Meta met en place une organisation de produits pour identifier de nouvelles “fonctionnalités payantes possibles” pour sa famille d’applications populaires après avoir vu son activité publicitaire gravement affectée par les changements de suivi des publicités d’Apple, révèle une nouvelle note interne.
La décision intervient alors que la société basée en Californie fait face à une série de défis.
Facebook a annoncé en juillet sa toute première baisse annuelle de revenus pour le deuxième trimestre, annonçant une baisse de 1% à 28,8 milliards de dollars, et le réseau social a déclaré que la croissance pourrait encore baisser au prochain trimestre. Le revenu net – les bénéfices – a chuté de 36 % par rapport au trimestre précédent, à 6,7 milliards de dollars.
La nouvelle fonctionnalité “Demander à l’application de ne pas suivre” d’Apple, qui est une invite sur les iPhones, aurait coûté à Meta 10 milliards de dollars de revenus publicitaires l’année dernière. Lors de son dernier appel aux résultats, la société a également prévu que les revenus du troisième trimestre chuteraient davantage, entre 26 et 28,5 milliards de dollars, affirmant que “la poursuite de la faible demande publicitaire” pèserait sur les ventes.
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Meta met en place une organisation de produits pour identifier de nouvelles “fonctionnalités payantes possibles” pour sa famille d’applications populaires après avoir vu son activité publicitaire gravement affectée par les changements de suivi des publicités d’Apple
Facebook a annoncé en juillet sa toute première baisse annuelle de revenus pour le deuxième trimestre, annonçant une baisse de 1% à 28,8 milliards de dollars, et le réseau social a déclaré que la croissance pourrait encore baisser au prochain trimestre.
Facebook a signalé sa première baisse trimestrielle du nombre d’utilisateurs quotidiens cette année et a tenté de convaincre les investisseurs qu’il peut rivaliser avec TikTok pour les utilisateurs.
Le vice-président de la monétisation de Meta supervisant le groupe, John Hegeman, a déclaré Le bord: “Je pense que nous voyons des opportunités de créer de nouveaux types de produits, de fonctionnalités et d’expériences pour lesquels les gens seraient prêts à payer et seraient ravis de payer.”
Hegeman n’a pas précisé quelles fonctionnalités payantes sont envisagées.
Hegeman a semblé minimiser l’importance des fonctionnalités payantes pour devenir une partie significative de l’entreprise à court terme, mais a déclaré que “d’un autre côté, je pense que s’il existe des opportunités à la fois de créer de nouvelles valeurs et des lignes de revenus significatives et également de fournir une certaine diversification, c’est évidemment va être quelque chose qui sera attrayant.
Le vice-président de la monétisation de Meta supervisant le groupe a déclaré à The Verge : “Je pense que nous voyons des opportunités de créer de nouveaux types de produits, de fonctionnalités et d’expériences pour lesquels les gens seraient prêts à payer et seraient ravis de payer”
Actuellement, WhatsApp facture à certains comptes professionnels le droit d’envoyer des messages à leurs clients et les administrateurs de groupes Facebook sont autorisés à facturer l’accès à certains contenus. Mais la plupart des milliards d’utilisateurs de Facebook, Instagram et WhatsApp y ont accès gratuitement
Le groupe, appelé New Monetization Experiences, sera dirigé par Pratiti Raychoudhury, qui était auparavant responsable de la recherche chez Meta, selon The Verge.
Actuellement, WhatsApp facture à certains comptes professionnels le droit d’envoyer des messages à leurs clients et les administrateurs de groupes Facebook sont autorisés à facturer l’accès à certains contenus. Mais la plupart des milliards d’utilisateurs de Facebook, Instagram et WhatsApp y ont accès gratuitement.
À plus long terme, Meta voit les fonctionnalités payantes devenir une partie plus significative de son activité, a déclaré Hegeman. “Sur un horizon de cinq ans, je pense que cela peut vraiment déplacer l’aiguille et faire une différence assez significative.”
Même ainsi, l’entreprise est clairement en difficulté car elle fait face aux vents contraires de la pression d’Apple sur la confidentialité, à la concurrence accrue de TikTok toujours populaire et à un large ralentissement de la publicité.
“Nous semblons être entrés dans un ralentissement économique qui aura un impact important sur le secteur de la publicité numérique”, a déclaré Zuckerberg.
“Nous ralentissons le rythme de [our] investissements et repousser certaines dépenses qui auraient dû être engagées au cours de la prochaine année ou deux sur un calendrier un peu plus long.
L’une de ces dépenses semble être l’embauche et la dotation en personnel, Zuckerberg affirmant qu’il souhaitait permettre aux dirigeants internes de choisir la manière dont ils restructurent leurs équipes.
“Je veux donner à nos dirigeants la possibilité de décider au sein de leurs équipes où doubler, où doubler, où combler l’attrition et où restructurer les équipes tout en minimisant [the impact] aux initiatives à long terme.
Zuckerberg a continué à vanter les plans de la société pour le métaverse – bien qu’il ait été critiqué en ligne pour un avatar récent qu’il a partagé et qui avait l’air “les yeux morts” et “effrayant”.
Meta a également une gamme de nouveaux casques de réalité augmentée et virtuelle en cours de développement dans le cadre de son expansion prévue de plusieurs milliards de dollars dans le métaverse.
À la fin du mois dernier, un Zuckerberg furieux a averti le personnel qu’il éliminerait les employés sous-performants avec des “évaluations de performances agressives” alors que l’entreprise se prépare à un profond ralentissement économique.
“Si je devais parier, je dirais que cela pourrait être l’un des pires ralentissements que nous ayons vus dans l’histoire récente”, a déclaré Zuckerberg aux travailleurs lors d’une session hebdomadaire de questions-réponses avec les employés jeudi, dont l’audio a été entendu par Reuters.
