Combien de personnes regardent “Thursday Night Football” ? C’est à débattre

L’écart, qui est dû à des différences de méthodologie, est surveillé de près par les annonceurs – qui s’appuient sur l’audience pour évaluer la portée de leurs campagnes – et les réseaux de télévision traditionnels, qui sont confrontés à la concurrence croissante des services de streaming qui enchérissent pour les droits de diffuser des sports en direct. .

“Tout écart de mesure lorsque vous êtes assis de mon côté de l’entreprise nous concerne”, a déclaré Jeremy Carey, directeur général d’Optimum Sports, une agence de marketing sportif qui fait partie d’Omnicom Media Group..

M. Carey a déclaré que s’il est important pour l’industrie de la publicité de travailler avec un tiers tel que Nielsen, si ce parti “ne fait pas les choses correctement, nous avons besoin d’ajustements”.

Une porte-parole de Nielsen a déclaré: “Nos méthodologies fournissent à l’industrie des données d’audience mesurées de manière indépendante qui sont comparables, complètes et cohérentes sur toutes les plateformes et canaux de distribution.”

Les deux ensembles de chiffres sont nettement inférieurs aux cotes que «Thursday Night Football» a obtenues il y a une saison, lorsque le programme atteignait en moyenne 16,4 millions sur Fox, le réseau NFL appartenant à la ligue et Prime Video. «Thursday Night Football» a toujours tendance à avoir des matchs moins attrayants que les autres jeux aux heures de grande écoute.

Bien que les cotes d’écoute soient inférieures à celles de l’année dernière, le consultant en médias sportifs Patrick Crakes a déclaré qu’il s’agissait toujours d’une réussite incroyable pour Amazon lors de sa première saison en tant que domicile principal des jeux. Par rapport à l’audience de “Thursday Night Football” de l’année dernière, les cotes d’écoute d’Amazon ont augmenté de 24 % chez les adultes âgés de 18 à 34 ans, ce qui est important pour la NFL car elle essaie d’atteindre les jeunes téléspectateurs.

Avant le début de la saison, Amazon a déclaré aux annonceurs qu’il prévoyait une audience moyenne de 12,6 millions de téléspectateurs par match pour ses 15 matchs cette saison, selon les acheteurs de médias. Les chiffres fournis par Nielsen seront ceux pris en compte pour évaluer si ce critère est atteint, ont déclaré des personnes proches du dossier. En règle générale, si un programmeur ne respecte pas une garantie d’audience, des publicités supplémentaires sont fournies gratuitement pour compenser le manque à gagner.

Nielsen ne conteste pas les notes d’Amazon et attribue les différences à la méthodologie utilisée. Nielsen s’appuie sur son panel de 42 000 foyers qu’il utilise pour mesurer les réseaux de diffusion et de câble.

Les chiffres fournis par Amazon sont un mélange des propres données de l’entreprise pour Prime Video et de la mesure par Nielsen de l’audience des chaînes de télévision locales sur les marchés des deux équipes qui jouent. Les chiffres d’Amazon tiennent également compte du partage de mot de passe, ce qui permet à plusieurs personnes de regarder “Thursday Night Football” à différents endroits en utilisant le même compte Prime Video.

“Nous avons une grande confiance dans notre mesure d’audience de première partie, qui regroupe les données de visionnage réelles des millions d’appareils et de comptes qui regardent Thursday Night Football sur Prime Video chaque semaine”, a déclaré Amazon dans un communiqué.

Prime Video est devenu la principale maison de “Thursday Night Football” cette saison, marquant la première fois qu’un événement sportif américain de haut niveau est disponible principalement en streaming, et la première fois que Nielsen a mesuré un événement en direct qui est diffusé en continu. Amazon paie 1,2 milliard de dollars par saison dans le cadre d’un contrat de 11 ans pour diffuser les jeux.

Certains réseaux qui diffusent également la NFL se plaignent en privé de la décision d’Amazon de publier ses notes internes. Les réseaux de diffusion et de câble comptent sur les sports professionnels pour générer des revenus d’audience, de publicité et de distribution, et l’un de leurs arguments de vente aux ligues est leur capacité à atteindre un large public.

«Sunday Night Football» de NBC, par exemple, atteint environ 20 millions de téléspectateurs par match, principalement sur le réseau, avec un petit pourcentage qui regarde via sa plateforme de streaming Peacock, selon Nielsen.

De nombreux services de streaming investissent massivement pour avoir accès à des événements sportifs de haut niveau. Pomme Inc.

Apple TV+ et Comcast Corps

Plus tôt cette année, Peacock a obtenu les droits exclusifs pour diffuser des matchs spécifiques de la Major League Baseball, et Apple et Amazon sont en train de se battre pour les droits du package de jeux Sunday Ticket de la NFL.

Aucun des autres détenteurs de droits médiatiques de la NFL n’est disposé à rendre publics les chiffres de “Thursday Night Football”. Eux aussi utilisent les données de Nielsen pour vendre de la publicité, ce qui complique la tâche des marqueurs difficiles.

Une préoccupation exprimée par les réseaux est que si les chiffres d’audience d’Amazon sont corrects, cela signifierait que Nielsen sous-estime, ce qui pourrait suggérer que le suivi de l’audience les sous-estime également.

La disparité des cotes d’écoute globales n’est pas le seul élément des données du «Thursday Night Football» qui soulève des sourcils.

Nielsen a déclaré que la couverture d’Amazon attirait une plus grande proportion de jeunes téléspectateurs que les réseaux de télévision traditionnels, ce que la société de notation attribue à la popularité du streaming auprès des jeunes adultes et au fait qu’Amazon a attiré moins de téléspectateurs plus âgés que “Thursday Night Football” il y a une saison.

La couverture d’Amazon s’en sort également mieux en termes de co-visionnage – le nombre moyen de personnes réunies autour de la télévision pour regarder un match – que n’importe lequel de ses rivaux de la télévision traditionnelle, selon Nielsen.

«Thursday Night Football» a été regardé par 1,65 personne par foyer en moyenne jusqu’à présent cette saison, a déclaré Nielsen, ce qui est 11% supérieur à la moyenne de l’émission il y a une saison, lorsqu’elle a été diffusée sur Fox, le réseau NFL appartenant à la ligue et Prime Video. . C’est également plus élevé que le nombre de co-visionnages de CBS,

Couverture du football du dimanche de NBC, ESPN et Fox.

Un responsable d’Amazon a déclaré que la co-visionnage plus élevé de la société était probablement attribuable au fait que les jeunes étaient plus susceptibles de regarder en groupe.

Être regardé par une moyenne de 1,65 personne par foyer peut ne pas sembler beaucoup, mais même le Super Bowl, célèbre pour avoir engendré des soirées de visionnage à travers le pays, obtient traditionnellement une moyenne de co-visionnage de deux personnes, a déclaré Nielsen.

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