Sam Reich sur la refonte du jeu télévisé – et le succès de Dropout en tant que petit streamer

Il semble qu’il existe d’innombrables streamers de nos jours – il y a Netflix, Hulu, Disney Plus, Max, Peacock, Roku, pour n’en nommer que quelques-uns.

Pourtant, le succès et le profit restent inaccessibles, même pour certains des plus grands du secteur. Cependant, il existe une petite entreprise qui semble avoir trouvé le chemin de la prospérité : Dropout.

“Plutôt que d’essayer de rivaliser avec Netflix, Amazon, Hulu ou quiconque produisant des programmes scénarisés de très haute qualité, de qualité supérieure, nous devrions plutôt essayer d’être bons dans notre propre domaine”, déclare Sam Reich, PDG de Dropout.

Dropout a commencé comme un service de streaming sous la marque de comédie en ligne CollegeHumor – mais CollegeHumor a maintenant disparu et Dropout reste. Avec des abonnés se chiffrant en centaines de milliers, Dropout est faible par rapport aux millions dont disposent les autres streamers. Mais ils ont trouvé rentable de doubler leur créneau : la comédie non scénarisée.

Leur plateforme héberge Cote 20 – un grand nom de la scène des jeux de rôle sur table – mais ils proposent également de nombreux jeux télévisés. Ceux-ci inclus Linge saleun jeu ludique où des groupes d’amis doivent deviner les sales petits secrets des uns et des autres ; Faire du bruit, un jeu d’improvisation dans lequel les joueurs jouent des invites bizarres ; et Changeur de jeu, qui est hébergé par Reich et lance sa nouvelle saison le 12 février.

“Changeur de jeu est ma version étrange et avant-gardiste d’un jeu télévisé des années 70″, explique Reich. “Le jeu change à chaque épisode, les joueurs ne connaissent pas le jeu lorsqu’ils commencent à jouer, donc le plaisir de Changeur de jeu c’est qu’ils doivent comprendre le jeu au fur et à mesure qu’ils y jouent.

Mais en plus de s’en tenir à une voie imprévue, ils font également les choses différemment en matière d’affaires. Par exemple, ils viennent de procéder à leur première participation aux bénéfices avec tous ceux qui ont gagné ne serait-ce qu’un dollar avec Dropout l’année dernière – et ils s’engagent également à empêcher les augmentations de prix d’affecter les abonnés existants.

L’animatrice Brittany Luse s’est entretenue avec Reich pour découvrir comment ils réorganisent le format du jeu télévisé – et comment ils ont tracé leur propre chemin vers le succès en tant que petit streamer dans un marché saturé.

Faits saillants de l’entrevue

Ces faits saillants ont été légèrement modifiés pour plus de longueur et de clarté.

Réaliser des jeux télévisés à enjeux réduits – et à réduire le stress

Bretagne Luse : De nombreux jeux télévisés proposent de grosses sommes d’argent comme prix, mais vos jeux télévisés ont des enjeux assez faibles, comme [winning] un service à cocktail. Comment ces enjeux discrets changent-ils notre expérience de regarder ces émissions centrées sur le jeu ?

Sam Reich : Lorsque vous êtes plongé dans quelque chose de froid, les enjeux financiers élevés sont un moyen de vous attirer et un moyen de vous connecter à des talents si vous n’avez pas déjà de lien avec eux. Mais bien sûr, nous ne visons pas le drame avec Dropout, nous visons la comédie. Et vous voulez toujours gagner une soirée de jeux de société avec vos amis, même si les enjeux sont relativement faibles. Tout cela est dans un esprit de bonne humeur, n’est-ce pas ? Et je pense que c’est contagieux : regarder un groupe de personnes s’amuser et s’amuser par procuration.

Lus: Cela me fait penser au Royaume-Uni, qui organise encore des panels d’émissions, dont les enjeux sont moins importants. De nombreux jeux télévisés américains disent que nous organisons des combats de coqs pour voir qui va gagner 100 000 $ pour ses factures médicales.

