participation active de tous les côtés de notre industrie. Et bien que le consensus ne fournisse pas toujours la solution la plus rapide, nous avons constamment démontré au fil des ans que le consensus offre une véritable innovation – de manière responsable, objective et transparente.
Justin Sampson est PDG de Barb Audiences
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