Principales tendances et points à retenir de 2023

Aujourd’hui, nous célébrons la créativité, les annonceurs et la narration qui figurent dans la liste des 10 publicités vidéo les plus populaires au Canada cette année. Des partenaires touristiques aux détaillants et constructeurs automobiles, les annonceurs canadiens se tournent constamment vers YouTube pour accroître leur notoriété et engager leur public et leurs clients. Cette année, nous constatons également que les annonceurs adoptent des approches créatives en matière de durée des publicités et de méthodes de production. Le caractère unique de YouTube signifie que la narration est ce qui fait vraiment la différence. Il n’est pas nécessaire qu’une histoire dure 30 secondes ou qu’elle soit une production de niveau diffusion. Cela peut être décousu, cela peut durer plus d’une minute, ou dans le cas de la vidéo sponsorisée de Matty Matheson, plus de 7 minutes.

Certains des thèmes clés que nous avons vus cette année comprenaient :

Commencez par l’histoire. Les meilleures pratiques comptent, mais c’est la créativité (les idées, l’histoire et la manière dont elle est racontée) qui compte. Cela ne fait pas de mal de faire rire les gens et de les inciter à ressentir des émotions. Les meilleures publicités que nous avons vues reflètent l’expérience humaine et inspirent. Par exemple, face à une couverture de duo local Mayfly, Bonjour Québec’s creative style est plus une invitation qu’une publicité, donnant vie à la magie de la province et invitant les téléspectateurs à se joindre à l’expérience.

Connectez-vous avec votre public comme un créateur. Les gens se connectent avec des marques qui se comportent comme des créateurs, créant un travail unique à la plate-forme sur laquelle elles s’exécutent, qui reflète les tendances et les styles, embrasse le fandom et invite à la conversation et aux commentaires. Le travail de YETI avec Matty Matheson montre que le partenariat avec des créateurs peut être le meilleur moyen de raconter l’histoire de votre marque de manière authentique auprès de nouveaux publics.

Créez pour YouTube, pas pour la télévision. Les formats de narration et les styles de production ont changé et les marques tirent pleinement parti du canevas unique de YouTube, mélangeant des durées et des styles de production non traditionnels avec des orientations telles que les courts métrages verticaux pour une plus grande variété créative et des résultats. Cette année, Jeunesse, J’écoute nous montre un excellent exemple de prise de temps pour raconter l’histoire en diffusant une publicité de près de cinq minutes chargée d’émotion. Et enfin, nous avons RONAL’hilarante publicité du Black Friday de , qui a trouvé un écho auprès des consommateurs canadiens à un niveau qu’aucune autre publicité du Black Friday n’a fait.

les Canadiens toujours aime se divertir. Chaque année, nous publions cette liste, les bandes-annonces de films arrivent en tête. Les Canadiens vont sur YouTube pour se divertir et pour apprendre, et les films satisfont ces deux désirs. Et les films offrent également une opportunité de narration et de créativité adjacentes. Les Canadiens adorent les bandes-annonces de films, mais nous aimons aussi la dissection d’un sujet. Nous avons soif d’informations sur les films à venir pour en savoir plus sur l’intrigue, les coulisses, les interviews ou les œufs de Pâques, et YouTube satisfait toutes nos curiosités autour d’un sujet.

Voici la liste des meilleures publicités canadiennes de 2023 sur YouTube. Félicitations à tous les annonceurs et créatifs qui figurent sur la liste de cette année !

1. Oppenheimer | Nouvelle bande-annonce (Photos universelles Canada)
2. L’été au Québec, c’est l’été à fond (Bonjour Québec)
3. lululemon | Hommes 2023 (lululemon)
4. Ce que je ne ferais pas (North Star Calling) – Artistes de Feel Out Loud soutiennent Jeunesse, J’écoute (Jeunesse, J’écoute)
5. Hyundai | Nous fabriquons WAH | Hyundai Canada (Hyundai Canada)
6. Vendredi noir RONA (RONA inc.)
7. Royaume de la planète des singes | Bande annonce (Studios du 20e siècle Canada)
8. Célébration de 30 ans d’émerveillement à Las Vegas | Cirque du soleil (Cirque du Soleil)
9. Élémentaire | Bande-annonce officielle (Walt Disney Studios Canada)
10. Masterclass de nouilles soba à Blue Goose Farm | Emballé (MATTY MATHESON)

_{Méthodologie: Le classement des publicités YouTube 2023 prend en compte les vues organiques et payantes, la durée de visionnage et la fidélisation de l’audience. Les emplacements sont limités à une annonce par marque afin de mieux refléter la vaste gamme, la qualité et la popularité des publicités YouTube au Canada tout au long de l’année. La période de référence pour ce classement est du 20/10/2022 au 10/12/2023, l’activité publicitaire étant mesurée en 2023.}