Le succès professionnel n’était pas synonyme de sympathie pour Ronaldo. Il a amélioré son classement hors du terrain en employant le facteur “j’aime”, “savoir” et “confiance”, nous a surpris avec son statut de nouveau père et s’est engagé directement avec les fans et les organisations caritatives.
Le terme « marque personnelle » a été inventé au nom de stars du sport, généralement anonymes, dont le statut public et de célébrité prévaut sur toute équipe qu’elles représentent. Les avenants, les activités commerciales, le statut relationnel ou les bouffonneries hors du terrain contribuent tous à la construction de marques personnelles et de revenus privés de ces superstars bancables, les amenant à acquérir une aura presque mythique qui s’infiltre apparemment dans tous les coins du globe et de la culture populaire.
Cristiano Ronaldo a été présenté à 25 000 fans enthousiastes en Arabie Saoudite en tant que nouveau signataire du Club Al-Nassr. Après avoir mis la plume sur papier, il est devenu le footballeur professionnel le mieux payé de tous les temps et son contrat comprend des activités promotionnelles hors terrain ainsi que des engagements de jeu.
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Personne dans le football ne comprend l’image de marque personnelle comme Ronaldo. Avec seulement 65% de ses revenus provenant de sa carrière de joueur à ce jour, il a cultivé et géré des mentions commerciales de haut niveau aux côtés de sa propre création de marque CR7, vendant des sous-vêtements, du denim et plus encore – arborant ses initiales et son numéro de chemise signature.
Cependant, le succès professionnel n’était pas synonyme de sympathie pour Ronaldo. Un changement dans la perception du public pour les personnes qui ont géré leur carrière avec autant de soin n’est jamais accidentel. Ronaldo a amélioré son classement hors du terrain en utilisant le facteur like, know et trust, nous a surpris avec des mises à jour de statut en tant que nouveau père et s’est engagé directement avec les fans et les organisations caritatives. Il est la personne la plus suivie au monde sur Instagram avec 546 millions de followers.
Dans l’ensemble, un match de marque en or pour Al Nassr et KSA sur la scène sportive mondiale. Dans la foulée d’une expérience extrêmement positive de la Coupe du Monde de la FIFA au Moyen-Orient et de la promotion du tourisme récepteur international, l’attachement de noms sportifs immédiatement reconnaissables au Royaume semble sûr d’en attirer davantage. Le monde savait-il que l’Arabie saoudite avait une ligue de football ? Pourraient-ils nommer des clubs? Ils peuvent maintenant.
La transition de la marque Ronaldo en un père de famille sympathique, s’installant dans la région après avoir “conquis l’Europe” dans le football – jusqu’à récemment, un sport qui n’était pas positivement associé au CCG – est une histoire de maturité et de croissance. Nous ne pouvons pas ignorer le fait que ce mouvement est un timing parfait, celui qui submerge la négativité de ses 12 derniers mois en Premier League anglaise. Un éclair du «vieux» Cristiano a conduit à une séparation des chemins avec Manchester United dans un mouvement médiatique public contre ses employeurs, ce qui serait essentiellement une faute grave dans tout accord contractuel – un comportement complètement contre la culture arabe, mais apparemment ignoré en faveur de les avantages pour Al Nassr.
Après une période d’installation, le battage médiatique a certainement diminué. L’entraîneur-chef d’Al Nassr, Rudi Garcia, a déclaré publiquement que Ronaldo avait toujours un œil sur le football européen avant sa retraite prévue, et bien qu’il ait finalement ouvert son tableau de bord, cela a pris plus de temps que prévu.
Y a-t-il eu plus de buts ? Quatre la semaine dernière. Y aura-t-il une élévation positive de la scène sportive saoudienne à l’échelle mondiale ? Absolument. Le tourisme et la culture de l’Arabie saoudite bénéficieront-ils du nec plus ultra en matière d’influence et d’exposition sur les réseaux sociaux ? Tu paries. Cristiano lui-même s’intégrera-t-il positivement à Brand Ronaldo à cette nouvelle étape de sa carrière, et finalement sa retraite du terrain? Certainement.
Les cyniques diront que c’était un coup fait pour de l’argent. Que l’ancien ego CR ne lui permettrait pas de jouer à un autre niveau, ou même «marque», ce n’était pas le meilleur ou le plus haut des salaires. Lionel Messi est un joueur d’équipe. Cristiano Ronaldo est un personnage “moi d’abord” et “moi deuxième”. Comment cela jouera-t-il dans son rôle au sein d’un pays qui a maintenant tant de croissance et de promesses sur la scène mondiale ? Un Ronaldo mature et son nouveau départ devraient conduire à l’amplification de son rôle d’ambassadeur empathique – pour le sport, pour le pays et pour ses valeurs… et il doit les défendre.
Il n’y a rien de plus inclusif que le sport, et personne actuellement n’est plus grand que Cristiano Ronaldo. En mission aux côtés de ses nouveaux payeurs pour accroître la visibilité du royaume dans les domaines mondiaux du sport et du divertissement, il a promis d’encourager de nouveaux développements à travers le pays, pas seulement dans le football. Sans aucun doute, cela encouragera également une foule d’autres grands sportifs à suivre.
La marque Ronaldo doit voir une adaptation à son nouvel environnement non pas comme un défi mais plutôt comme une opportunité de croissance : entrer dans une nouvelle phase de maturité et d’ambassadeur sportif comme une cause pour le bien parmi ses nouveaux voisins et le CCG dans son ensemble, en prenant l’occasion de s’affirmer comme un philanthrope et un modèle pour la jeunesse de la région, et de montrer au reste du monde que le sport n’a pas de frontières.
Robyn Abou Chedid est une coach exécutive basée à Dubaï, spécialiste du comportement des consommateurs, stratège de marque personnelle pour les cadres de niveau C et fondatrice de GUIDED.
