29/4/2024–|Dernière mise à jour : 29/04/202420h18 (heure de La Mecque)
Lorsque les clubs de football ont été créés à la fin du XIXe siècle, leurs logos et leurs rayures n’étaient pas conçus par un spécialiste mais étaient pris en charge par les personnes impliquées dans la création du club et ses actionnaires. L’objectif était donc de montrer l’environnement dans lequel le club est né.
Mais aujourd’hui, à la lumière de cette transformation visuelle à laquelle le monde est témoin, du plus profond et détaillé au plus simple, clair et fluide, les clubs ont cruellement besoin d’ajuster leurs maillots et leurs logos pour correspondre aux nouveaux supporters.
Dans ce contexte, Arsenal a annoncé il y a quelques jours une mise à jour radicale de son identité visuelle, en changeant le logo actuellement présent sur le maillot avec la phrase « Arsenal » écrite en forme semi-ovale, par le seul logo « Cannon ». Selon ce qui a été publié par le journal « The Athletic », le logo traditionnel du club ne sera plus utilisé à partir de la saison prochaine.
Arsenal, surnommé les Gunners, est considéré comme chanceux à cet égard, car il possède des icônes visuelles riches et historiques, ce qui lui a permis d’adapter un langage visuel unique combinant des éléments du patrimoine et des designs modernes tout en utilisant le canon comme logo. orne le troisième maillot pour cette saison, la décision a été prise en tenant compte de « “Cannon” est le seul logo ornant les trois maillots du club à partir de la saison prochaine 2024-2025.
Finale confirmée du kit domicile Arsenal 2024/25. pic.twitter.com/XhsTwihvRL
– James. (@afcjxmes) 20 avril 2024
Perte d’identité
Il existe des références culturelles importantes sur lesquelles les fans s’appuient pour établir une relation solide avec le club, les plus importantes étant les logos et les maillots. Par conséquent, les propriétaires du club accordent une grande attention aux magasins du club et les kits du club doivent être conformes à ceux-ci. histoire et traditions profondément enracinées. Par conséquent, tout changement dans l’insigne ou les couleurs est considéré par les fans comme un exemple clair de « perte d’identité » ou de perte de lien avec les fans fidèles.
Le logo n’est pas seulement un stratagème marketing ou un espace fragile à remplir uniquement sur une chemise. Au contraire, l’insigne du club constitue son identité, et est même traité comme un « drapeau » dans les pays modernes. C’est la première chose à laquelle on pense lorsqu’on parle du club, et c’est le dernier bastion du tribalisme, où tout le monde se trouve. alignés sous un slogan qui les unit, et si vous changez ce slogan, vous êtes automatiquement éliminés. Pendant de nombreuses années, la nostalgie des anciennes générations a été ignorée, à moins que vous ne preniez conscience de ce changement et que vous ne l’établissiez de manière organisée. pour qu’il reste une expression de l’identité du club.
Contact avec l’histoire
« The Gunners » est devenu synonyme de cette équipe depuis sa fondation en 1886, et cela est dû au lieu de sa fondation dans le quartier de « Woolwich », au nord de la capitale Londres, et dans la région célèbre pour la fabrication d’armes et de munitions. Bien que le club ait déménagé au stade « Highbury » en 1913, le surnom de « The Gunners » est resté fidèle à lui. Au début, le logo consistait en « 3 canons » pointés vers le haut comme s’il s’agissait d’anciennes colonnes romaines.
Le premier changement s’est produit en 1923, lorsque les concepteurs se sont contentés d’un seul canon dirigé vers l’est, puis ont changé sa direction vers l’ouest au bout de 3 ans, en raison de la grande hostilité entre les Gunners et le voisin Tottenham, dont le stade est situé à l’ouest. du stade d’Arsenal, et en 2002 le logo a été à nouveau développé. Conformément aux succès du club londonien et à la légende implantée par l’entraîneur Arsène Wenger lors de la saison invaincue, le canon a été redirigé vers l’est, avec le bleu ajouté en évidence, et le nom du club écrit dans une police simple et claire.
