Borussia Dortmund aux États-Unis : À la recherche de nouveaux fans et d’argent

Le Borussia Dortmund joue actuellement des matches amicaux aux États-Unis, la moitié de la Premier League et d’autres grands clubs européens sont également sur la route – tous avec le même objectif : attirer les fans qui veulent dépenser de l’argent pour le football.

Pour l’équipe du Borussia Dortmund, la pause estivale a rapporté plus de miles aériens que certaines saisons de la Ligue des champions. BVB a commencé sa tournée américaine le 27 juillet dans le sud-ouest à San Diego. Dortmund y a disputé un match test Fidèle à San Diego et gagné 6-0. Le 31 juillet, BVB a concouru à Las Vegas et y a battu Manchester United avec 3:2. Dans la nuit du jeudi 3 août, les Noirs et Jaunes du nord des USA ont joué 1-1 à Chicago Chelsea – près de 50 000 personnes sont venues.

Il y a une raison à tous ces efforts : le Borussia Dortmund espère attirer l’attention des fans américains et, en fin de compte, les revenus des États-Unis. En 2026, la Coupe du monde masculine aura lieu aux États-Unis, au Mexique et au Canada. C’est l’une des raisons pour lesquelles le football professionnel européen n’attend pas de plus grandes opportunités de revenus d’aucune autre région du monde.

Été 2023 : Quasiment aucun club de Bundesliga tournée de commercialisation

La Bundesliga se plaint depuis des années de ne pas gagner suffisamment d’argent grâce au marketing étranger. Il tourne actuellement autour de 170 millions d’euros par saison pour le DFL. “Si nous voulons augmenter durablement et de manière significative nos revenus étrangers, nous ne pouvons pas éviter de montrer notre présence.”a déclaré Hans-Joachim Watzke, membre du conseil de surveillance du DFL, en 2022 dans “Kicker”: “En y réfléchissant jusqu’au bout, cela signifie qu’à partir de la saison prochaine, tous les clubs de Bundesliga et de nombreux clubs de deuxième division seront invités à se rendre simplement sur les marchés principaux.”

Outre l’Asie, ce sont désormais principalement les États-Unis. Pendant la pause de la Coupe du monde en 2022, par exemple, le 1. FC Köln, le VfB Stuttgart et le Hamburger SV ont joué aux États-Unis, et à l’été 2022, le Bayern Munich et le SC Paderborn étaient là – il y a aussi des expériences financées par le DFL avec de l’argent , l’enthousiasme de se réveiller pour le football allemand. L’appel de Watzke a été entendu dans de nombreux autres endroits, du moins cet été. La majeure partie de la Bundesliga se déroule en Autriche pour la préparation, certains clubs restant en Allemagne. Le Bayern est en tournée en Asie, alors que seuls le 1. FC Kaiserslautern et le BVB voyagent aux États-Unis.

Financièrement, quelque chose comme ça profite initialement principalement aux grands clubs. “En ce qui concerne notre perspective de marketing international, nous avons une évaluation réaliste”a déclaré Christian Keller de Cologne dans l’Express après le déplacement du FC. “C’était une question d’apprentissage.” Ailleurs il y a moins de retenue, le marché américain est compétitif dans le sport professionnel. La Formule 1 a récemment fait progresser son activité aux États-Unis. Et dans d’autres ligues de football européennes, les clubs se bousculent pour attirer l’attention des fans aux États-Unis.

Nombreux clubs d’Angleterre, d’Italie et d’Espagne voyageant aux USA

Mourir première ligue est sur une grande tournée américaine. Elle a joué un concours officiel et l’a appelé “Série d’été de la Premier League”. Le Chelsea FCle FC Fulham, Brighton et Hove Albionle FC Brentford, Aston Villa et Newcastle United a disputé neuf matchs dans cinq stades aux États-Unis et a fini par prendre sa retraite Chelsea aussi un trophée pour la victoire globale. D’autres grands clubs anglais comme Manchester United ou Arsenal a joué plusieurs matchs aux États-Unis pendant la pause estivale.

Ailleurs en Europe également, les États-Unis sont devenus la principale cible du marketing. Avec la Juventus Turin, le FC Barcelone, l’AC Milan et le Real Madrid, quatre grands clubs d’Espagne et d’Italie organisent la “Tournée des champions de football” avec huit matchs en Californie, au Texas, au Nevada et en Floride. La Liga espagnole a voyagé avec l’Atletico Madrid, le Sevilla FC, le Betis Sevilla et la Real Sociedad pour un “La Liga Summer Tour” aux États-Unis et au Mexique. “Nous pensons que grâce à ces jeux, nous pouvons favoriser des liens plus profonds avec nos fans au Mexique et aux États-Unis.”a déclaré un représentant de la ligue.

Tous ces clubs sont unis par l’espoir que de nouveaux fans s’enthousiasment pour les clubs et dépensent plus tard de l’argent en abonnements TV ou deviennent intéressants pour les annonceurs.

Pratiquement aucun club ne compte autant sur les États-Unis que l’AC Milan

Bien que le Bayern Munich, le Liverpool FC et Manchester City voyageant à travers l’Asie cet été à la recherche de nouveaux fans et de plus d’argent, il est clair que les États-Unis sont devenus la grande destination du football professionnel. Un club y parvient de manière particulièrement cohérente : l’AC Milan.

Propriétaire de Milan, la société d’investissement Capitale RedBirda également pris une participation dans Yankees de New York. Leur président siège désormais également au conseil d’administration du club italien. Milan est devenu une présence permanente aux États-Unis. Les souvenirs du club sont vendus au Yankees Stadium et les matchs du club sont diffusés sur une chaîne des Yankees. Milan a également signé l’ex-Dortmunder Christian Pulisic. Il a une valeur sportive – mais en tant que joueur national aux États-Unis, il est également important pour une connexion là-bas.

Milan a clairement indiqué ce qui est en jeu. La collaboration devrait Milan “mener à de nouveaux sommets sur la voie de la croissance”, dit dans un communiqué. Et le club flirte depuis longtemps avec le franchissement d’une ligne rouge pour de nombreuses scènes de fans actives : un match obligatoire aux États-Unis est considéré comme un souhait exprès. Le PDG Giorgio Furlani a déclaré sur CBS : “Si cela ne tenait qu’à moi, nous jouerions même un match officiel aux États-Unis.”

La FIFA et l’UEFA espèrent également plus d’argent des États-Unis

Avec la Coupe du monde 2026 en tête, il est clair que la lutte pour l’argent américain bat son plein. Les associations ont également reconnu le potentiel financier. La DFB joue avec l’équipe nationale en octobre Hartford contre les États-Unis et dans crême Philadelphia contre le Mexique. C’est important “être présent sur place en vue de la prochaine Coupe du Monde, échanger et nouer des contacts”a déclaré le directeur de la DFB, Rudi Völler.

L’UEFA espère également de nouveaux revenus. Elle a engagé l’agence de marketing “Relevant” uniquement pour vendre les droits de la Ligue des champions aux États-Unis à partir de 2024. Aucune autre région n’a un statut aussi particulier, tous les autres droits TV sont vendus par l’agence interne “Team”. Et après la Coupe du monde masculine 2026, la FIFA a également attribué la Coupe du monde des clubs 2025 aux États-Unis. Ce sera la première Coupe du monde des clubs avec 32 équipes, et elle est également destinée à renforcer le lien affectif avec les USA – et donc financier.