Les Alouettes de Montréal s’associent à Vidéotron, concurrent de Bell

Les Alouettes de Montréal ont annoncé lundi 27 mars avoir conclu une entente sur un partenariat pluriannuel avec Vidéotron, une entreprise de télécommunications et de divertissement. Le but de ce partenariat consiste à ce que Vidéotron contribue à l’expérience des partisans lors des matchs à domicile ainsi qu’à l’extérieur du stade lors d’événements spécifiques.

Cette entente est annoncée seulement 17 jours après l’achat des Alouettes à Pierre Karl Péladeau qui a été conclu le 10 mars 2023.

Il s’agit d’une bonne nouvelle pour les partisans des Alouettes puisque Vidéotron sera le commanditaire en titre du match d’ouverture à domicile et présentera une programmation unique à la mi-temps. Cela rappelle le match d’ouverture à domicile qui a suivi l’achat des Lions de la Colombie-Britannique par Amar Doman, où ils avaient 34 000 spectateurs et ont organisé un spectacle à la mi-temps joué par OneRepublic.

Péladeau a une valeur nette d’environ 1,8 milliard de dollars américains et est le président et chef de la direction de Quebecor. Quebecor est l’une des cinq plus importantes entreprises de télécommunications au Canada. Quebecor est également la société mère de Vidéotron.

Les droits de diffusion de la LCF appartiennent à TSN sur une entente qui se termine à la fin de 2026. Cela a été annoncé lors de la prolongation de l’entente précédente en novembre 2022. TSN appartient à Bell Média dont Québecor et Vidéotron sont des concurrents directs.

Cela ne fait que 17 jours depuis l’achat des Alouettes et on voit déjà la concurrence entrer en jeu avec ce partenariat avec Vidéotron. Le partenariat comprendra également le logo Vidéotron sur les chandails domicile et extérieur des Alouettes pour les saisons à venir. On ne peut que supposer qu’il y aura également un placement d’annonces dans le stade à domicile.

Cet accord n’est pas une surprise mais il n’en reste pas moins judicieux. Vidéotron aura son propre placement publicitaire affiché bien en vue lors des diffusions de son concurrent. Le communiqué de presse sur le site Internet des Alouettes a qualifié Vidéotron de chef de file des télécommunications et du divertissement au Canada, ce qui laisse clairement entendre que Bell Média occupe au mieux la 2e place au Canada, bien qu’elle soit une importante source de revenus pour la LCF et les Alouettes.

Pierre Karl Péladeau a été demandé lors de la conférence de presse après avoir acheté les Alouettes si TVA Sports poursuivrait les droits de télévision de la LCF à l’avenir. TVA Sports est une station de langue française entièrement sportive appartenant à Vidéotron. Péladeau a répondu en disant: “Les droits sont actuellement détenus (par Bell Média) jusqu’en 2025. À ce moment-là, nous verrons ce qui va se passer.”

Péladeau a également ajouté que « Concurrencer et créer de la concurrence est quelque chose dont nous sommes fiers et c’est aussi ce à quoi nous sommes bons.

Je trouve intéressant que Péladeau ait dit que Bell Média avait les droits jusqu’en 2025 alors qu’il avait été annoncé précédemment qu’ils avaient les droits jusqu’en 2026. Est-ce une simple erreur humaine ou une application subtile de la pression concurrentielle ? C’est peut-être trop lire dans un petit détail, mais néanmoins intéressant.

Lorsque Péladeau a acheté l’équipe, il a précisé que cet achat avait plus de facteurs de motivation que de simples affaires puisqu’il a déclaré : « J’achète les Alouettes à titre personnel. Mais je peux vous dire quelque chose : je suis fier de ce que nous avons pu accomplir, et j’ai tellement appris de mon père. Mon père m’a dit que quand on reçoit autant, il faut donner le plus possible. Les Alouettes de Montréal ne sont pas seulement une entreprise. Oui, mais ce n’est pas seulement une entreprise. C’est plus qu’une entreprise. C’est une question d’investissement communautaire. Il s’agit d’être ici, d’être fort et de créer quelque chose dont les Montréalais peuvent être fiers.

Péladeau a peut-être acheté les Als principalement à titre personnel, mais il est maintenant évident que cela conduira très probablement à un intérêt concurrent d’une autre société de diffusion pour Vidéotron à l’avenir, avide d’une part du gâteau de la LCF, ou au tout début moins pour enlever une part du gâteau de Bell Média.

Les intérêts concurrents du réseau ne peuvent être qu’une bonne chose pour la LCF et ses partisans. Certains fans de la LCF pensent que l’intérêt pour la LCF serait plus élevé s’il était joué sur plusieurs réseaux et conduirait à un niveau de qualité global plus élevé. Il y a eu des discussions parmi les fans affirmant que TSN est devenu quelque peu stagnant dans sa qualité des émissions et de la couverture de la LCF.

La LCF dans son ensemble est une marque de football très excitante et très divertissante et mérite d’être traitée comme le produit de haute qualité qu’elle est. Peut-être que ce nouvel intérêt de Vidéotron et de Québecor motivera TSN à trouver des moyens d’améliorer son expérience de diffusion et sa couverture globale de la LCF.

TSN fait un bon travail global de couverture de la LCF, mais parfois on a l’impression qu’il y a des choses qui peuvent être améliorées et qu’il n’y a parfois pas la plus grande attention aux détails. Par exemple, si vous cherchez des statistiques sur le site Web de TSN, il n’a rien affiché d’utile au cours des dernières semaines en disant seulement : statistiques non disponibles pour le moment. Cependant, si vous recherchez les statistiques de la NFL sur TSN.ca, elles sont pleinement opérationnelles.

L’avenir des Alouettes de Montréal et de la LCF en général est radieux. Peut-être qu’un jour Vidéotron pourra parrainer les droits de dénomination d’un stade pour accueillir une équipe d’expansion à Québec comme ils l’ont fait pour un aréna de qualité LNH au Québec.