85 millions d’utilisateurs et 900 000 créateurs : c’est Webtoon, la plateforme verticale de bandes dessinées à l’origine des succès de Netflix | Technologie

“Tout le monde peut commencer à dessiner sur Webtoon”, déclare GlitchMP3, l’illustrateur canarien qui a créé le webcomic Animaliensqui a remporté en 2021 un prix du défi webtoon et grâce à cela, il a pu commencer à le développer avec le soutien de l’entreprise. Les webtoons comme Animalians ils ont une particularité : ce sont des bandes dessinées verticales. Ils sont spécialement conçus pour les écrans et pour être lus en scrollant de bas en bas sur l’écran du téléphone mobile, de la tablette ou de l’ordinateur.

Le géant technologique sud-coréen Naver a lancé en 2004 Webtoon (acronyme de web et dessin animé, puce). La naissance de cette plateforme et d’autres plateformes similaires s’explique par plusieurs facteurs. D’un côté, l’industrie de la bande dessinée n’a pas réussi à se remettre de la crise financière de 1997, qui a touché principalement l’Asie du Sud-Est. En plus de la baisse des ventes d’exemplaires, de nombreux magasins de prêt de bandes dessinées ont fermé leurs portes. À peu près à la même époque, avec l’avènement d’Internet et, peu après, de la connexion haut débit, les utilisateurs ont commencé à télécharger et à partager leurs bandes dessinées préférées sur le Web. Et pas seulement eux : du coup, les dessinateurs pourraient aussi envoyer leurs créations partout, de manière bien plus rentable qu’avec le papier, comme l’indique le chercheur Jin Dal Yong. dans son analyse de ce genre. Los webtoonsbandes dessinées originaires de l’environnement numérique, sont apparues sous forme de bandes verticales, facilitant leur lecture sur les nouveaux appareils technologiques, même si le terme n’a été inventé qu’en 2000.

Il webtoons Il est devenu l’une des pierres angulaires du hallyu, la vague coréenne, même si la société Naver propose déjà son service dans 100 pays et en 10 langues, grâce aux traductions et à l’activité de 900 000 créateurs dans le monde. “Traditionnellement, nous avons vu beaucoup de créateurs coréens, mais je pense que maintenant nous en avons plus à l’échelle mondiale”, a déclaré le vice-président du contenu de la plateforme, David Lee, lors d’un appel vidéo depuis Los Angeles. Webtoon a fait le grand saut aux États-Unis en 2014, une décennie après sa naissance, et aujourd’hui son siège se trouve déjà en Californie et non à Séoul. Même ainsi, la plupart des bandes dessinées qui deviennent des séries sont toujours des histoires d’artistes coréens.

La plateforme dispose d’une application pour la Corée et d’une autre configurable dans différentes langues pour le reste du monde ; il en va de même pour le Web. Il compte 85,6 millions d’utilisateurs ; 75%, issus de la génération Z et des millennials. Près d’un million et demi de titres sont disponibles sur son site Internet et ses applications, et chaque mois les utilisateurs visitent 10 000 millions de pages. Ce sont les chiffres qui accompagnent Webtoon, mais d’autres sites Web et applications de webcomic, comme Webtoon sur le cacaoont également connu un succès mondial et continuent de se développer et de proposer leur contenu dans davantage de langues.

Webtoon divise la production de bandes dessinées Web en deux sections : les originaux et la toile. Les originauxcomme la bande dessinée GlitchMP3, sont les créations qui relèvent de l’entreprise : ils se voient attribuer un monteur, un assistant ou encore une équipe plus nombreuse, ils reçoivent un salaire et un soutien marketing… « Le soutien est plus direct et monétisé », résume David Lee.

Selon Lee, dans certains titres, 10 ou 15 personnes peuvent travailler, mais dans de nombreux cas, l’artiste travaille avec un seul assistant. Pour l’illustrateur canarien, parmi les meilleurs qu’offre Webtoon se trouve la liberté artistique : « L’équipe peut vous proposer quelque chose, mais c’est vous qui décidez. Au moins sur la plateforme espagnole, vous avez le dernier mot et faites ce que vous voulez avec votre bande dessinée. »

Dans la Toile, cette liberté est encore plus grande. Les créations sont indépendantes et c’est à elles que GlitchMP3 fait référence en garantissant que tout utilisateur peut télécharger son art s’il le souhaite. Le contenu de cette section ne doit pas nécessairement être exclusif (en fait, Alice Oseman, la créatrice de Coup de cœur, a publié la bande dessinée sur deux autres plateformes simultanément). “Cette plateforme ouverte fonctionne de manière très similaire à YouTube dans la mesure où les créateurs téléchargent leur contenu aux heures qu’ils choisissent, ils peuvent commencer et terminer leur histoire quand ils le souhaitent…”, ajoute Lee. Dans ce cas, les créateurs peuvent gagner de l’argent grâce à la publicité en atteignant un certain nombre d’abonnés et de visites.

Selon le vice-président, qu’une bande dessinée passe du statut de Canvas à celui d’Original ne signifie pas une amélioration, mais simplement « des façons différentes de se rapporter à l’entreprise ». Cependant, Webtoon fait la promotion des bandes dessinées originales et essaie d’atteindre un public aussi large que possible, et les auteurs de ce type de contenu ont un meilleur accès au partage des revenus, tandis que sur Canvas, les auteurs ne peuvent obtenir que des bandes dessinées originales. avantages publicitaires s’ils parviennent à obtenir un certain impact. En octobre 2022, l’entreprise programme de récompenses abandonné pour les créateurs de Canvas, ce qui, expliquait alors l’entreprise, était destiné à être un soutien temporaire aux revenus publicitaires.

