Prendre la pilule rouge ? Comment les compléments alimentaires sont devenus une tendance sur Instagram et TikTok : les marques de boutique Hum Nutrition et Tally Health promettent un coup de pouce technologique en matière de bien-être et de beauté dans des capsules aux couleurs funky

2024-02-17 05:30:54
Hum Bonbons gélifiés aux fibres de jus de céleri. Photo : Document à distribuer

Selon la vice-présidente des affaires scientifiques et de l’éducation de Hum Nutrition, le Dr Jennifer Martin-Biggers, certains suppléments sont universellement bénéfiques. « Le stress et le manque de sommeil contribuent à de nombreux problèmes de santé et sont cruciaux pour un fonctionnement optimal et un bien-être mental », note-t-elle. Les suppléments qui réduisent les réactions au stress et améliorent le sommeil peuvent donc être particulièrement utiles. « De nombreuses personnes ne consomment pas suffisamment de vitamine D ou d’acides gras oméga-3, tous deux vitaux pour les fonctions de notre corps. La vitamine D contribue à l’humeur, à la santé osseuse et immunitaire, tandis que les oméga-3 sont essentiels à la santé cérébrale et cardiovasculaire », dit-elle.

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Les consommateurs d’aujourd’hui reconnaissent de plus en plus l’impact de ce qu’ils mangent sur leur santé et ces produits ne sont donc pas considérés comme de simples rituels de soins personnels. Au cœur de cette compréhension se trouve la montée en puissance de formulations haut de gamme intégrant une technologie de pointe. Des systèmes d’administration liposomaux et nanotechnologiques à une absorption et une biodisponibilité améliorées, cette nouvelle vague de suppléments peut se vanter d’être efficace tout en offrant un niveau de sophistication qui s’aligne sur le marché de la beauté de luxe.

«Les suppléments ont parcouru un long chemin au cours de la dernière décennie», déclare Walter Faulstroh, co-fondateur et PDG de Hum Nutrition. « Le consommateur se voit véritablement offrir une plus grande variété de choix, notamment des marques proposant des ingrédients plus propres, des formulations plus ciblées, des emballages plus durables et des recherches cliniques. »

Hum, soirée privée. Photo : Document à distribuer

Bon nombre de ces approches proviennent d’une vague de marques de suppléments spécialisées – telles que Hum Nutrition – qui remettent en question la domination des offres du marché de masse. Ces entreprises sont souvent fondées par des experts en nutrition, en dermatologie ou en bien-être, et les meilleures d’entre elles combinent recherche scientifique, vérification en laboratoire tiers et soutien de nutritionnistes.

« Des recherches révolutionnaires ont montré qu’à l’échelle de la population, moins de 10 % de la durée de notre vie est due à la génétique, tandis que plus de 90 % est due au mode de vie et à l’environnement », explique Melanie Goldey, PDG de Tally Health. Co-fondé par le Dr David Sinclair, épigénéticien de Harvard, Tally Health se situe à l’intersection de la science avancée et du bien-être culturel, proposant un test d’âge biologique qui donne aux utilisateurs un aperçu de la façon dont ils vieillissent.

Les investisseurs influents de Tally Health – dont Zac Efron, Pedro Pascal, Shonda Rhimes et Chrissy Teigen – ont contribué à faire de l’entreprise un leader du secteur. Au-delà du diagnostic, la marque propose des formulations complémentaires qui ciblent différentes facettes du vieillissement. « Les scientifiques ont réalisé des progrès majeurs dans l’élucidation des mécanismes fondamentaux qui sont à l’origine du processus de vieillissement. Cela signifie que, contrairement au système de santé actuel, nous pouvons concevoir des produits qui ciblent fondamentalement la biologie du vieillissement plutôt que de traiter de simples symptômes du vieillissement », explique Goldey.

Gélules Tally Amplify. Photo : Document à distribuer

L’essor des marques de suppléments boutique a diversifié le marché, présentant aux consommateurs des produits plus ciblés utilisant souvent une gamme d’ingrédients haut de gamme, souvent rares. « Nous continuons de voir de l’innovation – en particulier dans le domaine du microbiome, de la santé mentale et de la santé des femmes. Nous pensons également que notre compréhension de la gestion du taux de glucose continuera d’évoluer et de perturber l’industrie à mesure que les consommateurs recherchent de plus en plus de nouvelles façons de gérer leur poids », déclare Faulstroh.

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L’intersection entre l’innovation et une plus grande personnalisation marque également un moment de transformation dans la perception des suppléments : la reconnaissance des besoins individuels uniques signifie que l’époque des solutions génériques et universelles est révolue. « L’ensemble de données de pré-lancement de Tally, composé de plus de 8 000 participants, est l’un des plus vastes et des plus diversifiés dans le domaine, avec une répartition femmes-hommes proche de 50/50, une tranche d’âge de 18 à 100 ans et plus de 30 % de non-utilisateurs. individus blancs », explique Goldey, expliquant comment la marque a passé plus d’un an à développer son algorithme de nouvelle génération qui analyse la méthylation de l’ADN et suit ces corrélations statistiquement significatives avec des facteurs cruciaux de santé et de mode de vie.

Vitamines rituelles. Photo : Document à distribuer

Cependant, face à l’attrait des suppléments haut de gamme sophistiqués, des défis et des controverses se profilent. Les préoccupations concernant la surconsommation et l’équilibre délicat entre une santé optimale et les dommages potentiels soulignent la nécessité d’une prise de décision éclairée. « Sur le marché actuel, les consommateurs n’ont pas besoin d’acquérir des suppléments sans de solides racines scientifiques. Les suppléments soutenus par la recherche et développés par des scientifiques de confiance peuvent réduire le bruit en offrant aux consommateurs un produit éprouvé, digne de confiance et ancré dans les dernières avancées scientifiques », déclare Goldey, suggérant aux consommateurs de rechercher des équipes d’experts de niveau doctorat qui entreprennent des recherches par leurs pairs. examiner les recherches publiées et maintenir les produits conformes à des normes scientifiques et de qualité strictes.

Éduquer les consommateurs sur le rôle complémentaire des suppléments et leur rôle dans le cadre d’une approche holistique du bien-être est crucial. À mesure que l’industrie évolue, les suppléments haut de gamme deviennent une facette intégrante des marchés plus larges de la beauté et de la santé ; Pourtant, la tendance à la personnalisation, motivée par les progrès technologiques et une compréhension plus approfondie des besoins individuels en matière de santé, ne fera probablement que définir davantage la trajectoire du secteur.

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