Le brésilien Natura envisage de se séparer du groupe de cosmétiques Avon International

Débloquez gratuitement Editor’s Digest

Roula Khalaf, rédactrice en chef du FT, sélectionne ses histoires préférées dans cette newsletter hebdomadaire.

La société brésilienne de cosmétiques Natura a envisagé de se débarrasser de la plupart des activités internationales de sa marque Avon, alors que le groupe réalise une série d’acquisitions de grande envergure pour se concentrer sur sa région d’origine.

Le groupe basé à São Paulo, qui a déjà conclu cette année des accords pour vendre la marque de cosmétiques de luxe Aesop et The Body Shop, a envisagé des stratégies de sortie, notamment une cession d’Avon International, selon des personnes proches des discussions.

Natura, qui ne possède pas Avon aux États-Unis, combine les opérations de la marque en Amérique latine avec ses propres activités, laissant un point d’interrogation sur l’avenir d’Avon International, qui couvre l’Europe, le Moyen-Orient, l’Afrique et l’Asie-Pacifique.

Natura a refusé de commenter.

Célèbre pour ses ventes en porte-à-porte de produits de maquillage et de soins de la peau, Avon Products a été rachetée par Natura dans le cadre d’une transaction en actions de 2 milliards de dollars en 2019, dans le cadre d’un plan d’expansion internationale qui en a fait le quatrième plus grand fournisseur mondial. conglomérat de beauté purement spécialisé. Mais Natura réduit désormais ses ambitions mondiales en procédant à une série de désinvestissements suite à des résultats financiers décevants et à la chute du cours de ses actions ces dernières années.

La marque de luxe australienne Aesop a été vendue à L’Oréal pour 2,5 milliards de dollars en avril et le mois dernier, Natura a accepté de vendre The Body Shop à la société de capital-investissement Aurelius pour une fraction du prix payé en 2017, après avoir échoué à redresser la fortune de la marque. détaillant éthique britannique en difficulté.

La semaine dernière, Avon International a annoncé un changement de direction qui verrait la directrice générale Angela Cretu démissionner, pour être remplacée par le directeur marketing Kristof Neirynck au début de l’année prochaine.

Étant donné qu’Avon International propose des gammes de produits différentes et des performances variables dans les plus de 70 pays où elle est présente, la vente de ses activités dans un seul package peut s’avérer délicate, selon des banquiers connaissant le secteur. Une option discutée consistait à scinder l’unité en une entité cotée distincte, selon une personne proche du dossier.

Alors qu’Avon a été le pionnier d’un modèle de vente directe de cosmétiques – incarné par ses vendeurs Avon Lady –, elle a perdu des parts de marché au profit de concurrents plus avisés à mesure que l’essor des médias sociaux a perturbé le secteur des cosmétiques.

Le chiffre d’affaires net d’Avon International est tombé à environ 1,46 milliard de reais (295 millions de dollars) au troisième trimestre, en baisse de 2,3 % sur un an à taux de change constant, la hausse des prix compensant le manque attendu de vendeurs Avon.

Bien que l’unité ait affiché une marge bénéficiaire ajustée de 8 pour cent au cours de son dernier trimestre, les analystes de S&P Global Ratings ont déclaré en avril qu’« Avon continue de sous-performer au cours de la troisième année de redressement depuis son acquisition ».

Au lieu de se concentrer sur la croissance, la direction de Natura se concentre désormais sur l’augmentation de la rentabilité et de la génération de liquidités ainsi que sur la réduction des niveaux d’endettement.

Un pilier crucial de son plan de redressement est l’intégration de son entreprise éponyme – connue dans son pays d’origine pour son approvisionnement en ingrédients durables de la forêt amazonienne pour ses shampoings et crèmes – avec les opérations d’Avon en Amérique latine.

Même si le cours de l’action Natura a augmenté d’environ 60 pour cent cette année, il est toujours en forte baisse par rapport à son sommet de juillet 2021.