Les ventes d’iPhone ont chuté lors de la fête de Dussehra en raison de la hausse des prix et du manque d’offres promotionnelles, selon un rapport d’IDC. La demande a également fléchi pour les modèles récents face à la prudence des consommateurs.
La saison des fêtes en Inde ne ressemble pas aux années précédentes pour les produits d’Apple. Contrairement aux habitudes du marché, les consommateurs se tournent vers d’autres priorités financières, freinés par des tarifs jugés élevés et par une météo difficile marquée par les répercussions d’El Niño sur l’agriculture et l’économie du pays.
Hausse des prix et absence de la gamme de base
Dans le passé, l’arrivée d’un nouveau modèle s’accompagnait systématiquement d’une baisse des prix sur les générations antérieures. Cette année, Apple a choisi d’augmenter les tarifs non seulement de ses nouveaux modèles de la série iPhone 18 Pro, mais aussi de ses anciennes gammes.
Le calendrier des lancements joue également un rôle direct dans ce ralentissement. Le modèle de base de l’iPhone 18 n’a pas fait son apparition en septembre, sa sortie étant repoussée à l’année 2027. De nombreux acheteurs préfèrent donc différer leur projet d’acquisition, d’autant plus que les smartphones qu’ils possèdent actuellement continuent de fonctionner convenablement. Les commerçants, qui avaient anticipé la demande en constituant d’importants stocks pour le festival, expriment de vives inquiétudes face à cette baisse de régime qui risque de peser également sur les célébrations de Diwali.
Forte tension sur les modèles phares et position dominante d’Apple
Si la demande pour les versions standard des iPhone 15, 16 et 17 connaît un net ralentissement, la situation est radicalement différente pour les versions les plus huppées de la marque. Les nouveaux modèles composant le duo haut de gamme font l’objet d’une compétition féroce sur le marché.
Toutefois, les volumes font cruellement défaut. Le marché indien n’a reçu que 6 000 à 7 000 unités de ces téléphones très convoités. Les détaillants, qui espéraient recevoir une centaine d’exemplaires, n’ont pu en obtenir que cinq à sept. Pour contourner cette pénurie, des importations parallèles en provenance de Dubaï transitent par le marché noir. Malgré ces turbulences saisonnières et la prudence des acheteurs, la position d’Apple sur le marché reste solide : au cours du trimestre de juin du présent exercice fiscal, la firme a conservé une part de marché de 27 pour cent en expédiant 3,9 millions d’unités, confirmant que l’intérêt pour la marque demeure intact selon les experts interrogés.
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