Apple a lancé son premier iPhone pliable, baptisé Duo, lors de sa rentrée de septembre.
La rentrée de septembre marque un tournant pour la firme de Cupertino. Alors que John Ternus a pris ses fonctions le 1er septembre, succédant à quinze ans de direction de Tim Cook, le constructeur américain a dévoilé sa nouvelle gamme lors de l’événement « Surprise and Shine ». Au cœur de cette actualité, l’arrivée tant attendue du tout premier smartphone pliable de la marque redéfinit le positionnement ultra-premium de la gamme, dans un marché mondial des pliables en pleine mutation.
L’arrivée de l’iPhone Duo et les contraintes tarifaires en Inde
Le modèle le plus marquant de cette vitrine de rentrée est incontestablement l’iPhone Duo. Selon les analyses du cabinet Counterpoint Research, ce montant élevé s’explique principalement par le fait que les premiers exemplaires ne sont pas produits localement dans le cadre du programme Make in India, ce qui soumet les stocks importés aux droits de douane complets.
En combinant la fiscalité locale et les variations de change, la charge nette s’alourdit considérablement. Néanmoins, les observateurs locaux s’attendent à ce que les premiers acheteurs se recrutent parmi les fidèles de la marque et les technophiles impatients de découvrir le format pliable d’Apple.
Une révision générale des prix face aux pressions macroéconomiques
Parallèlement à ces lancements, le constructeur a appliqué une hausse tarifaire généralisée sur une grande partie de son catalogue existant. Les modifications de prix touchent l’iPhone 17, l’iPhone 17e, l’iPhone Air, l’iPhone 16 ainsi que plusieurs accessoires sur le site officiel en Inde. Les augmentations s’échelonnent de 12% sur l’iPhone 16 à plus de 40% sur le 1TB variant de l’iPhone Air.
Cette vague de revalorisations intervient dans un climat de contraction des volumes de vente pour l’ensemble du secteur de la distribution mobile. D’après l’Association des détaillants de mobiles de l’Inde, l’activité au détail connaît un ralentissement notable, les prix ayant progressé de manière continue sur le segment Android depuis l’automne précédent. Les experts estiment que la hausse des coûts mondiaux des composants et la dépréciation de la roupie, de l’ordre de approximately 7.78–8.07% face au dollar au cours de l’année écoulée, ont rendu cette correction inévitable pour préserver les marges.
Le pari stratégique d’un positionnement recentré sur le segment supérieur
La transition à la tête de l’entreprise s’accompagne d’une refonte de la stratégie de commercialisation. D’après les observations du cabinet JPMorgan relayées au niveau international, la firme de Cupertino mise résolument sur les terminaux à forte valeur ajoutée pour dynamiser son chiffre d’affaires, quitte à décaler la sortie des modèles d’entrée de gamme ou intermédiaires.
Les analystes soulignent que la part des modèles professionnels dans les expéditions globales n’a cessé de croître au fil des ans, passant de roughly 37% of shipments in 2020 to about 65% in 2025, une tendance qui se prolonge.
Sur le segment spécifique des écrans pliables, où la marque entre en concurrence directe avec des acteurs asiatiques comme Huawei et Xiaomi, l’arrivée d’Apple est perçue par le cabinet IDC comme le catalyseur capable de transformer une simple niche de marché en un segment de croissance significative pour les trimestres à venir.
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