Veritonic peut désormais mesurer la consommation de podcasts sur YouTube. | Histoire

Les agences et les marques peuvent désormais mesurer avec précision l’impact du trafic provenant de ceux qui accèdent aux podcasts sur YouTube via Veritonic, ce qui ajoute la capacité à sa solution d’attribution audio, qui mesure également le trafic sur les plateformes de podcast et de streaming audio.

Les résultats d’une étude du printemps 2023 menée par MARU/Matchbox et commandée par Cumulus Media et Signal Hill Insights montrent qu’au cours des quatre dernières années, YouTube est devenu la plateforme d’écoute la plus utilisée pour les podcasts, doublant presque sa part de consommateurs de podcasts hebdomadaires qui l’utilisent. le plus pour cette raison. La part d’écoute de podcasts de YouTube est passée de 15 % à 29 % actuellement, selon un analyse des données d’enquête de Westwood One.

“Un nombre impressionnant de 78 % des auditeurs de podcasts qui connaissent YouTube ont activement utilisé sa version gratuite pour consommer des podcasts”, a déclaré le PDG/fondateur de Veritonic, Scott Simonelli, dans un communiqué. « Chez Veritonic, notre dévouement inébranlable consiste à fournir à nos clients des données étendues et harmonisées sur tous les canaux de distribution. En leur fournissant des informations complètes, nous permettons aux marques de prendre des décisions éclairées et optimisées concernant leurs stratégies de marketing audio, maximisant ainsi leur impact dans un paysage numérique en constante évolution.”

Veritonic affirme que sa solution d’attribution audio permet aux utilisateurs d’obtenir des informations exploitables à chaque étape de l’entonnoir marketing, des initiatives de marque haut de gamme aux conversions et transactions en bas de l’entonnoir. À l’aide d’un tableau de bord interactif, les utilisateurs sont en mesure d’identifier les éditeurs et les publicités audio spécifiques qui ont le plus grand impact. En utilisant ces données, Veritonic affirme que les marques peuvent “optimiser stratégiquement leurs performances publicitaires, en faisant en sorte que chaque dollar marketing compte et en libérant le plein potentiel de leurs campagnes audio”.