Parce que les Ferragnez font l’actualité et que les médias en parlent, en cinq points

Même si vous n’avez jamais suivi les histoires de Chiara Ferragni et Federico Lucia, vous en savez plus sur eux que vous ne le souhaiteriez: la dispute à Sanremo, l’affaire Balocco sur les pratiques commerciales déloyales et maintenant le divorce, annoncé et confirmé par Dagospia. Tout ce qu’ils font, pour le meilleur ou pour le pire, rebondit sur tous les médias. Ainsi sur les réseaux sociaux, parmi les milliers de commentaires et d’interactions de lectrices et de lecteurs, beaucoup sont du type « mais il n’y a rien de plus important à écrire » ou « ce ne sont pas les problèmes du pays, s’occuper d’autre chose ». Première considération, banale mais nécessaire : parler du Ferragnez n’exclut pas de traiter d’autre chose et le fait qu’on en parle, et même beaucoup, ne veut pas dire que c’est le premier intérêt ou la première préoccupation de tout un groupe. pays.

Première raison pour laquelle les Ferragnez font l’actualité : plus qu’une inquiétude, la vie des célèbres a toujours été une distraction. Et ils sont assez célèbres. Ils sont surnommés la couple royal Italien, le couple royal italien, et pour cause. Pour n’en citer qu’un : leur mariage à Noto, en Sicile, a déclenché un chiffre d’affaires et une attention mondiale absolument comparables à ceux d’un véritable couple royal comme celui des princes anglais William et Kate. Il y a un an, sur la scène de Sanremo, avec son monologue et son baiser ont été vus et commentés en direct par des millions de personnes, il y a eu une consécration nationale populaire, terme qui peut être utilisé aussi bien de manière péjorative que dans le sens extrapolé au fil du temps de celui de Gramsci. pensée philosophique et politique : les phénomènes culturels enracinés dans chacun peuvent être capables d’exprimer leurs valeurs. Cela peut nous plaire ou nous dégoûter, mais les Ferragnez parlent de nous et sont un phénomène de communication, économique et social qu’il serait non seulement arrogant d’ignorer, mais aussi erroné.

Pour la première fois depuis notre smartphone, nous avons observé la vie de quelqu’un d’autre, sans aucun détail épargné jusqu’à ce que nous soyons obligés de nous demander : qu’est-ce que nous regardons ? Est-ce une émission de téléréalité ou une campagne publicitaire ? Les regardons-nous parce que nous les aimons ou parce que nous aimerions être comme eux ? Même si quelques millions de personnes ne nous suivent pas, sera-t-il opportun de partager des photos de nos enfants ? Si nous ressentons le frisson du plaisir suscité par les likes même si nous le nions, alors notre envie est-elle ? Deuxièmement, ils sont un phénomène communicatif et social qui reflète la société construite sur les selfies, sur le désir d’être toujours là et sur la dystopie des quinze minutes de gloire que chacun de nous mérite. Pour la première fois, nous voyons des enfants naître et grandir devant les smartphones acharnés de leurs parents, qui n’arrêtent pas de les encadrer même lorsqu’ils annoncent leur divorce et leur désir de les protéger, en même temps ils s’intimident sur le nombre de personnes intéressées par leur divorce. Dans ses derniers reportages, Chiara Ferragni a partagé les chiffres obtenus lors de son entretien sur Corriere della Sera. « Tout le monde me lit, wow ! » il se réjouit, même si ce que tout le monde lit est sa défense après l’amende Agcom et les enquêtes pour pratiques commerciales déloyales et en même temps son déjà ex confirme les rumeurs de divorce. Il y a quelques jours, lui aussi a célébré dans ses stories l’excellent résultat du podcast avec son ex-femme comme protagoniste absente. Ce n’était pas exactement une fête, mais ils étaient heureux.

Avec le comptage des clics, des followers et des cœurs vient le troisième point, l’argent. Au cours des huit dernières années, le couple a bâti un empire : la valeur estimée pour Ferragni est de 100 millions d’euros, pour Fedez 20. Si ce n’est sur certaines propriétés, les deux possèdent des actifs distincts mais importants. Ferragni qui s’est toujours dite et a raison d’être une entrepreneure numérique. Son travail a commencé il y a quatorze ans, alors que le métier d’influenceur n’existait pas encore. Au début, on disait que tout le monde était doué pour prendre des photos, puis elle est devenue étudiante en commerce à Harvard. Nous avons compris que le fait de « prendre des photos » faisait « beaucoup de publicité ».

Et puis est arrivée l’amende Agcom, qui ouvre encore un autre champ, lui aussi assez intéressant : celui des règles qui n’existent pas encore. Comment faire de la publicité sur les réseaux sociaux et quelle est la frontière entre la publicité et la charité ? Quatrième raison pour laquelle les Ferragnez font l’actualité, parce qu’ils pratiquent la “jurisprudence”. Avec le projet de loi rebaptisé « Ferragni », de nouvelles mesures ont été introduites en matière de transparence des initiatives caritatives. L’histoire de l’incroyable surexposition médiatique des enfants Ferragnez et de la cascade des enfants d’autres influenceurs ou aspirants pourrait faire comprendre au législateur l’urgence de nouvelles lois et réglementations également sur les mineurs et les médias sociaux.

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Tout le monde les cherchait avant, quand ils étaient le couple capable de transformer n’importe quoi en or, tout le monde les cherche maintenant, quand ils se disputent et font preuve de faiblesse, plus lui qu’elle en réalité. Mais l’important c’est de se montrer, que ce soit avec son alliance ou le podium du défilé de mode ou son pyjama ou son voyage ou son sac ou son chien. Tout dire, et puis de temps à autre revendiquer une sainte intimité, ne rien dire, puis ne rien dire qu’exclusivement. Montrez le grenier, quittez le grenier. Et ainsi de suite dans un feuilleton sans fin qui fait tout ce qu’il faut pour garder ses téléspectateurs collés à l’écran, quoi qu’il arrive. Cinquième raison, ils font l’actualité parce qu’ils font tout pour faire l’actualité.