Elon Musk a élaboré des plans pour licencier jusqu’à la moitié des 7 500 employés de Twitter, selon des personnes proches du dossier, dans le cadre d’une refonte majeure de la réduction des coûts qui pourrait intervenir d’ici la fin de la semaine.
Le milliardaire cherche à supprimer environ 3 700 emplois chez Twitter après son rachat de 44 milliards de dollars de la société de médias sociaux, ont déclaré deux personnes, bien que le chiffre exact puisse changer. Il vise également à rendre obligatoire le travail au bureau à partir de lundi, inversant la politique actuelle de Twitter, qui permet aux employés de travailler de n’importe où, a déclaré l’une des personnes.
Les pertes d’emplois devraient avoir lieu vendredi, sinon plus tôt, a déclaré une autre personne. La nouvelle des plans a été rapportée pour la première fois par Bloomberg. Twitter n’a pas pu être joint pour commenter.
Musk a déjà apposé sa marque sur Twitter depuis la clôture de l’acquisition il y a une semaine, demandant aux membres du personnel de travailler 24 heures sur 24 sur certains projets.
Mercredi, Musk a annoncé un tel projet : Twitter prévoit d’offrir un service d’abonnement premium à 8 $ par mois qui vérifiera les utilisateurs, augmentera la visibilité de leurs publications et leur permettra de voir moins de publicités.
Il a également mis en place des plans pour réduire considérablement les effectifs, après avoir déclaré précédemment qu’il pourrait supprimer des emplois et des coûts pour rendre Twitter “sain”.
À la fin de la semaine dernière, il a remanié l’équipe de direction, licenciant des dirigeants, dont le chef de Twitter, Parag Agrawal. Il a fait appel à un petit groupe de conseillers de confiance, dont son avocat personnel Alex Spiro et le capital-risqueur David Sacks, pour l’aider à évaluer comment gérer l’entreprise.
Au cours du week-end, Musk a demandé à certains managers et conseillers de dresser des listes de personnes à licencier, selon des personnes proches du dossier, tandis que plusieurs autres dirigeants de l’entreprise, comme la directrice commerciale Sarah Personette, ont annoncé leur démission.
Les mesures de réduction des coûts interviennent alors que Musk fait face aux inquiétudes des annonceurs, la source de la majorité des revenus de Twitter, qui craignent que ses projets d’assouplissement des règles de modération du contenu sur la plate-forme n’entraînent une augmentation du contenu inapproprié.
L’Oréal a décidé de suspendre la publicité sur la plateforme, tandis qu’Interpublic, l’un des plus grands groupes publicitaires au monde, a recommandé à ses clients de suspendre leurs dépenses sur Twitter pour la semaine prochaine, selon les premiers conseils rapportés par Morning Brew.
Dans un e-mail envoyé à une agence de presse cette semaine et vu par le Financial Times, Twitter a demandé aux marques de “nous accompagner dans cette transition”, ajoutant qu’elle n’avait pas modifié ses politiques de modération de contenu et cherchait à être “chaleureuse et bienvenue à tous ».
Lors d’un appel mercredi avec les principaux dépensiers publicitaires sur Twitter, Musk a déclaré aux marques qu’il prévoyait d’offrir différents niveaux de modération de contenu, similaires à un système de classification des films, selon trois personnes familières avec la conversation. Il a également rassuré les personnes à l’appel qu’il n’avait pas l’intention de supprimer les rôles de modération de contenu dans l’entreprise, a déclaré l’une des personnes.
Cependant, Musk a également semblé rejeter les inquiétudes des spécialistes du marketing mercredi, en tweetant un sondage qui demandait si les annonceurs devaient soutenir la liberté d’expression ou le « politiquement correct ».
