Coup d’éclat : Penske Media poursuit Google pour utilisation abusive de contenu via son IA
Washington, D.C. – Le géant des médias penske Media Corporation (PMC), propriétaire de titres comme Variety et The Hollywood Reporter, a intenté une action en justice contre Google, accusant la firme de Mountain View d’abus de position dominante sur le marché de la recherche en ligne et de violation de la loi antitrust américaine.La plainte, déposée auprès d’un tribunal de Washington, fait suite à l’intégration croissante de résumés générés par intelligence artificielle (IA) directement dans les résultats de recherche Google.
PMC affirme que Google, en affichant des réponses synthétisées par IA directement dans ses résultats, détourne le trafic des sites web d’information, privant ainsi les médias de revenus publicitaires essentiels. L’entreprise souligne que les utilisateurs, satisfaits de ces résumés, sont moins enclins à cliquer sur les liens vers les sources originales, fragilisant le modèle économique des médias en ligne qui reposent sur la publicité.
“Google cherche à devenir la destination finale pour les utilisateurs,plutôt qu’un simple point de départ vers d’autres sites web”,a déclaré un représentant de PMC. “Cela n’est possible que grâce à son monopole sur la recherche en ligne et à sa capacité à utiliser le contenu d’autrui sans compensation.”
Google se défend en arguant que ces résumés d’IA rendent la recherche plus utile et incitent à la découverte de nouveaux contenus. Un porte-parole de Google affirme que l’entreprise dirige “des milliards de clics” vers d’autres sites web chaque jour et que l’IA ne ferait que diversifier ces sources de trafic.
Contexte et enjeux : La bataille pour l’avenir de l’information en ligne
Cette affaire intervient dans un contexte de conversion profonde du paysage médiatique, marqué par l’essor de l’IA générative. Des entreprises comme Microsoft (avec Bing Chat) et des startups innovantes développent des moteurs de recherche basés sur l’IA, capables de fournir des réponses directes aux requêtes des utilisateurs, sans nécessairement les diriger vers des sites web traditionnels.
La question centrale est de savoir comment équilibrer l’innovation technologique avec la nécessité de préserver la viabilité économique des médias d’information. Si les moteurs de recherche basés sur l’IA continuent de détourner le trafic des sites web d’information, cela pourrait entraîner une crise financière pour de nombreux médias, compromettant la qualité et la diversité de l’information disponible pour le public.
Le tribunal de Washington avait déjà reconnu le monopole de Google sur la recherche en ligne l’année dernière, ouvrant la voie à cette nouvelle bataille juridique. L’issue de cette affaire pourrait avoir des conséquences majeures pour l’avenir de l’information en ligne et la relation entre les moteurs de recherche, les médias et les utilisateurs.
Cette affaire rappelle également l’importance croissante des questions de droits d’auteur et de rémunération des créateurs de contenu à l’ère de l’IA. La question de savoir si les entreprises technologiques doivent compenser les médias pour l’utilisation de leur contenu dans l’entraînement de leurs modèles d’IA est au cœur des débats actuels et pourrait faire l’objet de nouvelles réglementations à l’avenir.