BarceloneLe billet d’avion, les trajets en taxi ou en van, les nuits d’hôtel, les repas au restaurant et aussi la fête nocturne. Ce sont les principales dépenses d’un participant moyen à une conférence dans la capitale catalane, et elles se multiplient lors de grands événements tels que le Mobile World Congress (MWC). Depuis la première édition, l’organisation a estimé l’impact économique dans la capitale catalane à 5 700 millions et les emplois à temps partiel créés à 150 000. Ce lundi il atterrit à nouveau dans notre maison et comme chaque année un impact millionnaire est attendu, mais comment cet argent est-il distribué ?
“Normalement, un pourcentage important peut aller à l’hôtellerie et à la gastronomie, entre 30% et 40% par exemple, et ensuite être réparti dans d’autres secteurs productifs, comme les secteurs de la technologie et de l’alimentation, les services et la construction”, sources du secteur des foires de Barcelone assure ARA. Il s’agit d’une approximation, puisque les études d’impact économique, pour lesquelles une prévision est faite chaque année puis le chiffre officiel est donné, sont commanditées par l’organisateur du congrès, la GSMA, qui n’a jamais rendu publics les calculs et n’a pas répondu aux exigences de ce journal.
“Il y a confiance dans la méthodologie qu’ils utilisent, l’estimation est celle que nous pouvions faire”, déclare le directeur du pôle économie et affaires de Pimec, Carles Mas, qui considère également qu’environ 40% de l’impact du congrès est lié à hôtellerie, restauration et commerce. “S’il y a une fréquentation d’environ 80.000 personnes – c’est le chiffre attendu pour cette édition – on parle d’un impact direct d’environ 250 ou 280 millions”, précise Mas. Avec les indirects, l’impact total pourrait être d’environ 400 millions d’euros. Parmi ceux-ci, plus de 200 millions proviennent de la génération d’activité des entreprises catalanes qui participent, environ 500 en moyenne. Pour le moment, les prévisions de l’organisation pour cette édition sont de 350 millions d’euros.
Guilde des Hôtels de Barcelone
Le secteur hôtelier de Barcelone compte 18 500 chambres réservées par l’organisation
Hôtels, restaurants et discothèques
En effet, les hôtels de la capitale catalane comptent plus de 18 500 chambres réservées par l’organisation, dans une édition qui, espèrent-ils, rapprochera le secteur de la normalité : “Cela veut dire que nous avons un taux d’occupation compris entre 90 % et 95 % de la ville lors des journées importantes du MWC dans le record de prix historique de la ville. C’est un chiffre extraordinaire », a déclaré son président, Jordi Clos, il y a deux semaines. L’année dernière, il y avait 10 500 chambres réservées, alors que dans la meilleure édition, celle de 2019, 26 000 chambres ont été atteintes.
Les restaurateurs barcelonais s’attendent à une occupation moyenne de 40% pendant Mobile, qui se concentre presque exclusivement à l’heure du dîner et généralement les lundis et mardis soirs. Pour son président, Salva Vendrell, l’impact du congrès sur la restauration a été réduit : “L’avalanche de réservations d’autrefois ne se produit plus”, a déclaré Vendrell cette semaine, sans préciser de chiffre pour l’impact économique pour le secteur.
La vie nocturne est également un secteur qui capte une part importante des dépenses des dizaines de milliers de congressistes, qui peuvent porter le chiffre d’affaires des restaurants et lieux de vie nocturne de Barcelone à 96 millions d’euros cette année – 18% de moins qu’en 2019-, selon les données gérées par la Fédération catalane des associations de restauration et d’activités musicales. Le chiffre provient du calcul de l’employeur lui-même, qui attribue une dépense de près de 1.200 euros – 100 de plus qu’en 2019 en raison de l’inflation – par les 80.000 visiteurs attendus pour cette édition.
Comment se fait le calcul ?
Les chiffres proviennent d’une estimation des dépenses directes par l’organisation elle-même et par les participants à la conférence : les cadres supérieurs se voient attribuer une dépense beaucoup plus élevée que les visiteurs à faible pouvoir d’achat, ainsi que les cadres internationaux, par rapport à ceux venant d’Espagne ou de Catalogne. Cette première couche de consommation de biens et services directs doit inclure toute la chaîne de valeur, ainsi que les emplois temporaires créés.
Au-delà, il y a les effets induits, comme les variations de la consommation des ménages causées par les hausses de revenus salariaux dues aux effets directs et indirects, les hausses d’activité des entreprises participant à l’événement et, à long terme, l’effet d’héritage : Mobile a positionné Barcelone comme l’une des principales villes européennes attirant les investissements technologiques. “Un jour, dans 200 ans, quand peut-être le MWC ne sera plus au centre du débat, il continuera à y avoir un écosystème technologique à Barcelone et ce sera l’héritage qui restera”, a déclaré ce week-end l’édile délégué GSMA John Hoffmann.
“Ces chiffres ne fonctionnent pas pour moi”
“Parfois j’entends des données que vous dites : soit je ne sais pas travailler, soit je ne sais pas comment faire. Ces chiffres ne me sortent pas”, raconte le président d’Élite Taxi, Olivier Contel. . Il explique que les jours que dure Mobile, il y a un effondrement des routes aux heures de pointe, ce qui rend l’activité du secteur moins ronde qu’on ne le pense, au point qu’ils peuvent tirer plus de revenus économiques des petites conférences car ils peuvent plus de services Cependant, Contel prétend pouvoir facturer 20% de plus pendant les trois jours du MWC, pendant lesquels les rues de la ville sont également inondées de camionnettes noires transportant des membres du Congrès.
“Des cadres de haut niveau viennent. C’est ce qui différencie Mobile des autres salons”
Le directeur général du groupe Duquesa, Eduard Torres, propriétaire des hôtels Duquesa de Cardona et Duquesa Suites, explique que le client de MWC se distingue par son pouvoir d’achat : “Ils viennent avec des cadres de haut niveau. C’est ce qui distingue Mobile des autres salons” . Il assure que le congrès les sauve au mois de février, faisant grimper le chiffre d’affaires de 50% par rapport à janvier. “Pendant les jours mobiles, nous avons une occupation complète et le prix de la chambre est trois fois plus élevé que d’habitude”, ajoute-t-il. La plupart des réservations, de trois et quatre nuits, passent par la GSMA.
“Ils nous demandent la carte des vins une semaine à l’avance”
Le restaurant Enigma, situé dans le quartier de Sant Antoni à Barcelone, est généralement toujours plein, donc quand le Mobile arrive, ce qui change, c’est le type de client. Ce sont principalement des membres du Congrès asiatiques, ils louent tout l’endroit et consomment un menu spécial. Ils se caractérisent également par des dépenses importantes en vin. “Ils sont clairs sur ce qu’ils veulent. Ils nous demandent la carte des vins une semaine à l’avance”, explique Tristán López, porte-parole du restaurant. Il y a quelques années, c’étaient les entreprises américaines, telles que Facebook et Intel, et pour cette édition, elles ont réservé deux événements de grandes compagnies de téléphone asiatiques.
