Lieux de divertissement : ajouter l’hébergement au tourisme

Pendant une grande partie de l’histoire du Nevada, l’État a été une destination touristique.

Depuis l’époque où Virginia City était un point chaud de renommée internationale jusqu’à la sensation mondiale moderne qu’est Las Vegas, les visiteurs ont afflué vers le Silver State pour profiter de ses divertissements. Maintenant, alors que la pandémie de COVID-19 abandonne sa pression sur le tourisme à travers le monde, le principal moteur économique du Nevada revient en force, et avec de nouveaux rebondissements.

L’État continue de voir ses options de divertissement se développer et évoluer, la démographie des visiteurs étant en constante évolution. Autrefois entièrement dominé par le jeu, l’État attire désormais tout, des sports aux loisirs de plein air en passant par les boîtes de jour et de nuit.

Bien que ces options continuent de changer, la philosophie générale ne change jamais, selon Myron Martin, président et chef de la direction de Le Smith Center pour les arts de la scène.

«Quand on y pense, le Strip de Las Vegas a une histoire d’être non seulement la capitale mondiale du divertissement, mais un endroit où vous pouvez voir des choses que vous ne pouvez voir nulle part ailleurs; le Rat Pack tous ensemble au Sands, ou tous ces téléthons de Jerry Lewis », a déclaré Martin, qui enseigne également un cours intitulé « Marketing de l’expérience de divertissement » à l’UNLV.

« Tout cela fait naturellement partie de l’évolution de Las Vegas. Les gens venaient à Las Vegas parce qu’ils rencontraient de grandes stars. Cela fait partie du charme. Si cela a toujours fait partie de qui nous sommes, cette idée actuelle du divertissement, ce n’est pas vraiment nouveau pour nous.

Martin a déclaré que ce sont les deux dernières décennies qui ont vraiment redéfini Las Vegas. Les dernières années ont accéléré l’évolution, en particulier avec l’ajout de sports professionnels et de leurs salles qui servent également de nouveaux centres de musique, ainsi que la nouvelle sphère de 2,2 milliards de dollars, qui devrait complètement transformer la façon dont le divertissement est présenté.

De même, depuis son ouverture en 2012, le Smith Center a contribué à ajouter une dimension à la communauté du divertissement qui n’était pas largement disponible, en particulier pour les résidents locaux, et contribue à compléter un portefeuille de divertissement plus large. Il abrite le Nevada Ballet Theatre et le Las Vegas Philharmonic et accueille des artistes en tournée et des spectacles itinérants, comme le hit de Broadway “Hamilton”.

Ce sont les sports professionnels et le Smith Center qui ont contribué à mettre Las Vegas sur la carte de beaucoup de gens qui, autrement, n’auraient peut-être pas pensé à la ville comme une destination de divertissement viable. La transformation a commencé avec la nourriture mais s’est maintenant étendue bien au-delà.

« Il y a vingt ans, les gens venaient ici d’abord pour jouer, ensuite pour voir des spectacles et la nourriture était un moyen d’attirer les gens dans les casinos, mais il ne s’agissait pas de chefs célèbres, mais aujourd’hui, les gens viennent ici pour manger. Nommez une ville avec un meilleur cadre culinaire, vous auriez du mal à en nommer une », a déclaré Martin. « Le Smith Center et les sports professionnels ont redéfini Las Vegas en tant que ville. Il fut un temps où l’on plaisantait sur la seule culture de Las Vegas liée à une boîte de Pétri.

“Maintenant, les plus grands artistes et attractions viennent se produire ici au Smith Center. Ensuite, j’ai pris l’avion pour rentrer chez moi et mon vol est plein de fans de sport qui viennent voir leur équipe jouer contre notre équipe. C’est juste une autre raison pour laquelle les gens aiment venir à Las Vegas.

Les visiteurs reviennent

En 2022, Las Vegas a attiré 38,8 millions de visiteurs, soit une augmentation de 20,5 % par rapport à 2021. Ce chiffre est une augmentation majeure de la pandémie lorsque le nombre de touristes est tombé à zéro. Ils ne battent cependant pas de records, car ceux-ci appartiennent à des années comme 2016 où 42,9 millions de visiteurs sont venus dans la ville. L’année précédant les fermetures pandémiques, 2019, a attiré 42,5 millions de visiteurs.

L’aéroport international Harry Reid a battu des records, avec 52,6 millions de passagers en 2022, contre le précédent record de 51,5 millions de voyageurs en 2019. En 2021, l’aéroport a accueilli 39,7 millions de voyageurs.

Bien qu’ils n’atteignent pas tout à fait des records, les visiteurs de Las Vegas sont désormais plus jeunes et plus diversifiés que jamais, selon la dernière étude de Las Vegas Convention and Visitors Authority, publiée en mars. En 2022, l’âge moyen des visiteurs était de 40,7 ans, contre 43,2 en 2021 et 47,2 en 1992. Outre les visiteurs plus jeunes, le mélange de visiteurs comprenait également davantage de visiteurs asiatiques, américains d’origine asiatique et hispaniques.

