Mais Adidas a plutôt fixé les dates de sortie de la nouvelle gamme de baskets Yeezy, même après que Ye ait lui-même mis fin à l’accord d’approbation et dénigré les dirigeants de l’entreprise par leur nom.
Le partenariat, qui a débuté en 2013, a fait de Ye un milliardaire et a aidé Adidas à atteindre une nouvelle clientèle – une clientèle qui, selon l’analyste de Morningstar, David Swartz, a contribué à générer environ 2 milliards de dollars par an, soit près d’un pourcentage du chiffre d’affaires annuel de l’entreprise.
Mais comme la plupart des grands détaillants, Adidas se noie également dans les stocks excédentaires. Son activité en Chine décline également rapidement, ce qui a conduit la société à annoncer le 20 octobre qu’elle avait abaissé ses perspectives de rentabilité pour 2022.
La société a été revoir son partenariat avec Ye pendant trois semaines, après avoir enfilé un t-shirt “WHITE LIVES MATTER” à la Fashion Week de Paris le 3 octobre, puis menacé de “Go death con 3 on JEWISH PEOPLE” dans un tweet. Il a été plus tard verrouillé sur son Twitter et Instagram comptes pour violation de leurs conditions d’utilisation.
Au cours du week-end, des images ont refait surface sur Twitter d’une interview enregistrée début octobre dans laquelle Ye se réjouissait : « Je peux dire des choses antisémites et Adidas ne peut pas me lâcher. Maintenant quoi?” L’épisode du podcast “Drink Champs” a ensuite été retiré parce que Ye a également épousé la désinformation sur la mort de George Floyd, un homme noir tué en garde à vue.
Et une vidéo divulguée de Ye interview avec l’animateur de Fox News Tucker Carlson, publié par Motherboard plus tôt ce mois-ci, a montré l’artiste utilisant un langage antisémite, suggérant que ses enfants devraient en savoir plus sur Hanukkah et non sur Kwanzaa car “au moins, cela viendrait avec une ingénierie financière”.
Les retombées se sont poursuivies lorsqu’un producteur de “The Shop”, une série non scénarisée sur HBO animée par LeBron James, a déclaré Paysage que l’émission avait coupé son épisode avec Ye, citant son utilisation de “discours de haine et de stéréotypes extrêmement dangereux”.
Mais Adidas, dont les fondateurs avaient des liens avec Adolf Hitler et le parti nazi, est resté silencieux sur sa relation avec Ye alors même que d’autres sociétés ont rompu leurs liens. Le vendredi, la La maison de couture française Balenciaga a abandonné son partenariat avec la marque Ye’s.
Lundi, l’agence artistique CAA a abandonné Ye en tant que client, citant ses diatribes antisémites, et le financier et producteur hollywoodien MRC a mis de côté un documentaire sur lui qui était déjà en production. Dans un communiqué de presse, il a déclaré que Ye avait “samplé et remixé un air classique qui a été tracé pendant plus de 3 000 ans – le mensonge selon lequel les Juifs sont mauvais et conspirent pour contrôler le monde pour leur propre profit”.
Gap et Ye, qui prévoyaient d’ouvrir des magasins “Yeezy” autonomes, se sont séparés en septembre, une division longtemps recherchée par l’artiste et qui a précédé son comportement le plus récent. Gap, cependant, continue de proposer des produits “Yeezy” à vendre sur son site Web et a annoncé le lancement d’un nouveau sweat à capuche vendredi dans une campagne de marketing par e-mail. Les porte-parole de Gap n’ont pas immédiatement répondu aux demandes de commentaires.
Les représentants d’Adidas n’ont pas répondu aux demandes de commentaires du Washington Post, ni offert de remarques publiques à d’autres médias ou sur les réseaux sociaux de l’entreprise.
La société ne commente généralement pas les cascades de Ye – comme quand il a dit l’esclavage était un choix et publiquement a dénigré le PDG. Swartz, l’analyste de Morningstar, pense qu’Adidas s’en tient à cette stratégie, mais prévient que cela ne fonctionnera pas cette fois.
“[Ye] devient de plus en plus incendiaire… c’est proche du point où ce n’est plus viable », a déclaré Swartz.
Et bien qu’il soit difficile de spéculer sur la façon de penser d’Adidas, “c’est clairement quelque chose qu’ils ne veulent pas vraiment affronter”, a-t-il ajouté. “Mais ils doivent le faire.”
Ensuite, il y a des considérations pratiques. Une rupture de cette ampleur est compliquée, a déclaré Swartz. Les plans de production sont élaborés longtemps à l’avance, ce qui prend souvent de six à 18 mois entre le moment où le produit est conçu, fabriqué, expédié et mis en vente.
“Ils ne peuvent pas arrêter soudainement tous leurs projets de chaussures Yeezy”, a-t-il déclaré. “Ce n’est pas facile de s’arrêter sans une énorme perte, ce qui est clairement quelque chose qu’Adidas ne veut pas pour le moment compte tenu de ses autres problèmes.”
Mais maintenant, l’entreprise est critiquée par des artistes et des chefs d’entreprise de renom. Un tweet dominical de l’actrice Kat Dennings résumez le retour de flamme : “Le monde regarde, @adidas.”
Comédien et acteur Josh Gad a publié sur Twitter, “Ce n’est pas une bonne personne. C’est une personne dont la rhétorique dangereuse continue d’être incontrôlée. Salut @adidas, c’est bien ça ? Peut-il cibler une seule religion et un seul groupe de personnes avec haine et vitriol et cela n’a pas d’importance ? Demander un ami.
L’actrice et réalisatrice America Ferrera a appelé Adidas à abandonner Ye dans un post Instagram, ajoutant : “N’amplifiez pas l’influence de cet homme.”
Pendant ce temps, dans un éditorial du Financial Times, le directeur général de l’agence de divertissement et de médias Endeavour a déclaré que les entreprises qui travaillent avec Ye – notamment Adidas, Spotify et Apple – devraient mettre fin à leurs accords.
“Ceux qui continuent à faire des affaires avec West donnent une audience à sa haine égarée”, a écrit Ari Emanuel. « Il ne devrait y avoir de tolérance nulle part pour l’antisémitisme de West. C’est un moment de l’histoire où les enjeux sont importants et être ouvert sur nos valeurs, et les vivre, est essentiel. Le silence et l’inaction ne sont pas une option.
Jonathan Greenblatt, directeur général de l’Anti-Defamation League, fait également pression sur Adidas pour qu’il agisse.
«Non seulement a @adidas est resté silencieux sur Ye #antisémitisme, alors même que les groupes haineux célèbrent sa rhétorique dangereuse – ils ont doublé leur relation, programmant la sortie de nouveaux produits Kanye. Nous devons maintenir la pression sur Adidas pour #RunAwayFromHate», Greenblatt tweeté.
