Vous vous demandez peut-être : Mark Wahlberg, de Transformateurs et les Funky Bunch, dis-moi juste, en plein milieu du plus grand événement sportif de l’année, parmi les publicités de Pringles et Mountain Dew Baja Blast, de prier ?
Il a fait. Et il vous a dit de #StayPrayedUp.
Si vous l’avez manqué, la publicité de 30 secondes consistait en Wahlberg disant une prière de remerciement à Dieu, sur des plans de personnes en train de prier. À un moment donné, un homme avec une barbe et des cheveux longs reçoit une croix de cendres sur son front – la forme par laquelle les catholiques marquent le mercredi des Cendres, qui est ce mercredi prochain et qui commence la saison du Carême. La publicité se termine avec Wahlberg demandant aux téléspectateurs de « se joindre à nous dans la prière pendant ce Carême ».
Étant donné que les annonces de 30 secondes sont diffusées pendant 7 millions de dollars, il peut paraître surprenant qu’une application de prière ait pu s’offrir une place aussi importante. (Et c’est sans compter les honoraires de Wahlberg, ni ceux de sa co-star dans la publicité, Jonathan Roumie, qui est surtout connu pour avoir joué Jésus dans L’élu.) Nous aurions pu nous attendre à ce que les publicités « He Gets Us » faisant la promotion de Jésus, diffusées l’année dernière et bénéficiant d’un financement important, réapparaissent. Mais une application pour la prière ?
Il s’avère que Hallow, une application de prière chrétienne calquée sur des applications de méditation telles que Calm et Headspace, dispose elle-même d’un financement important. Hallow a récolté des millions de bailleurs de fonds comme Peter Thiel et JD Vance sur sa promesse de s’emparer du marché du bien-être religieux.
Et il est facile de voir comment Hallow, avec son interface simple et élégante et ses illustrations tendance sans bordure et sans visage, a séduit les investisseurs. Il semble conçu pour plaire à un public chrétien jeune et général, avec des histoires sur le sommeil, des exercices de santé mentale, de la musique chrétienne populaire et des méditations. Et pourtant, c’est en fait assez spécifiquement catholique. Il ne s’agit pas seulement de la section proposant différents narrateurs pour vous guider à travers le chapelet : les utilisateurs de l’application ont accès à des guides sur le catéchisme catholique, les neuvaines (une prière pendant neuf jours successifs), les saints et les sacrements.
Pour l’essentiel, Hallow semble être probablement d’une aide bénigne pour quiconque souhaite une version religieuse de la pleine conscience. Et c’est surtout le cas. Il y a cependant quelques choses étranges à ce sujet.
D’une part – et je suppose que cela a contribué à l’achat de la grosse publicité – l’application semble vraiment aimer le sport. Il se peut que le sport soit le domaine dans lequel vous êtes le plus susceptible de trouver des célébrités religieuses au franc-parler, et c’est pourquoi la société a pu attirer davantage de grands noms pour lire les prières. Mais il y a aussi une étrange attention portée au sport contenu: Dans une série, Brett Favre mène plusieurs séances « méditant sur le thème de la résilience », avec des comparaisons entre être licencié et être renversé dans la vie. (Une autre citation de Favre : « Il est important, tout comme dans le football, de garder les yeux rivés sur l’objectif à long terme : le paradis. ») Et étrangement, l’application inclut également l’audio d’un Discours d’ouverture 2015 par Lou Holtz, ancien entraîneur de football de Notre-Dame, à l’Université franciscaine de Steubenville.
Ensuite, il y a l’étrange présence de l’influenceur Christian. De nombreuses voix sur l’application proviennent de personnalités du style de vie qui gagnent leur vie grâce au circuit de la parole, en diffusant des messages inspirants sur l’amour de Dieu et des modes de vie chrétiens sains. C’est amusant parce que vous avez des types de blogueurs beauté, comme Madison Prewett Troutt, une ancienne Célibataire candidate (et protestante connue) qui, depuis qu’elle a proclamé sa virginité dans l’émission, a réalisé TikTok l’évangélisation, sa marque– dire des prières aux côtés de vraies religieuses.