Reich: Désolé de venir ici, mais si nous avions une classe moyenne prospère, tous ceux qui se disputent 100 000 $ ne seraient pas aussi paniqués. Mais quand vous avez des gens qui souffrent de dettes médicales, c’est un tout autre contexte. En pensant à certains contenus avec lesquels j’ai grandi, qu’il s’agisse de jeux télévisés, de sitcoms, de films ou autre, une bien plus grande partie de ceux-ci relevaient de la catégorie « affirmation de la vie » que notre contenu d’aujourd’hui. Et ce que j’entends par affirmer la vie – et affirmer des valeurs – c’est : est-ce que cela me fait me sentir bien dans ma peau ? Est-ce que ça me fait du bien d’être en vie ? Et tant de contenus de jeux télévisés à indice d’octane élevé tombent dans le négatif dans toutes ces catégories.

Bretagne Luse : C’est vraiment vrai, et ce n’est évidemment pas ce que vous essayez de faire avec Dropout.

Sam Reich : Nous étudions ce que signifie le feel good content. Notre plateforme propose du contenu qui vous fait du bien pour diverses raisons.

La stratégie derrière l’activité de Dropout – et comment ils développent leurs spectacles

Bretagne Luse : Vous venez récemment de faire votre premier tour de partage des bénéfices avec des personnes qui ont gagné de l’argent avec Dropout en 2023… Vous verrouillez également les abonnés au même prix auquel ils se sont inscrits, tant qu’ils restent abonnés. C’est très différent de ce que font tout le monde. Y a-t-il d’autres écarts commerciaux que vous avez envisagés, ou d’autres que vous faites mais dont vous ne parlez pas vraiment ?

Sam Reich : Je veux dire, je pense que nous sommes une entreprise très non traditionnelle à bien des égards, et certaines de ces manières nous ont permis, par exemple, de dégager des bénéfices. Nous sommes une très petite équipe à temps plein pour la taille de notre entreprise. Nous sommes désormais 20 personnes. Nous n’étions que 15 l’année dernière. Nous serons probablement 25 d’ici la fin de cette année. Notre processus de développement est super non traditionnel. Jusqu’à présent, presque tous nos spectacles ont été conçus par un très petit groupe de personnes en interne. Traditionnellement, comme cela fonctionne dans le reste d’Hollywood, les talents viendront à vous et vous présenteront un spectacle.

Bretagne Luse : [For example,] un créateur indépendant va venir et dire, hé, fais mon truc.

Sam Reich : Exactement. Nous savons qu’une émission va réussir sur notre plateforme car elle coche ces cinq cases, que nous considérons comme nos critères d’un contenu populaire sur notre plateforme.

Bretagne Luse : Quelles sont les cinq cases ?

Sam Reich : Premièrement, se situe-t-il à l’intersection du script et du non-scénarisé ? Beaucoup d’écriture est consacrée à ces émissions, donc les qualifier de non scénarisées revient simplement à dire qu’il ne s’agit pas de programmation scénarisée traditionnelle, mais en réalité, elles se situent davantage à l’intersection du scénarisé et du non scénarisé. [Two], pensons-nous que cela fonctionnera bien sur les réseaux sociaux ? Les réseaux sociaux sont, à l’heure actuelle, la manière dont nous commercialisons toutes nos émissions. Nous dépensons très, très, très peu par rapport à nos concurrents. [Three], peut-il présenter une série de meurtres de notre propre talent ? Y a-t-il une opportunité pour que les visages familiers préférés de tous participent à la série ? [Four], est-ce suffisamment abordable pour que, en cas de succès, nous puissions en faire beaucoup ? Et numéro cinq : la série vaut-elle la peine d’être étudiée ? Si vous êtes un fan de la série, pouvez-vous approfondir cette série d’une manière ou d’une autre ? C’est donc actuellement ainsi que nous envisageons notre programmation.

Bretagne Luse : C’est un très bon critère. C’est juteux.

