2024-04-17 09:21:13
« Chaque année que nous terminons, je me demande si nous devons recommencer », déclare Gerona. « Mais Coachella ne va pas disparaître. Je pense qu’il pourrait y avoir juste un petit changement démographique.
Entrez dans l’ère Gen Z de Coachella.
Un changement démographique
Les organisateurs de Coachella, Golden Voice, ont donné la priorité aux nouveaux talents ces dernières années, notamment des talents internationaux comme les stars de la K-pop Blackpink et Bad Bunny en 2023, et cette année les favoris de la génération Z comme Reneé Rapp, Ice Spice et Doja Cat. Pour les marques, cela crée une opportunité d’utiliser Coachella pour toucher la génération Z. Aux côtés de Guess, des sociétés comme Pinterest, YouTube et American Express ont investi plus que jamais dans le festival en 2024 afin d’exploiter son public croissant de la génération Z.
Un visiteur lors de l’activation de Pinterest reçoit le traitement complet d’empilage d’arcs.
Photo : avec l’aimable autorisation de Pinterest
Plutôt que son obsession habituelle pour les influenceurs millénaires, proéminents sur Instagram, Revolve a pivoté cette année pour inclure pour la première fois les talents de TikTok, notamment le méga-influenceur TikTok Vinnie Hacker. « Il s’agit d’être pertinent pour la prochaine génération », explique Gerona.
TikTok était également une priorité au complexe Guess, après le succès de la présence d’Alix Earle l’année dernière. Son contenu, tous étiqueté Guess, a généré des dizaines de millions de vues tout au long du week-end pour la marque sur TikTok. Cette année, le complexe présentait une maison TikTok, comprenant des stars basées au Royaume-Uni comme Madeline Argy et Olivia Neill. «Nous nous sommes davantage penchés sur TikTok cette année car il trouve un très bon écho auprès de la jeune génération», explique Marciano. « Toute cette semaine est axée sur le contenu. Et le contenu TikTok a un niveau de consommation beaucoup plus élevé de la part des clients potentiels de Guess Jeans.
La qualité plutôt que la quantité
Quarante pour cent des utilisateurs de Pinterest appartiennent à la génération Z, et un utilisateur hebdomadaire de la plateforme sur quatre prévoit d’assister à un festival cette année, explique Sara Pollard, vice-présidente et responsable mondiale du marketing grand public chez Pinterest. Pinterest a mis en place un espace expérientiel dans le festival, où les gens pouvaient manifester leurs rêves sur un miroir géant et avoir une séance de style ou de relooking qui correspond aux tendances de Coachella prédites par la plateforme, du gothique occidental, de l’empilement d’arcs, de la mode 2014 et de Lana Del Rey. cœur. “Cette année, nous avons vu des dizaines de millions de recherches sur Pinterest concernant les tendances en matière de tenues de festival, de coiffure et de maquillage. Nous voulions donc nous pencher sur les festivals cette fois-ci”, explique Pollard. Même si les ventes de billets ont peut-être ralenti, sur Pinterest, le volume de recherche autour de Coachella est plus élevé que pour tout autre festival de musique.
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