Hessentag 2023 : marketing orienté groupe cible depuis Berlin et Francfort

18.11.2022 – 11:41

Journée de la Hesse 2023

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COMMUNIQUÉ DE PRESSE

Journée de la Hesse 2023 :

Marketing axé sur le groupe cible
de Berlin et Francfort

Deux agences travaillent sur des concepts de campagne attrayants pour le 60e Hessentag à Pfungstadt.

Francfort/Pfungstadt, le 18 novembre 2022. “Make Hessentag your day” est la devise de la campagne de marketing pour Hessentag 2023 à Pfungstadt. Derrière elle se trouve l’agence de communication berlinoise PETER PAUL AND MARY (PPAM), qui doit maintenant donner vie à Hessentag avec des concepts marketing attrayants et en collaboration avec l’agence partenaire .brandcom de Francfort.

2 agences, 1 équipe

L’agence de communication PPAM, fondée à Berlin en 1998, développe des concepts de communication réussis, des sites web et de la communication en ligne pour des marques, des entreprises, des institutions et des projets. Mais PPAM connaît également bien le domaine du spectacle vivant et a travaillé pour le Wacken et le Rock am Ring pendant de nombreuses années. L’agence berlinoise a bénéficié de ce savoir-faire lorsqu’elle a été autorisée à développer le concept de communication et les principes marketing du 60e Hessentag 2023 à Pfungstadt.

Pour la mise en œuvre de ce concept, PPAM bénéficie du soutien régional de l’agence de publicité .brandcom de Francfort. Les deux agences partenaires sont conjointement responsables de toutes les mesures de communication pour le Hessentag à Pfungstadt.

Le maire Patrick Koch se félicite également de la coopération avec plus d’une agence de marketing : “Il est parfaitement clair que les mesures publicitaires d’un Hessentag ne peuvent pas être prises en charge par le seul bureau de presse d’une ville, qui n’a ni les ressources ni le savoir-faire pour un projet de cette envergure. En tant qu’agence de la région Rhin-Main, .brandcom n’est pas étranger à Hessentag, et PPAM a également fait forte impression dès le début avec une apparence fraîche et moderne. Nous sommes très satisfaits de la coopération jusqu’à présent et attendons avec impatience la collaboration qui nous attend.

Le prestataire de services “ARGE Project Control Hessentag Pfungstadt” mandaté par le conseil municipal de Pfungstadt pour projeter, planifier et mettre en œuvre le Hessentag 2023 est également l’interlocuteur pour le marketing. Le chef de projet Marten Pauls à propos de la coopération avec PPAM et .brandcom : « L’équipe des agences PPAM et .brandcom combine l’expérience dans les domaines de la conception graphique de l’information, du marketing des grands événements, des relations publiques et de la communication avec une perspective hessoise. Cela place la ville dans une très bonne position pour le Hessentag, comme en témoignent les chiffres de succès précédents des publications et les taux de croissance des canaux de médias sociaux qui ont été activement utilisés pour la première fois dans le cadre d’un Hessentag.

Concept de campagne flexible pour un large groupe cible

Le processus de conception de la marque et de la campagne pour le Hessentag à Pfungstadt a commencé en décembre 2021, ce qui signifie que le concept pourrait déjà être approuvé en mai 2022. Depuis lors, les deux agences ont travaillé d’arrache-pied pour mettre en œuvre les mesures individuelles. Au centre de ces mesures se trouve la campagne “Make Hessentag your day!”, qui non seulement met les visiteurs au premier plan en s’adressant à eux personnellement, mais vise également à créer une atmosphère positive et particulière.

Markus Lorenz, directeur général de PPAM, sur le processus de développement de la campagne : « D’une part, nous devions relever le défi de rendre justice au Hessentag avec son programme très varié, son large public cible et les traditions et spécifications historiquement déterminées. D’autre part, il était important pour nous de transporter Hessentag dans le présent et de le rendre intéressant pour un groupe cible plus jeune. Avec le concept actuel, nous avons développé une campagne qui fonctionne de manière flexible pour d’innombrables sujets et peut être adaptée à différentes mesures.

La « campagne de participation » lancée en juillet montre comment le concept de la campagne est appliqué. Le slogan « Faites de Hessentag votre journée de participation » vise à s’adresser et à activer les bénévoles d’un large groupe cible.

Maire Patrick Koch : « Je pense que c’est bien que la campagne s’adresse à chacun personnellement. Cela montre clairement que Hessentag n’est pas seulement pour la ville, mais pour tout le monde dans la région et au-delà. Tout le monde peut tirer quelque chose pour lui de cette campagne, je pense que c’est un grand succès.”

À propos du Hessentag 2023 à Pfungstadt

Le Hessentag est le plus ancien et le plus grand festival d’État d’Allemagne et attire chaque année des centaines de milliers de visiteurs de Hesse et de toute l’Allemagne. Dans le cadre du Hessentag, des manifestations culturelles attrayantes dans les domaines de la musique, de l’humour et des spectacles auront lieu dans la ville hôte. Un programme diversifié est également prévu pour le 60e Hessentag, qui aura lieu à Pfungstadt du 2 au 11 juin 2023. Après 1973, Pfungstadt organise pour la deuxième fois un Hessentag.

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