Delta et Peanuts célèbrent des anniversaires marquants avec des stratégies innovantes
ATLANTA, GEORGIE – Deux marques emblématiques, Delta Air Lines et Peanuts, ont déployé des stratégies de communication remarquables pour marquer des anniversaires importants, démontrant l’importance de l’adaptation et de l’engagement multiplateforme pour toucher un public large et diversifié.
Delta Air Lines a célébré son centenaire en intégrant son logo et son identité visuelle commémorative à l’ensemble de ses opérations, allant des avions aux bus de transport des employés. L’initiative la plus visible a été la customisation d’un avion, un projet mené en collaboration avec Airbus et les équipes de maintenance de Delta, dont le design a été créé par un employé de la compagnie. Cette approche a permis d’étendre la célébration au-delà des frontières nationales, atteignant un public international grâce à la présence de Delta à travers le monde.
Parallèlement, l’univers de Peanuts, créé par Charles Schulz, a fêté ses 75 ans en misant sur la richesse de son héritage. Fort de près de 18 000 bandes dessinées produites sur 50 ans, Peanuts a exploité sa vaste bibliothèque de contenu pour s’adapter aux plateformes numériques modernes. La stratégie a consisté à mélanger des illustrations de différentes époques, offrant aux fans un voyage à travers l’histoire de la bande dessinée.
“La bande dessinée était un média social avant l’heure”, a souligné Melissa Menta, vice-présidente de la marque mondiale et des communications pour Peanuts Worldwide.Cette observation souligne la pertinence naturelle de Peanuts pour des plateformes comme Instagram et tiktok, où le format de la bande à quatre cases se traduit aisément en grilles virtuelles modernes.
Ces deux exemples illustrent une tendance clé dans le marketing moderne : la capacité à honorer le passé tout en embrassant l’avenir. En s’appuyant sur leur histoire et leur identité, Delta et Peanuts ont réussi à engager à la fois leurs fans de longue date et de nouvelles générations, prouvant que l’intemporalité et l’innovation peuvent coexister pour créer des célébrations mémorables et impactantes.
Ces stratégies démontrent également l’importance de l’implication des employés dans la création de l’identité de marque, comme le souligne l’origine du design de l’avion Delta, créé par un membre de son personnel. Cela renforce le sentiment d’appartenance et l’authenticité de la marque.