Pour la Saint-Valentin, les roses rouges et les chocolats en forme de cœur sont de sortie. Les soins personnels sont à la mode

Cela ne veut pas dire que les consommateurs ne veulent pas de produits traditionnels : ils regardent simplement au-delà des chocolats en forme de cœur.

Les réseaux sociaux sont une force motrice. Au 1-800-Flowers, l’entreprise s’est associée au 5 langages d’amour plateforme pour créer des arrangements pour chaque « langage de l’amour » : actes de service, mots d’affirmation, contact physique, réception de cadeaux et moments de qualité. Bien que le concept existe depuis les années 90, il a connu un renouveau au cours de la dernière année sur les réseaux sociaux, notamment TikTok. Cette popularité virale a inspiré la collaboration de vente au détail, qui, selon 1-800-Flowers, séduira les jeunes consommateurs.

Le marché des parfums pour la Saint-Valentin a également évolué. Boy Smells, connu pour ses bougies et ses parfums sans genre adaptés à Instagram, affirme avoir constaté un regain d’intérêt des consommateurs pour la Saint-Valentin. Leur approche marketing de l’individualité correspond au créneau des soins personnels et de l’amitié pour les vacances, explique Matthew Herman, cofondateur de la marque basée à Los Angeles. “C’est un sentiment souvent exprimé entre amis proches et famille, plus encore qu’entre amants ou partenaires romantiques.”

On est loin des sociétés de parfums qui s’appuient sur un sex-appeal romantique et genré pour déplacer leurs produits – pourtant Boy Smells a réussi à pénétrer le marché des parfums de plusieurs millions de dollars pour la Saint-Valentin.

En fin de compte, les marques doivent s’adapter. Dans de nombreuses catégories, les tendances de consommation évoluent – ​​un changement largement propulsé par les jeunes consommateurs. Ces vacances sont un autre exemple de la manière dont les gens orientent leur argent vers leurs valeurs et leur mode de vie. Et s’il y a de l’argent à gagner, la flèche de Cupidon fera mouche.