Swiss Economic Forum 2023 – Le co-fondateur: “L’entreprise ne tenait qu’à un fil” – News

Il y a 13 ans, On pénétrait un marché saturé avec ses chaussures de running. La start-up suisse a su s’affirmer et a même remporté le prix “Swiss Economic Forum” en 2014. Le co-fondateur Caspar Coppetti a de nouveau visité le Forum économique suisse (SEF) cette année et a partagé comment On a pu réussir.

Avant de co-fonder On, vous avez expérimenté des tuyaux d’arrosage sur la semelle. Quel était le plan alors ?

Caspar Coppetti : Nous avons principalement fabriqué cette technologie pour nous-mêmes. De nombreux coureurs ressentent des douleurs en courant. C’est un mouvement très répétitif. Et mon co-fondateur Olivier Bernhard a travaillé avec un ingénieur suisse et a développé un système qui permettait de courir sans douleur et sans blessure.

Nous avons annulé le projet deux fois.

Ensuite, la question était : comment pouvons-nous fabriquer les chaussures nous-mêmes ? En matière de chaussures, on ne peut pas se contenter de fabriquer cinq paires, il faut produire de grandes quantités. Nous avons donc dit que nous devions créer une entreprise.

Il existe de nombreux grands fabricants d’articles de sport. Où avez-vous trouvé le courage d’entrer sur ce marché concurrentiel ? Y avait-il des doutes ?

Il y avait beaucoup de doutes. Nous avons eu le courage parce que nous avions une technologie différente. C’est breveté, donc nous avons senti que nous avions une petite chance. Mais ce n’était pas facile pour nous non plus. Nous réfléchissons depuis deux ans : faut-il ou pas ? Nous avons annulé le projet deux fois. Il ne tenait qu’à un fil qu’On existe encore aujourd’hui. À un moment donné, nous avons rassemblé ce courage.

Votre entreprise est devenue publique aux États-Unis. Le marché intérieur de la Suisse joue-t-il encore un rôle important ?

Il joue un rôle très important. C’est notre environnement. Nous sommes presque devenus l’uniforme des Suisses, ce qui nous rend extrêmement heureux. La culture suisse est en On et nous l’exportons également vers nos filiales à travers le monde.

Nous sommes à huit pour cent dans le monde à porter des chaussures On.

Ce que beaucoup de gens ignorent : les étrangers aiment vraiment venir travailler en Suisse. Nous dépendons de spécialistes, notamment dans la fabrication de chaussures ou dans la technologie, qui n’existent pas en Suisse. Les gens viennent chez nous de Tokyo, de Los Angeles ou du monde entier car la Suisse a aussi la meilleure qualité de vie.

Vos chaussures sont devenues un produit lifestyle. Cela ne vous dérange pas ?

Au début, cela nous dérangeait parce que nous fabriquons des produits de course de haute technologie. Puisque les chaussures de course sont si confortables, vous aimez naturellement les porter souvent. Enfin, la mode a également changé avec la pandémie. Ici, au Swiss Economic Forum, je vois aussi beaucoup de gens en costume avec des baskets. Parce que nous avons la plus longue histoire de Suisse, nous sommes également bien positionnés ici. Pendant ce temps, aux États-Unis, les deux tiers des personnes utilisent les chaussures pour faire du jogging.

Mais l’objectif principal reste une chaussure pour les athlètes – non seulement en course, mais aussi en tennis ?

Oui. Notre objectif sans prétention est d’être le numéro un aux pieds des coureurs. Nous allons régulièrement dans les grandes courses et comptons ce que les gens portent. Nous sommes à huit pour cent dans le monde à porter des chaussures On. Au tennis, nous avons construit quelque chose grâce au partenariat avec Roger Federer. Maintenant, nous sommes très heureux que la numéro un mondiale, Iga Swiatek, soit en finale de l’Open de France en On shoes. Il y a aussi d’autres joueurs qui montent.

Vera Deragisch a mené la conversation.