2024-02-11 18:24:00
À la fin de la nouvelle publicité de BMW pour le Super Bowl, l’acteur Christophe Walken s’assoit pour dîner dans un restaurant et trouve Usher à la table voisine. Ils (et un serveur) finissent par dire « ouais ! les uns aux autres à plusieurs reprises, et pour cela, les éditeurs de chacun des six auteurs-compositeurs du hit “Yeah!” d’Usher en 2004. pouvez partager un énorme paiement de synchronisation – même si aucun autre mot ni aucune mélodie de la chanson n’est interprété pendant le spot d’une minute.
« Bien sûr, nous avons souri et dit : « Vous pariez que nous vous accorderons cette licence, les gars » », dit Brian Monaco, président/directeur marketing mondial de Sony Music Publishing (SMP), qui représente James Phillips, l’un des six auteurs de « Yeah ! “C’était un tarif complet, comme s’ils utilisaient la chanson entière.” Pamela Lilligvice-président des licences de synchronisation pour BMG, qui représente les co-scénaristes J. Que, LaMarquis Jefferson et Sean Garrett, ajoute que BMW n’aurait pas eu à payer les frais si des acteurs aléatoires disaient « ouais » dans une publicité, mais « parce que Usher est dedans, ils pensaient qu’ils devraient probablement le faire.
“Ouais!” – ainsi que le classique soul “Express Yourself” de Charles Wright & the Watts 103rd Street Rhythm Band de 1970, qui joue tout au long du spot BMW – est l’un des nombreux grands morceaux facilement reconnaissables utilisés dans les publicités du Super Bowl cette année. Savon Dove sous licence « It’s the Hard-Knock Life » (du Annie bande sonore); Budweiser a ramené ses Clydesdales pour un spot contenant « The Weight » de The Band ; Volkswagen a célébré ses 75 ans d’histoire aux États-Unis sur le thème « I Am . . . J’ai dit”; et une publicité Popeyes inclut “Aussi Sprach Zarathustra” et « Turn Down for What » de DJ Snake et Lil Jon.
« La majorité des chansons utilisées pour nous cette année sont des chansons de catalogue », explique Tom Eaton, vice-président senior de la musique pour la publicité pour Universal Music Publishing Group (UMPG), qui représente les catalogues Band et Diamond. “Ils créent un impact immédiat.” Ajoute Patrick Joestresponsable de la synchronisation chez Hipgnosis, qui détient des participations dans le « Barracuda » de Heart, utilisé dans une publicité Hyundai, et dans « Turn Down for What » : « Ce que vous voyez cette année, c’est que les gens recherchent des coups sûrs. »
Les publicités du Super Bowl sont l’une des vitrines les plus lucratives pour les activités de synchronisation des éditeurs, qui génèrent chaque année près de 1,5 milliard de dollars par an. Selon des sources synchronisées, les frais pour 2024 allaient de 150 000 $ à plus d’un million de dollars. L’automne dernier, alors que les écrivains et acteurs hollywoodiens étaient encore en grève et que la diffusion de chansons pour la télévision et le cinéma était suspendue dans un avenir prévisible, le début de la saison d’attribution de licences pour les chansons du Super Bowl a été un soulagement bienvenu. “Ça avait l’air un peu fragile”, dit Scott Cresto, vice-président exécutif de la synchronisation et du marketing pour l’éditeur Reservoir, qui détient une participation dans « Make My Day » de Coi Leray et David Guetta, utilisé dans un spot E-Trade pour le jeu de cette année. « Au cours du dernier trimestre, toutes nos 20 meilleures synchronisations étaient des publicités. Cela a définitivement aidé nos chiffres.
UMPG (qui a décroché les synchronisations Diamond et Band) a réalisé 18 synchronisations lors du Super Bowl de cette année. Sony (dont le catalogue comprend « Love Train » des O’Jays, utilisé dans un spot Coors Light, et « Round and Round » de Perry Como pour Lindt Chocolate) a décroché 14e place et Warner Chappell Music en a eu 12 (y compris « Express Yourself »). , tandis que BMG en avait cinq, Kobalt quatre, Reservoir trois et Hipgnosis deux. (Panneau d’affichage correspond aux publicités nationales dans le jeu qui apparaissent lors de la diffusion sur CBS.)
Pour les récents Super Bowls, selon Riche Robinson, vice-président exécutif de la synchronisation mondiale et des médias chez Warner Chappell, plusieurs publicités utilisaient des instruments de « conception sonore » originaux, par opposition aux synchronisations de chansons traditionnelles qui génèrent des frais de licence élevés pour les éditeurs. Cette année, le pendule est revenu au familier. «Cela ressemble à un retour», dit Robinson. « Presque tous ceux que nous avons sous licence sont une version d’un hit très connu. »
Pourtant, une minorité de publicités du Super Bowl LVIII présentent des chansons et des stars plus récentes : la bande originale de « Deli » (UMPG) d’Ice Spice, une publicité pour Starry soda et le morceau 2021 de Maizie « Dumb Dumb » (BMG et SMP) est dans un spot Uber Eats. Et l’auteur-compositeur prolifique Ryan Tedder de OneRepublic a reçu lundi dernier (5 février) une demande d’un contact de T-Mobile et a écrit une nouvelle chanson, “Try”, en une heure, puis l’a soumise sous forme de mémo vocal. La publicité sera diffusée lors du Super Bowl. “Il travaille vite”, explique Monaco de Sony.
« Il y a parfois une course folle. C’est super de dernière minute”, ajoute Lisa Bergami, vice-président de la synchronisation créative pour Kobalt, dont les placements au Super Bowl incluent « Good Feeling » de Flo Rida, utilisé dans un spot de médicaments contre la ménopause de Veozah. “Quelques [advertisers] ont fait un million de tours et ont fini par choisir la chanson qu’ils voulaient au début. Il n’y a pas vraiment de rime ni de raison.
#Synchronisations #musicales #commerciales #Super #Bowl #Universal #Publishing #remporte
1707667310