À Reno, la ville a connu son année touristique la plus lucrative de tous les temps en 2022, rapportant 467,9 millions de dollars en taxes d’hébergement. En plus de la grande année, quatre des cinq mois les plus productifs de tous les temps ont eu lieu en 2022. Les visiteurs de la région ont augmenté de 18 % en 2022, atteignant 3,86 millions de visiteurs.

Réno-Sparks Convention and Visitors Authority (RSCVA) Le président et chef de la direction, Charles Harris, a déclaré que l’évolution des options de divertissement est le principal moteur de la façon dont la ville attire les gens, y compris des sites comme le Reno Events Center, le Reno-Sparks Convention Center, le Reno-Sparks Livestock Center et le National Bowling Stadium.

“Les revenus de l’hébergement à Reno Tahoe continuent d’afficher certains des gains les plus importants aux États-Unis”, a déclaré Harris. “Les offres de plein air, de jeux et d’événements spéciaux du nord du Nevada coïncident avec les diverses expériences que les voyageurs recherchent, et nous sommes ravis de pouvoir tenir cette promesse d’excitation, de détente et d’aventure.”

Contrairement à Las Vegas, cependant, les touristes de Reno vieillissent, selon la dernière étude de Reno Tahoe, qui a révélé que l’âge moyen des visiteurs est de 53 ans.

Changer de lieu

Comme l’a dit Martin, les résidences d’artistes ne sont pas un nouveau concept au Nevada. Mais les sites ont longtemps empêché les tournées massives de s’arrêter dans les arènes et les stades.

Ce n’est plus un problème avec l’ajout de la T-Mobile Arena et du stade Allegiant, qui abritent les deux premières grandes équipes sportives professionnelles de l’État, les Vegas Golden Knights de la Ligue nationale de hockey et les Las Vegas Raiders de la Ligue nationale de football.

Les Raiders ont particulièrement contribué à cimenter le statut de Las Vegas comme peut-être la nouvelle capitale sportive de l’Amérique, car la NFL est le roi du divertissement aux États-Unis. Selon Nielsen, 82 des 100 programmes télévisés les plus regardés en 2022 étaient des matchs de la NFL, et cela a c’est le cas depuis des années.

Le stade Allegiant a ouvert ses portes pendant la pandémie et a accueilli sa première saison NFL en un an sans fans. Mais du 1er novembre 2021 au 31 octobre 2022, c’était le stade le plus rentable au monde selon “Billboard”. Le lieu a accueilli 24 spectacles attirant plus d’un million d’invités, ce qui a généré 185 millions de dollars.

Avec une capacité de 65 000 personnes et de la place pour des scènes massives, le lieu accueille des artistes qui, autrement, quittaient Las Vegas en dehors des dates de tournée. Allegiant a déjà fait venir des artistes majeurs comme Taylor Swift, les Red Hot Chili Peppers et BTS, tandis que Beyonce et Ed Sheeran feront des arrêts de tournée plus tard cette année.

La T-Mobile Arena, quant à elle, a ouvert ses portes en 2016 et a accueilli l’une des franchises de hockey les plus réussies de la dernière décennie, y compris la magnifique course de l’équipe à la finale de la Coupe Stanley lors de sa saison inaugurale. Dans le même laps de temps, “Billboard” a trouvé que l’arène était la quatrième plus fréquentée, accueillant 58 spectacles attirant 731 000 invités et générant 124,7 millions de dollars de revenus.

Les spectacles de T-Mobile vont d’une résidence annuelle pour George Strait et des légendes de la musique comme James Taylor et Paul McCartney à des comédiens comme John Mulaney au festival de musique iHeartRadio de plusieurs jours.

Ces lieux ne sont pas seuls dans leurs efforts musicaux dans la ville, juste les ajouts les plus récents à une ville pleine de scènes performantes.

MGM Grand Arena a terminé troisième en 2022 dans la catégorie de capacité de 10 001 à 15 000 places, accueillant 27 spectacles avec 238 000 invités et 45,2 millions de dollars de revenus. Dolby Live, qui était Park Theatre au Park MGM, a été le premier dans des salles d’une capacité de 5 000 à 10 000, accueillant 98 spectacles avec 478 000 invités et 114,4 millions de dollars de revenus.

Le Resorts World Theatre était n° 1 parmi les salles de moins de 5 000 places, attirant 327 000 invités à travers 87 spectacles pour un chiffre d’affaires de 55,2 millions de dollars. Le Caesars Colosseum et l’Encore Theatre ont également été classés dans le Top 10 dans la catégorie des moins de 5 000 places.

La nouvelle sphère sur le bloc

Cette année, The Sphere est prêt à continuer à transformer l’idée de divertissement. Annoncée pour la première fois en 2018 et devant ouvrir en 2021, la pandémie a retardé le projet, mais le site de 17 500 places devrait ouvrir en septembre, avec le plus grand écran LED au monde, un écran enveloppant de 160 000 pieds carrés , et un accès Internet haut débit pour chaque siège.

