Alors, qu’est-ce qui rend exactement Taylor Swift si géniale? – Gazette de Harvard

“Un lien social et émotionnel fort que les gens ressentent avec elle”

Alexandra Goldclinicien boursier en psychologie à l’HGM et à la Harvard Medical School

Gazette: Swift semble avoir une base de fans dévoués qui se sentent intensément connectés à elle et à sa musique. Pourquoi donc?

OR: Il y a un fort lien social et émotionnel que les gens ressentent avec elle. Et en général, lorsque les gens deviennent des super fans ou font partie du fandom, c’est souvent parce qu’il y a quelque chose dans l’objet de ce fandom, la personnalité publique ou la célébrité, qui se connecte d’une manière ou d’une autre à leur identité. C’est souvent le lien.

Dans le cas de Taylor, il se passe plusieurs choses. La première pièce est la relatabilité. Même s’il y a des aspects d’elle qui ne se sentent peut-être pas très relatables – elle est une célébrité et vit une vie très différente de celle de ses fans – ce qu’elle chante – le contenu lyrique ainsi que les émotions qui sous-tendent le contenu lyrique – sont très lié à beaucoup de gens. Il y a quelque chose qui est très commun à l’expérience humaine.

Une autre pièce est que beaucoup de milléniaux, ainsi que la génération Z maintenant, sont fans de Taylor Swift. Avec les Millennials, beaucoup de gens ont grandi à ses côtés. Quand ils avaient certaines de ces premières expériences, peut-être avec des relations ou en entrant dans l’âge adulte, elle le faisait en même temps et chantait à ce sujet. L’histoire de sa vie correspondait à leur histoire de vie, d’une certaine manière.

Pour la génération Z, pendant la pandémie, il y avait beaucoup de contenu TikTok à son sujet, elle sortait de nombreux albums, donc une nouvelle génération l’a découverte, et ils vivent également des expériences similaires. Dans l’ensemble, elle a été très importante pour le développement et la croissance de l’identité de beaucoup de gens.

Une troisième pièce est ambitieuse. Elle est un modèle. Elle est un excellent exemple de quelqu’un qui s’en tient à ses valeurs et montre à ses fans qu’il peut atteindre ses objectifs, quels qu’ils soient. Par exemple, elle revendique la propriété de son travail et a réussi à sortir des réenregistrements [of her older albums] et le faire malgré les barrières ou les obstacles qui pourraient être sur le chemin. Voir quelqu’un faire quelque chose comme ça pourrait être une source d’inspiration pour beaucoup de jeunes.

Et puis, enfin, la communauté des fans en est une grande partie. Les gens forgent souvent leur identité autour de relations non seulement avec une célébrité, mais aussi avec d’autres fans. La communauté de fans que Taylor a autour d’elle, les gens rencontrent leurs amis à travers elle et les gens font partie de quelque chose de plus grand qu’eux-mêmes. C’est vraiment important pour eux à mesure qu’ils grandissent et qu’ils avancent dans la vie.

Gazette: Swift a dû dire à certains fans d’arrêter de harceler les personnes avec qui elle était sortie. Où est la limite entre fan et fanatique ?

OR: Je pense que les fandoms sont, dans l’ensemble, très positifs. C’est un message important, qu’être fan est une chose très positive. Il est important d’être conscient du moment où cela interfère avec d’autres aspects de sa vie – ne pas s’engager dans d’autres domaines qui pourraient être importants, d’autres relations, si le temps passé en ligne cause de l’anxiété ou du stress ou des sentiments négatifs pour les gens. Essayer de défendre Taylor contre d’autres célébrités, par exemple, c’est peut-être à ce moment-là que cela entre dans une catégorie de “OK, prenons du recul et réfléchissons à ce que nous pouvons faire pour ramener cela à un endroit où cela semble plus positif.” Reconnaissez qu’il s’agit d’une relation qui est importante pour vous, mais que ce n’est pas une amitié. Et donc, si quelqu’un commence à avoir l’impression qu’il y a une relation à double sens alors qu’il n’y a aucune preuve que cela se produit, c’est aussi quelque chose dont il faut être conscient.

“Les types de gains que vous voyez dans un événement comme un Super Bowl”

Matthieu AndrewsEdward S. Mason Maître de conférences en développement international à la Harvard Kennedy School

GAZETTE: Vous et quelques collègues avez examiné les effets sur les villes et les régions accueillant méga événements. L’impact économique total sur les villes hôtes des concerts de Swift lors de sa tournée actuelle devrait atteindre 5 milliards de dollars. Cela vous semble-t-il plausible ?

ANDRÉ : Ces chiffres, je pense, sont tout à fait exacts. Je serais d’accord avec ces chiffres parce que ce sont les types de gains que vous voyez dans un événement comme un Super Bowl. Ce qui est si étonnant avec le concert de Taylor Swift, en particulier, c’est qu’il va de ville en ville, et vous voyez le même genre d’impact ville après ville. Vous le voyez aussi avec d’autres musiciens. Mais c’est quelque chose qui est à une échelle et une cohérence que nous n’avons pas vraiment vu auparavant.