Entreprise chinoise de commerce électronique Pinduoduo Inc.
PDD 1,08 %
cette semaine a discrètement lancé un marché en ligne aux États-Unis appelé Temu, le dernier exemple d’expansion à l’étranger par des entreprises chinoises alors que l’économie nationale ralentit.
Semblable à Shein, la société chinoise de commerce électronique de mode ultra-rapide, Temu propose des prix compétitifs. Il propose des produits dans 14 catégories, y compris des vêtements, des accessoires, des fournitures pour animaux de compagnie et des produits de beauté, et il offre une remise de 20 % aux premiers acheteurs et la livraison gratuite pour les commandes de 49 $ ou plus.
Le lancement s’est fait sans tambour ni trompette. Le site Web et les comptes de médias sociaux de Temu ne mentionnent pas ses liens vers Pinduoduo. Cependant, ses codes de page contiennent des références à “Pinduoduo”, “PDD” – le symbole boursier de Pinduoduo – et “Xunmeng”, le nom de la principale entité chinoise de Pinduoduo. Les cadres intermédiaires de Pinduoduo ont déclaré que Temu est exploité par Pinduoduo.
Selon le site Web de Temu, ses activités aux États-Unis sont exploitées par Whaleco Inc., une société basée au Delaware. Une société basée à Singapour, Elementary Innovation Pte., gère ses activités en dehors des États-Unis Elementary Innovation nomme Zheng Zhenwei, membre fondateur et vice-président senior de Pinduoduo, comme directeur.
Pinduoduo et Temu n’ont pas répondu aux demandes de commentaires.
La décision de Pinduoduo fait suite à des entreprises chinoises à l’étranger, notamment l’application de courtes vidéos TikTok et Shein de ByteDance Ltd., qui a acquis une popularité explosive dans le monde entier grâce à ses prix extrêmement compétitifs et à sa chaîne d’approvisionnement rapide.
Fondée en 2015, Pinduoduo, basée à Shanghai, est rapidement devenue un challenger pour ses rivaux chinois Alibaba Group Holding Ltd.
et JD.com Inc.
car il gagne en popularité parmi les consommateurs à faible revenu en Chine avec ses produits à prix réduits. Pinduoduo comptait 882 millions d’utilisateurs actifs annuels en mars, selon son rapport sur les résultats du premier trimestre, capturant 88% du milliard d’utilisateurs Internet estimé du pays.
Lors d’un appel avec des analystes fin août, le directeur général de Pinduoduo, Chen Lei, a déclaré que la société considérait le commerce électronique transfrontalier comme l’une des nouvelles opportunités à explorer. “Nous constatons également que de nombreux pairs de l’industrie obtiennent de bons résultats”, a déclaré M. Chen. “Nous pensons donc que c’est une direction qui vaut la peine d’être essayée pour nous.”
L’expansion de Pinduoduo à l’étranger intervient à un moment où le ralentissement économique de la Chine, aggravé par les mesures de contrôle strictes de Pékin contre le Covid-19, s’est répercuté sur un secteur technologique déjà aux prises avec les conséquences d’une répression réglementaire.
Les consommateurs chinois se serrent la ceinture alors que les retombées économiques s’éternisent. Alibaba en août n’a pas enregistré de croissance de ses revenus pour la première fois depuis sa cotation en 2014. JD.com a également enregistré la plus faible augmentation de revenus au deuxième trimestre depuis son introduction en bourse en 2014.
Pendant ce temps, les ventes de Pinduoduo ont augmenté de 36 % au cours du même trimestre, bien que ses revenus ne représentent que 15 % de ceux d’Alibaba.
Temu, comme Shein, met en avant la mode féminine sur son site Web et s’adresse aux jeunes consommateurs occidentaux. Mais Temu propose également des produits d’autres catégories sur sa page d’accueil.
M. Chen a déclaré lundi aux analystes que Pinduoduo “ne se contentera pas de répéter ce que d’autres ont fait dans ce domaine”.
Pendant ce temps, ByteDance, basée à Pékin, a doublé son e-commerce sur les marchés mondiaux, tirant parti de sa populaire application de courtes vidéos TikTok pour attirer les acheteurs. TikTok a lancé son marché de commerce électronique TikTok Shop plus tôt cette année et s’est étendu au Royaume-Uni et à six pays d’Asie du Sud-Est. TikTok a engrangé plus d’un milliard de dollars en valeur totale des ventes pour les produits vendus au premier semestre de cette année via le commerce électronique, selon des employés familiers avec les performances.
TikTok n’a pas répondu à une demande de commentaire.
Écrire à Shen Lu à [email protected] et Raffaele Huang à [email protected]
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Apparu dans l’édition imprimée du 3 septembre 2022 sous le titre “Le Pinduoduo chinois lance le marché en ligne pour les acheteurs américains”.