L’extérieur sera entouré de 580 000 pieds carrés d’éclairage programmable, de sorte que le bâtiment sphérique massif peut devenir un ornement de vacances pour la ville ou une réplique de la lune.

The Sphere s’ouvrira avec une résidence de U2, l’un des groupes de rock les plus célèbres au monde. Parallèlement à la résidence d’ouverture, un programme plus vaste appelé Sphere Experiences a été annoncé par Madison Square Garden Entertainment, qui gère le lieu. Le premier programme sera “Carte postale de la Terre” et offrira “une perspective unique sur la magnifique beauté de la vie sur Terre”.

“Nous redéfinissons l’avenir du divertissement grâce à Sphere”, GMS a déclaré le président exécutif et chef de la direction, James Dolan. “Sphere fournit un nouveau moyen aux réalisateurs, artistes et marques pour créer des expériences qui ne peuvent être vues ou racontées nulle part ailleurs, et Sphere Experiences n’est qu’une des façons dont nous utiliserons les technologies du lieu pour engager les sens et transporter le public vers des lieux à la fois réels et imaginaires.

Le sport apporte le monde

Il n’y a pas si longtemps, le monde du sport évitait essentiellement Las Vegas, craignant les questions d’intégrité potentielles autour de l’intersection des sports professionnels et des jeux de hasard. N’ayez plus peur, car les ligues ont pleinement adopté les paris sportifs.

Au-delà de l’ajout des équipes de la NFL et de la LNH, la WNBA a mis ses racines dans la ville, tout comme la crosse professionnelle et le football en salle. Les sports universitaires ont également décidé d’embrasser Sin City, en particulier lors de la saison de basket-ball lorsque plusieurs conférences collégiales organisent leurs tournois d’après-saison dans les différentes arènes de la ville.

À la fin du mois dernier, les Oakland Athletics de la Major League Baseball ont annoncé qu’ils avaient finalisé un accord pour acheter un site de 49 acres près du Strip pour construire un stade d’une capacité de 30 000 à 35 000 places. La franchise espère déménager d’ici 2027. De plus, la Major League Soccer et la National Basketball Association n’ont pas exclu Las Vegas comme potentiel d’expansion – en particulier en s’appuyant sur l’écosystème en pleine croissance qui a fait de la ville un candidat viable pour la capitale sportive du NOUS. Ces opportunités sont en grande partie dues à l’infrastructure de divertissement existante de la région.

La NFL a poursuivi son blitz en ville, prenant le contrôle de la ville pour le repêchage de la NFL en avril 2022, puis le NFL Pro Bowl en février. L’année prochaine, la ligue accueillera le Super Bowl au stade Allegiant.

Il n’y a pas non plus de fin en vue pour les grands tirages sportifs, car Allegiant Stadium accueillera le Final Four de la NCAA en 2028, tandis que T-Mobile abritera le Frozen Four 2026.

Et, dans un avenir prévisible – Las Vegas a approuvé la fermeture du Strip pour l’événement jusqu’en 2032 au moins – la Formule 1 accueillera le Grand Prix de Las Vegas dans la ville, avec une partie de la course se déroulant directement sur le Strip. Le circuit de course est l’un des sports les plus populaires au monde et la F1 mise sur Las Vegas pour aider à tirer parti de l’augmentation du nombre de fans américains, largement stimulée par la série de docu Drive to Survive de Netflix.

L’organisation mondiale dépense plus de 200 millions de dollars pour construire un site de 39 acres au large de Koval Lane afin de favoriser la croissance du sport tout au long de l’année dans la ville. Déjà, de nombreux hôtels du Strip sont complets pour le premier week-end de course en novembre – et à des tarifs élevés également, certains sept fois plus élevés que leur montant normal. Applied Analysis estime que le week-end attirera plus de 100 000 visiteurs et générera 1,2 milliard de dollars de dépenses.

Au-delà de la course du dimanche, les courses de Formule 1 sont des affaires d’un week-end qui incluent divers autres aspects de divertissement ainsi que des voitures extrêmement rapides.

“Nous attendons avec impatience le moment où l’histoire, l’énergie et l’élan de la Formule 1 culmineront dans un samedi soir inoubliable sur le Strip de Las Vegas”, LVCVA Le président et chef de la direction, Steve Hill, a déclaré lors de l’annonce de la course en mars 2022. «Les spectateurs ressentiront le frisson inégalé de regarder ces pilotes de classe mondiale courir sur ce qui deviendra certainement l’un des hippodromes les plus emblématiques au monde.

“La Formule 1 et Liberty Media ont été des partenaires incroyables, et nous attendons avec impatience novembre 2023 lorsque nous montrerons à nouveau que Las Vegas est” la plus grande arène du monde “.”

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