Montgolfières, foires, réseaux sociaux… C’est ainsi que les Forces Armées recrutent

Une des missions du Forces arméesen plus de ceux déjà connus, est de planifier les processus de recrutement et sélection du personnel militaire disposer toujours d’un personnel suffisant et qualifié. Pour cette tâche, le ministère de la Défense Il a, en plus du Direction Générale du Recrutement, avec les différents services du personnel des armées et de la Marine, chargés de mener des actions d’information et de recrutement pour attirer d’éventuels candidats. Et ils le font principalement à travers salons de l’éducation, conférences ou stands d’information lors d’événements. Mais ils ont également pris le train des nouvelles technologies et réseaux sociaux pour atteindre encore plus de candidats au port de l’uniforme. Tout, sans oublier le «merchandising» militaireces objets publicitaires que les jeunes Espagnols réclament « par sympathie » ou “pour renforcer sa décision pour entrer dans les forces armées”, comme indiqué dans l’un des nombreux contrats pour son acquisition. Au total, pour ces actions visant le recrutement, la Défense a consacré plus de 355 000 euros cette année. Et elle a déjà commencé à en lancer d’autres pour 2024.

Le dernier de ces contrats porte sur ces nouveaux canaux de communication utilisés par les plus jeunes, « cible » vers laquelle se dirigent les Forces Armées : «Création de contenus audiovisuels à diffuser sur les réseaux sociaux pour favoriser le recrutement dans les Forces Armées», dit l’appel d’offres. Un contrat que le ministère lui-même considère “nécessaire aux actions d’information et de recrutement pour le recrutement et l’entrée dans les centres d’enseignement des Forces armées”. En fait, c’est la deuxième année qu’elle réalise cette action. L’objectif : réaliser une spot publicitaire d’environ deux minutes (avec au moins cinq versions) « pour une utilisation dans les réseaux sociaux de recrutement ». Quelques vidéos qui seront enregistrées dans au moins trois scénarios militaires à Madrid avec “deux caméras et un drone”. Le contrat a été attribué par 12.705 euros.

Sans abandonner le monde des nouvelles technologies, le Cyberespace – déjà considéré comme un champ de bataille – représente un créneau important de candidats dans lequel les Forces armées souhaitent également recruter. Ainsi, en septembre, elle a attribué un contrat pour 4.961 euros insérer publicité avec des informations sur le recrutement dans un «site internet spécialisé en cyberdéfense».

Ballons avec publicité

Ce qui est également frappant, c’est l’embauche de «22 vols captifs en montgolfière avec services publicitaires personnalisé pour l’année 2023 » dans « accompagnement des activités de recrutement ». Il a été attribué en janvier à la société « Globinnova », qui 35 000 euros Elle réalise ces vols lors de différents événements à travers le pays, comme une course civilo-militaire à Salamanque, la Coupe du monde militaire de natation en eau libre à Malaga ou la foire « Aula » à Madrid.

Le ballon est “de grandes dimensions”, plus précisément, de “au moins 20 mètres de haut, comprenant caisson, brûleurs et panier”, et d’une capacité de “minimum 4 personnes”. De plus, il dispose d’un marquage d’au moins dix mètres large avec le logo et le site de recrutement. Et quant à ces 22 vols captifsle document de spécifications techniques précise que “chaque prestation ‘vol’ sera constituée de l’assemblage, vol pendant 3 heures (minimum) et démontage de l’aérostat à l’emplacement de la presqu’île à déterminer.” 2024 il y a un nouvel appel d’offres.

Des actions innovantes qui cohabitent avec d’autres plus traditionnelles, comme la participation des Forces armées à salons éducatifs. Cette année, par exemple, la Défense a alloué une partie 40 000 euros pour le montage et l’adaptation de stands dans des foires comme celles de Madrid, Barcelone ou Valladoliden plus de la IIIe Conférence sur l’éducation militaire.

Et comme les jeunes constituent le public cible, le concours littéraire annuel «Lettre à un soldat espagnol» contribue également à ces actions “de renseignements et recrutement pour le recrutement et l’entrée dans les centres d’enseignement des Forces armées. Dans sa dixième édition, Defensa a alloué quelques 34 000 euros tous deux pour encadrer le diplômes des participants ainsi que pour les prix des différents gagnants nationaux, provinciaux et locaux. Entre eux, des montres numériques, des livres électroniques, un ordinateur ou une télévision 65 pouces pour l’école de l’élève gagnant.

Et c’est lors de ces événements que les jeunes reçoivent objets publicitaires avec un thème militaire. Ordres du jour, calendriers, t-shirts, des stylos, sacs à dos, Clés USB, porte-clés, les serviettes… Ce sont quelques-uns des produits qu’ils distribuent car, comme l’explique l’armée dans l’un des contrats, ils sont très demandé dans ces événements, dans lesquels ” plus de 200 000 contacts» par an. A tel point que pour 2024 Il y a déjà de nouveaux appels.

Au total, les Forces armées ont alloué près de 215.000 euros solos un «merchandising». Des produits à « image corporative » recherchés « convaincre le public cible du recrutement » ou montrer les forces armées comme “une option attractive pour les jeunes”.