Les joueurs vidéo sont confrontés à une réalité plus difficile alors que YouTube et Twitch reconsidèrent leurs accords de streaming de plusieurs millions de dollars : “Je ne pense pas que ce soit une entreprise durable”

Le PDG de Twitch, Dan Clancy, a déclaré dans une interview avec Bloomberg News lors de la conférence TwitchCon à Las Vegas que la stratégie avait “créé cette guerre d’enchères, et je ne pense pas que ce soit une entreprise durable”.

YouTube recule également sur de tels accords, selon deux personnes connaissant la stratégie de l’entreprise qui ont demandé à ne pas être identifiées. Le site vidéo réduit la taille des accords avec les meilleurs diffuseurs de jeux en direct et réduit la durée des contrats qu’il propose. La société n’a pas répondu à une demande de commentaire.

Depuis plus de trois ans, YouTube et Twitch ont concouru pour les meilleurs talents du jeu vidéo afin de renforcer leurs services de diffusion en direct. Les plateformes ont calculé que payer pour diffuser en direct des personnalités populaires du jeu vidéo, ou des influenceurs, attirerait des centaines de milliers, voire des millions de fans, augmentant ainsi les revenus publicitaires. En 2019, Microsoft Corp. s’est brièvement lancé dans signe la célébrité du jeu vidéo Tyler « Ninja » Blevins et d’autres sur son site Mixer, aujourd’hui disparu. Il est ensuite revenu sur Twitch.

Désormais, les plateformes changent.

Twitch a cessé d’exiger l’exclusivité dans ses contrats avec les meilleurs streamers, ou « partenaires », en 2022, Bloomberg signalé à l’époque. Lors de la TwitchCon, la société a annoncé que les streamers peuvent désormais diffuser simultanément sur n’importe quelle autre plateforme, notamment YouTube, TikTok de ByteDance Ltd. ou Instagram de Meta Platforms Inc..

Auparavant, Twitch cherchait à rivaliser avec d’autres plateformes, a déclaré Clancy. Bien qu’il y ait encore des streamers avec des offres personnalisées au sein de l’entreprise, Clancy a déclaré qu’il « réduisait cela de manière significative ». L’entreprise s’oriente vers des conditions standards, à l’exception d’un très petit contingent de talents.

Plusieurs streamers ont vu leurs audiences en direct rétrécir après être passé de Twitch à YouTube. Certains sont revenus sur Twitch depuis d’autres plateformes. Bien que YouTube soit plus grand, Twitch est largement considéré comme le leader du streaming en direct des joueurs, ayant été le pionnier de cette culture en commençant par son prédécesseur, Justin.tv, lancé en 2007.

En 2018, Twitch a payé un rapport 90 millions de dollars à Activision Blizzard Inc. pour diffuser exclusivement ses esports Overwatch League pendant deux ans. Audience diminué après que YouTube ait repris ces droits à la fin du contrat de Twitch.

Kick, un service de streaming de niche appartenant à l’opérateur d’une société de jeux de crypto-monnaie, aurait proposé des accords importants pour des droits de streaming non exclusifs. En juin, le New York Times a rapporté que la célébrité de Twitch Felix « xQc » Lengyel signé un accord de 100 millions de dollars avec Kick, où il diffuse du contenu de jeux et de paris.

Alors que « les grosses signatures font la une des journaux », Kick a déclaré avoir également signé 133 créateurs « de petite et moyenne taille ».