Sam sur la signification du nom “Dropout” – et pourquoi devenir indépendant est logique

Bretagne Luse : Je dois admettre qu’il m’a fallu jusqu’à hier pour comprendre que le nom Dropout était une pièce de théâtre sur CollegeHumor. Mais ce nouveau nom signifie en réalité quelque chose de plus pour vous qu’un simple jeu de mots sur l’idée de CollegeHumor.

Sam Reich : Cela fait! Je l’aime pour plusieurs raisons. Je pense que cela est lié à notre histoire en tant qu’entreprise, vous savez, qui s’est retirée des entreprises américaines. Mais cela me touche aussi personnellement, car j’ai abandonné mes études secondaires. Maintenant, ma version de cela était nettement plus privilégiée que la plupart, venant de la famille dont je viens… Mais la notion d’abandon scolaire, ou de faire les choses un peu différemment des autres, est quelque chose que je prends vraiment personnellement. J’aime l’idée de ne pas être coincé dans la circulation sur l’autoroute, mais plutôt de trouver le genre de chemin rond-point qui vous permet de contourner les gardiens. Quelqu’un de beaucoup plus sage que moi a dit un jour – à propos de ce que [entertainment] l’industrie est en ce moment – a déclaré que la voie traditionnelle n’est plus la voie traditionnelle. Il est vraiment très difficile de faire ce que nous voulons faire dans la vie. Je ne crois pas vraiment que l’on puisse y arriver par les moyens traditionnels à moins de gagner à la loterie. Vouloir de meilleures chances signifie trouver des solutions vraiment créatives pour y parvenir. Je pense que plus de gens peuvent faire le genre de chose que nous faisons – et par le genre de chose que nous faisons, j’entends trouver des moyens de s’adresser directement à leur public sans que l’industrie ne leur donne la permission. [Finding] des moyens de le faire au prix coûtant, ce n’est pas excessivement cher. [Finding] des façons de le faire qui soient vraiment pro-talent et pro-humain, qui soutiennent, apprécient et célèbrent vraiment les gens qui créent les trucs… Je pense que nous allons avoir notre propre coin vraiment heureux de ce monde pour jouer dans.

Sam sur ce qui va arriver pour cette saison de Changeur de jeu – et au-delà

Bretagne Luse : Y a-t-il quelque chose que vous pourriez nous dire sur la nouvelle saison de Changeur de jeu? Un petit exemple de ce qui va suivre ?

Sam Riche: Nous avons fait un troisième volet d’un jeu auquel j’ai joué au cours des saisons précédentes appelé Sam Says, qui est ma version de Simon Says. Et par exemple, j’ai dit : “Sam dit, ne regarde pas maintenant, mais voici un cochon avec un petit chapeau.” Et j’ai sorti un sanglier de 100 livres nommé Henry, qui était fantastique, le cochon le plus heureux que j’ai jamais rencontré, avec un petit chapeau de cowboy. Et ils n’avaient pas le droit de le regarder.

Bretagne Luse : Oh, c’est injuste.

Sam Reich : Je sais. C’est terrible. Ce même épisode, il se termine avec moi ayant loué un bus de fête pour nos trois joueurs et l’ayant rempli avec leurs amis. Ils partent donc dans le bus de fête à la fin de l’épisode.

Bretagne Luse : C’est en fait un très bon prix.

Sam Reich : C’est un très bon prix. Ce qu’ils ne réalisent pas, cependant, c’est que nous les enregistrons toujours et que les règles sont toujours en vigueur, ce qui les rend vraiment bouleversés à leur retour.

Bretagne Luse : Pouvez-vous nous donner des indications sur ce que nous pouvons attendre de vos nouveaux spectacles, Pantalon intelligent ou Milliardaires? Des mots-clés, quelque chose ?

Sam Reich : Pantalon intelligent – penser société intellectuelle. Milliardaires – pensez à montrer et à raconter.

Cet épisode a été produit par Liam McBain avec le soutien supplémentaire de Barton Girdwood, Alexis Williams et Corey Antonio Rose. Il a été édité par Jessica Placzek. Notre productrice exécutive est Veralyn Williams. Notre vice-présidente de la programmation est Yolanda Sangweni.