Grande semaine des courses au meilleur prix : économisez sur vos courses au supermarché grâce aux marques de distributeur

Grande semaine de courses au meilleur prix : la DH vous aide à dépenser moins pour vos courses au supermarché

La dernière édition de l’International Private Label Yearbook, publiée par la PLMA (association des fabricants de marques de distributeur), révèle que la part de marché (en valeur) des produits de marques de distributeur (MDD) en Europe a augmenté de 1,7% au cours des 12 derniers mois pour atteindre 38,1%. En Belgique, cette part atteint même 38,9%, bien qu’elle soit encore loin de la Suisse où elle dépasse les 50%, pour atteindre 51,8%. Cependant, en termes de volume de vente, les Belges sont ceux qui consomment le plus de MDD, après les Suisses. En effet, 55,4% des produits dans nos caddies sont de marques de distributeur.

Ces produits ont une popularité croissante en période de crise du pouvoir d’achat. Pour les distributeurs, c’est devenu un enjeu majeur et l’innovation est constante. Leur principal avantage est de maîtriser les coûts sur l’ensemble de la chaîne. Une négociation permanente avec les fabricants leur permet de réduire les coûts sans sacrifier la qualité. Ils limitent également les dépenses en matière de marketing, contrairement aux grandes marques qui sont constamment dans la communication. Chaque poste, comme la logistique, le transport et l’emballage, est analysé afin de limiter les dépenses. De plus, les marques nationales doivent payer pour être présentes en rayon, ce qui a également un impact sur leur prix de vente.

Découvrez PingPrice, l’application idéale pour faire des économies lors de vos courses au supermarché ! Selon Test-Achats, il est logique que les paniers composés principalement de MDD soient les moins chers du classement. En optant pour ces produits chez Aldi et Lidl, au lieu des marques (inter)nationales, vous pouvez économiser jusqu’à 62% par rapport au prix moyen des marques internationales dans les autres supermarchés.

Cependant, Christophe Echement, CEO de PingPrice, tempère un peu les économies réalisées en n’optant que pour des produits de marques de distributeur. Il est vrai que l’écart de prix entre les MDD et les marques nationales est important. Un panier composé exclusivement de produits MDD peut permettre d’économiser jusqu’à 70%, mais par rapport à un panier composé uniquement de marques (inter)nationales. Or, le panier moyen d’un consommateur est composé à 52% de produits de MDD, représentant 39% du coût total, tandis que les marques nationales représentent 48% des produits, pour un total de 61% du ticket de caisse. En d’autres termes, si un client compose son panier de 50 produits, il aura théoriquement opté pour 26 produits de MDD, pour un total de 70€, compte tenu du prix moyen de 2,70€ par produit MDD. Les 24 autres produits de marques nationales, d’un prix moyen de 4,6€, lui coûteront 110€. Au total, son caddie lui coûtera 180€. Si le client n’avait choisi que des produits MDD (50 x 2,70€), la facture s’élèverait à 135€. Et s’il ne consommait que des marques nationales, les dépenses atteindraient 230€. Cela démontre que l’économie réelle par rapport à un panier moyen de 45€ est de 25%, tandis que la différence entre un panier de MDD et un panier de marques nationales est de 70%. Tout dépend bien sûr de la proportion initiale de MDD dans le panier d’achat.

Selon les comparaisons de prix réalisées par PingPrice, on remarque que la moins chère des MDD est Everyday du groupe Colruyt, suivie de près par Simpl (Carrefour) et 365 (Delhaize), qui se valent. Les différences sont de l’ordre de 4 à 5%. En revanche, si l’on considère uniquement les marques distributeur Boni (Colruyt), Carrefour et Delhaize, Colruyt ne l’emporte pas toujours aussi facilement (voir notre comparatif en infographie).

Les MDD sont donc une bonne affaire à la fois pour les consommateurs, qui peuvent remplir leur caddie à moindre coût, et pour les distributeurs. En effet, face à la forte hausse des prix, notamment des grandes marques, les distributeurs ont pu récupérer une partie de la marge perdue en augmentant le prix de certains produits de marque propre bien plus que ne le justifie la hausse des coûts. Ainsi, les MDD rattrapent leur retard par rapport aux marques et ont repris une partie de l’écart qui faisait que les consommateurs se tournaient vers elles pendant les périodes de crise aiguës. Les promotions des grandes marques ne visent donc pas à contrer la part de marché des MDD, mais à s’attaquer aux consommateurs les plus aisés. Cette concurrence est féroce ces dernières semaines, avec des offres telles que le 1+2 ou 2+3 gratuits chez Albert Heijn, le 1+10 gratuits chez Intermarché, les prix bas chez Delhaize et les “promotions scandaleuses” chez Carrefour. Sans oublier Colruyt, qui propose de nombreux produits à -50% pour célébrer ses 50 ans de “meilleurs prix”. Des promotions vraiment intéressantes ? Découvrez-le demain, dans la suite de notre “semaine des courses au meilleur prix”.
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