Shein est devenu l’un des grands phénomènes de la vente au détail de mode au Brésil – atteignant en peu de temps un GMV de 8 milliards de BRL, avec un part de marché 5% du retail mode et 27% des ventes en ligne du secteur.
Aujourd’hui, cependant, l’un des principaux avantages concurrentiels du commerce électronique chinois est attaqué.
Répondant à la pression du secteur, le gouvernement a parlé d’augmenter la taxation des importations de petites valeurs et, selon Itaú BBA, l’inspection de ces envois de fonds semble déjà avoir augmenté ces derniers mois.
Selon un rapport publié aujourd’hui par la banque, les importations de ces produits ralentissent fortement. En janvier et février, le sommet est toujours de 14 % et 11 %, respectivement – mais bien moins que les sommets de 91 % et 103 % en janvier et février 2022.
L’année dernière, les importations de ces produits ont augmenté de 131 % ; en 2021, plus de 60 %.
“Cela pourrait signifier que les régulateurs s’orientent déjà vers une surveillance plus stricte de l’activité. transfrontalier au Brésil », a écrit l’analyste Thiago Macruz. “Nous n’excluons pas la possibilité de mettre en place à court terme des mesures de recouvrement fiscal encore plus strictes, qui pourraient affecter les opérations de ces acteurs.”
L’analyste note des rapports de consommateurs Shein sur Internet, qui disent qu’ils ont récemment commencé à se voir facturer des frais d’importation supplémentaires lorsque leurs produits arrivent au Brésil.
“Sur les achats jusqu’à 500 USD, le taux de la taxe à l’importation est d’environ 60 %, de sorte que toute taxation gouvernementale supplémentaire priverait Shein de l’avantage d’offrir des prix bas.”
Pour Itaú, étant donné que le gouvernement n’a pas encore annoncé de proposition formelle d’augmentation des taxes sur les acteurs internationaux, “nous pensons que les régulateurs ont déjà adopté une surveillance plus stricte de l’activité internationale au Brésil”.
Selon la banque, les détaillants de mode brésiliens devraient profiter de ce scénario, en particulier Lojas Renner.
“Pour ceux qui ont un horizon d’investissement de 12 mois, nous voyons un rapport risque-rendement très attractif chez Renner, la société se négociant à 11,5 fois le bénéfice estimé pour cette année.”
Les actions de Renner se négocient à 15,15 R$, leur prix le plus bas depuis décembre 2016, la société valant 14,6 milliards de R$.
