Netflix prévoit d’ouvrir des sites physiques

Netflix a récemment fermé le service de vente par correspondance de DVD de longue date, ce qui a conduit à la fermeture des vidéoclubs dans le monde entier et a inauguré l’ère du streaming. Mais maintenant, l’entreprise semble adopter la brique et le mortier.

Selon un rapport de Bloomberg citant Josh Simon, vice-président des produits de consommation de la société, Netflix vise à ouvrir un réseau de magasins proposant des services de vente au détail, de restauration et de divertissement en direct qui exploitent ses émissions de télévision et ses films.

Netflix n’a pas annoncé ce qu’il vendra sur place ; on ne sait pas si les DVD ou tout type de support physique feront partie de l’inventaire.

Le streamer prévoit d’ouvrir les deux premiers de ces sites “Netflix House” dans des villes inopinées des États-Unis en 2025. Il espère ensuite étendre le concept aux grandes villes du monde.

“Nous avons vu à quel point les fans aiment se plonger dans le monde de nos films et émissions de télévision”, a déclaré Simon à Bloomberg. “Et nous avons beaucoup réfléchi à la façon dont nous pourrions faire passer cela au niveau supérieur.”

Netflix n’a pas immédiatement répondu à la demande de commentaires de NPR.

Bien que Disney, un concurrent majeur de Netflix, soit présent dans les espaces de vente au détail, de restauration et de divertissement en direct depuis des décennies, de telles offres ne font pas encore partie de la marque principale de Netflix. Mais l’entreprise s’est récemment lancée dans ces domaines.

Plus tôt cette année, le streamer a ouvert un restaurant éphémère à Los Angeles proposant des plats de menu créés par des chefs associés aux émissions de cuisine Netflix. La société a également lancé des boutiques éphémères proposant des produits de son émission à succès. Choses étranges dans des villes comme Paris, Las Vegas et Chicago.

Il a également participé à Le bal de la Reine : une expérience Bridgertonune production itinérante qui recréait les décors de l’émission Netflix La Chronique des Bridgerton avec comédiens, musique live et danse.

Il n’est pas rare que des marques en ligne à succès s’orientent vers le monde physique. Amazon, par exemple, a ouvert des magasins physiques et acquis Whole Foods Market.

“Netflix est un écosystème. Il a ouvert une boutique de produits dérivés il y a quelques années. Il investit dans les jeux mobiles. C’est plus qu’un simple endroit vers lequel graviter votre télécommande à la fin d’une longue journée”, a déclaré Rick Munarriz, un analyste média principal de la société de conseil en investissement The Motley Fool, dans une déclaration à NPR. “Le succès dans le monde réel grâce au divertissement géolocalisé est le butin de la victoire d’un inventeur de tendances de premier plan. Si Disney et NBC Universal peuvent exploiter des parcs à thème, je donne à Netflix une bonne chance de réussir dans cette entreprise.”

Mais le critique de NPR TV, Eric Deggans, est moins convaincu des incursions de Netflix dans le monde réel.

“On dirait que Netflix essaie de faire ce que Disney fait”, a déclaré Deggans. “Mais Disney fait ce que Disney fait depuis très longtemps. Et le montant d’argent que Netflix devrait dépenser pour réellement rivaliser avec eux n’a aucun sens pour moi.”

Deggans a ajouté : “Je pense que c’est une sorte d’expérience étrange qu’ils ne feront probablement pas avant très longtemps.”