En tenant compte du fait qu’il existe de nombreux logos supplémentaires et différents que le club a utilisés à différentes époques, comme le logo « Art Déco » affiché au-dessus de l’entrée des salles de marbre du stade de Highbury, l’ancien fief du club, datant des années 1930. , où il a été utilisé par l’entraîneur historique d’Arsenal Herbert Chapman” pour donner un caractère particulier à son époque qui s’étend de 1925 à 1934.
Selon ce qu’a mentionné l’écrivain Simon Angeles, auteur du livre « Stades de football en Angleterre et au Pays de Galles », la première chose à laquelle Chapman a pensé, lorsqu’il a pris la direction du club en 1925, a été de développer une identité visuelle adaptée. la nouvelle phase et n’est pas en conflit avec les capacités financières du club, c’est pourquoi ils ont créé un nouveau symbole qui commence par la lettre « A » entrelacée avec la lettre « C » et « football » entre eux, qui est une pièce pionnière. dans l’image de marque de l’entreprise. Il y a aussi la lettre noire traditionnelle « A » qui apparaissait dans les versions précédentes du maillot. Elle peut maintenant être vue sur une variété de produits d’Arsenal.
Toile art déco Arsenal… envoyez-moi un message si vous souhaitez en commander une 👍🏻🔴⚪ pic.twitter.com/8wDjuvvQUx
– ArtByCharlie (@ArtBy_Charlie) 29 mai 2020
Plus d’argent
Cette perspective poétique et historique, liée uniquement aux anciens supporters et aux habitants de la ville, oublie des choses très importantes comme les profits, l’expansion et la mondialisation, qui ont été la principale raison de la pénétration de l’influence et de la popularité des clubs de football. ce ne sont plus seulement des entreprises locales qui appartiennent uniquement à leur ville, mais sont plutôt devenues des sociétés multinationales géantes et appartiennent à… Elles possèdent des millions et opèrent même comme des marques de mode, le logo doit donc trouver un équilibre entre les fans traditionnels de la ville. ville et le reste des fans du monde entier.
Les clubs sont très présents sur les réseaux sociaux, et certains d’entre eux comptent plus de 100 millions de followers sur des plateformes telles que Facebook et Instagram. Par conséquent, les logos complexes, pleins de détails, doivent être simplifiés en logos plus simples, facilement reconnaissables sur les petits. écran de téléphone, ce qui nécessite également de se débarrasser des designs « schiamorphes » qui imitent les choses du monde réel, au profit de designs plats et de formes bidimensionnelles.
Ainsi, de nombreux logos ont subi ces dernières années des opérations d’embellissement qui les ont amenés dans le monde des designs modernistes et de la tendance « minimalisme » qui domine la pensée de la génération actuelle de jeunes, comme le Juventus Club, qui a remplacé le célèbre logo ovale. , avec des lignes noires et blanches, avec un logo contenant la lettre « J » (Un J majuscule associé à juste un j minuscule, le rendant plus moderne, abstrait et plus mémorable.
Lorsque l’objectif des propriétaires est devenu de faire passer la Juventus d’une simple équipe de football à une grande marque, avec son propre style adapté aux exigences de l’époque, ils ont eu tendance à changer le logo pour qu’il soit en ligne avec cette vision, et il semble qu’Arsenal veut suivre cette voie, avec un design simple et clair que tout le monde connaît et qui plaît aux anciens fans, mais il est plus en phase avec la modernité, surtout après les grands succès remportés par l’équipe au cours des saisons passées, qui le seront. tôt ou tard, ils attireront un nouveau public de jeunes.
🤔 Quel est le meilleur logo de la Juventus de l’histoire ? pic.twitter.com/IrLwf2wQqw
– Titres de Footy (@Footy_Headlines) 18 avril 2024