Ces influenceurs n’ont cependant rien sur les célébrités du monde réel. Leurs voix sont la chanteuse Andrea Bocelli, les Sorciers de Waverly PlaceIl s’agit de David Henrie et de Mario Lopez, tous catholiques connus. Mais les stars incontestées sont Roumie et Wahlberg, qui ont tous deux des partenariats avec l’application, dirigeant plusieurs séances de prière. Leur partenariat n’est pas seulement une question d’argent mais aussi de promotion dans ce monde particulier. L’une des séries de Roumie se concentre sur les supposées dernières paroles de Jésus, renforçant ainsi sa marque en tant que remplaçant du Christ. Roumie a vraiment capitalisé sur son rôle dans L’éluapparaissant souvent lors de grands événements chrétiens.
Wahlberg, cependant, fait preuve de célébrité, non seulement en dirigeant des prières (son avatar Hallow est un contour reconnaissable dans un T-shirt blanc et une chaîne en argent), mais en ruminant également sur la puissance de son film catholique de 2022. Père Stu, qu’il décrit en une lecture comme « le film le plus important que j’ai jamais réalisé ». L’application vous offre la possibilité d’écouter plusieurs monologues et courts extraits du film, dont un de Mel Gibson. (Gibson, qui est notoirement antisémiteest un catholique traditionaliste extrémiste.)
Le film de Wahlberg n’est cependant pas le seul à être mis en avant. La partie la plus étrange de l’application est la section sur Le son de la liberté, dans lequel l’acteur Jim Caviezel guide les auditeurs dans des prières sur le thème de la « liberté » et pour les victimes de la traite des enfants. Bien sûr, il n’est pas mentionné que Caviezel est un théoricien du complot QAnon profond. Ni ce Tim Ballard, dont toute la vie Le son de la liberté est basé sur, a été accusé de manière crédible d’agression sexuelle par plusieurs femmes. Au lieu de cela, Caviezel utilise la plateforme pour dépeindre une image douteuse du trafic comme une sinistre « industrie mondiale qui génère des milliards et des milliards de dollars à partir de l’enlèvement, de l’abus et de l’exploitation d’enfants innocents », plutôt que comme une « industrie mondiale plus complexe et plus complexe ». problème généralement localisé ayant ses racines dans la pauvreté et la violence sexiste. Caviezel peut utiliser sa lecture de Hallow non seulement pour inciter les auditeurs à lutter contre le trafic sexuel d’enfants, mais également pour utiliser un lien Hallow pour réserver des billets pour voir Le son de la liberté– parce que « si des millions d’entre nous se réunissaient pour voir ce film, nous pourrions propulser le mouvement pour aider à sauver des millions d’enfants à travers le monde ».
Caviezel n’est pas la seule star de Hallow à avoir une politique intense. Lila Roseun militant anti-avortement connu pour son extrême opinions anti-LGBTQ+, est également présenté sur l’application. Comme on pouvait s’y attendre, compte tenu des enseignements du catholicisme sur l’abstinence et l’avortement, plusieurs autres narrateurs ont des croyances sociales assez conservatrices. À une époque où l’Église catholique est profondément divisée sur les réformes sociales plus tolérantes du pape François, les narrateurs à bord penchent pour le contingent anti-François. Plusieurs sont également associés à Steubenville, une université catholique profondément conservatrice.
Pourtant, pour une marque essayant d’éviter la controverse, Hallow s’en tient principalement au bénin. La meilleure représentation du contenu de l’application est peut-être un séminaire organisé par Arthur Brooks, le groupe de réflexion conservateur devenu gourou du bonheur, sur la science du bonheur. Wahlberg, dans la publicité du Super Bowl, met peut-être l’accent sur le pouvoir de la foi. Mais comme le montrent les célébrités, les influenceurs et les publicités multimillionnaires, c’est avant tout un témoignage du pouvoir de capitalisme.
