Les smartphones et les consoles de jeux sont très demandés pendant les fêtes de Noël

gMais les ventes de Noël actuelles avec par exemple des smartphones, des consoles de jeux et des robots aspirateurs rendent le groupe d’électronique Ceconomy et ses chaînes Mediamarkt et Saturn optimistes pour les mois à venir. “Nous avons très bien démarré le nouvel exercice”, a déclaré lundi à Düsseldorf le PDG Karsten Wildberger. Ceconomy s’attend à « une légère augmentation du chiffre d’affaires total ajusté des devises et du portefeuille et une amélioration significative de l’EBIT ajusté » pour l’exercice 2023/2024, comme l’entreprise l’a annoncé.

Au cours de la même période de l’année dernière, le chiffre d’affaires est passé de 21,76 à 22,24 milliards d’euros, ce qui correspond à une augmentation de 4,7 pour cent après ajustement des effets de change et de portefeuille. La croissance est principalement due au commerce de détail de papeterie, qui a augmenté de 6,9 ​​pour cent à 16,9 milliards d’euros.

Bien que la fréquence dans les magasins soit encore inférieure aux niveaux d’avant Corona, les clients achètent davantage. Bien entendu, il y a aussi des effets sur les prix ; l’inflation a également conduit à des réticences à acheter dans certains domaines au cours du dernier exercice 2022/2023 (fin septembre). Mais ce n’est pas seulement Ceconomy qui est concerné, mais aussi la concurrence.

La part du commerce en ligne diminue légèrement

« Nous avons connu une forte croissance dans un environnement de marché difficile et avons considérablement renforcé notre position sur le marché », a déclaré Wildberger. La part du commerce en ligne dans le chiffre d’affaires total a légèrement diminué de 2,5 points de pourcentage, à 22,2 pour cent. Au cours de la même période de l’année dernière, il a également été influencé par le déplacement des achats en ligne en raison de la pandémie du coronavirus.

Cependant, le conseil d’administration a confirmé son projet selon lequel la part du commerce en ligne dans le chiffre d’affaires total devrait augmenter à 30 % d’ici 2025/2026. « Sachant ce que nous avons en préparation, je suis très confiant », a déclaré Wildberger. D’une part, cela devrait passer par une gamme de produits plus large dans le commerce de détail en ligne, par une meilleure adresse aux clients sur le marché concurrentiel, par exemple grâce à l’optimisation des moteurs de recherche et par l’expansion du marché sur lequel d’autres détaillants vendent également leurs produits sous le nom de Parapluie Mediamarkt et Saturn.

Le bénéfice ajusté avant intérêts et impôts (EBIT) a également augmenté de 208 à 243 millions d’euros grâce à des économies de coûts. Plusieurs effets ont toutefois pesé sur le résultat : Ceconomy détient un peu moins d’un quart des parts de l’enseigne française Fnac Darty. Le groupe a dû une nouvelle fois procéder à de fortes dépréciations sur cet investissement : après 56 millions l’année précédente, il s’élève désormais à 82 millions d’euros. Toutefois, Ceconomy est « fondamentalement satisfaite » de cet investissement, a déclaré Wildberger.

La vente des magasins au Portugal et en Suède ainsi que la restructuration de la structure des succursales ont également coûté de l’argent, de sorte que le holding a enregistré une perte de 39 millions d’euros. C’est aussi pour cela qu’il n’y aura pas de dividende cette année. Mais à long terme, la rénovation devrait être payante. Lors du Capital Markets Day, Wildberger a annoncé vouloir doubler l’EBIT ajusté de 2021/2022 à plus de 500 millions d’euros d’ici l’exercice 2025/2026.

Ceconomy exploite actuellement près de 1 000 magasins sous les marques Mediamarkt et Saturn. L’entreprise se concentre de plus en plus sur des formats d’agences plus petits et souhaite avant tout développer son activité de services à forte marge. La part des ventes de services dans l’ensemble de l’activité est encore relativement faible, à 6,9 pour cent, et n’a pas connu une croissance aussi forte au cours du dernier exercice.

Cela s’explique principalement par la diminution du nombre d’opérations de financement. Pendant des années, les clients étaient habitués au financement à zéro pour cent, ce qui n’est guère possible à l’heure actuelle. Le conseil d’administration n’a pas commenté l’intérêt éventuel du détaillant en ligne chinois JD.com à racheter l’entreprise.