GlitchMP3 a réussi à faire de sa bande dessinée une Originale grâce au prix remporté, mais dans d’autres cas, la société contacte les artistes du webtoons qui attirent votre attention. Lee explique qu’il n’y a pas de critères fixes pour transformer une toile en un original : « Notre objectif est de présenter les histoires les plus intéressantes au public. Cela dépend vraiment de chaque cas, parfois avec quelques épisodes on est déjà enthousiasmé par un projet.

Il semble aussi que dépendre de chaque cas particulier la traduction du webtoons vers d’autres langues. Celui de l’illustrateur canarien Animalians n’est disponible qu’en espagnol, mais d’autres, comme vraie beauté o Histoire de l’Olympe, peut être lu dans les 10 langues disponibles. « Notre écosystème et la manière dont Webtoon est construit visent à atteindre un public mondial. Lorsque nous traduisons quelque chose, c’est généralement parce que nous voulons faire passer les histoires les plus intéressantes. Nous recherchons donc du contenu provenant d’autres régions et veillons à ce que le contenu traverse les frontières », explique Lee.

Maribel Molina Caballero est traductrice de webtoons du coréen à l’espagnol sur différentes plateformes. Il dit que ce travail l’a aidé à élargir son glossaire de vocabulaire en coréen et à « apprendre beaucoup plus que dans d’autres contextes ». « Ce qui est très bien par rapport à la traduction de jeux vidéo ou de films, c’est que nous disposons du matériel complet. Nous pouvons visualiser les puces, pas seulement le texte. Dans d’autres cas, vous n’avez pas de contexte et il y a souvent des erreurs de traduction qui doivent ensuite être corrigées », explique-t-il.

Molina veille à ce que la qualité de la traduction et du projet s’améliore lorsque les relecteurs, les éditeurs, les maquettistes travaillent en équipe… “Quand on dessine un titre, en coréen, on met parfois le dessin d’un ours dans le O. Si vous travaillez en équipe, le maquettiste peut vous demander dans quel mot il se trouve ou dans quelle lettre exacte il se trouve pour pouvoir le dessiner également en espagnol », ajoute-t-il.

En plus de la traduction professionnelle, les fans ont la possibilité de traduire leur webtoons signets par eux-mêmes, afin que les autres utilisateurs puissent lire à la fois les originaux et le canevas dans les langues qui deviennent disponibles. Grâce à cela, vous pouvez trouver des traductions dans des langues que l’entreprise ne propose pas encore.

Si vous y accédez depuis l’application, il existe des titres avec les premiers chapitres gratuits, mais une fois épuisés, il faut attendre un jour pour pouvoir lire le suivant sans payer. Si vous souhaitez débloquer plus d’épisodes avant le lendemain, vous pouvez voir quelques publicités, mais l’option d’acheter des pièces pour les utiliser sur la plateforme est également disponible. Il y a quand même quelques webtoons ils sont complètement ouverts.

Webtoon défend le nom du genre ; cependant, ce n’était pas la première plateforme de ce type à apparaître. Daum, désormais connu sous le nom de Kakao Webtoon, est arrivé en 2003 et a amené Histoire d’amour, de Kang Full, le premier grand succès de ce format et premier exemple de manhwa contemporain (comme on appelle les bandes dessinées en Corée). Il en est venu à attirer quelque deux millions de lecteurs par jour et le film est né de son histoire. Bonjour, écolière.

Deux décennies plus tard, l’adaptation du webtoons le petit écran est monnaie courante dans l’industrie du divertissement en Corée du Sud. Les séries qui y sont produites récoltent des succès mondiaux, au même titre que la musique et le cinéma. Parmi les adaptations les plus réussies, citons vraie beauté. La version anglaise du webcomic a atteint 1 000 millions de vues et compte plus de sept millions de followers. Le premier épisode est apparu en 2018 et, bien que le dernier soit arrivé en mai de cette année, le succès obtenu au début a été tel qu’en 2020 la chaîne sud-coréenne tvN a produit la série basée sur celui-ci. Sur la plateforme de streaming Rakuten Viki c’est le deuxième série dramatique la mieux notée par les utilisateurs.

Nous sommes mortsune série de zombies également distribuée par Netflix, a atteint le top 10 pendant 11 semaines et a été la mieux notée dans 94 pays en 2022. webtoons Elle atteint presque les 19 millions de vues et dépasse le demi-million d’abonnés. Comme ces titres, Rendez-vous dans ma 19ème vie, sorti en juin dernier, a atteint le contenu le plus regardé depuis quatre semaines ; en route pour l’enfer il l’a également réalisé dans 93 pays, Même comme ça, en 33… Et d’autres plateformes rejoignent les adaptations, comme Disney Plus avec Connecter.

Pour produire toutes ces séries, qui apparaissent de plus en plus fréquemment, Webtoon compte deux divisions : Studio N et Wattpad Webtoon Studios (Naver a acquis Wattpad en 2021), qui lui permettent de produire du contenu de divertissement à partir d’histoires publiées sous forme de bande dessinée et de roman, comme le film espagnol par ma fenêtre.

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