Netflix a annoncé un chiffre d’affaires de 12,87 milliards de dollars et un bénéfice par action supérieur aux attentes au troisième trimestre 2026. L’action de la plateforme de streaming a chuté de plus de 5 % dans les échanges après la clôture à Wall Street, pénalisée par des prévisions annuelles abaissées et le ralentissement de ses revenus publicitaires.
Netflix surpasse les attentes au troisième trimestre mais inquiète Wall Street
Le géant du divertissement a publié ses comptes pour la période close le 30 septembre 2026. Les analystes interrogés par LSEG tablaient sur un bénéfice par action de 82 cents, tandis que le groupe a atteint 87 cents.
Le chiffre d’affaires s’est établi à 12,87 milliards de dollars. Il s’aligne précisément sur les anticipations du marché et affiche une progression de près de 12 % sur un an. Ce dynamisme repose sur la croissance des abonnements et sur la hausse des tarifs mise en place en mars, dont l’accueil par les membres est resté conforme aux attentes selon la direction.
Malgré ce bilan financier solide, les investisseurs ont sanctionné le titre lors des transactions électroniques post-clôture. La maison mère, établie à Los Gatos en Californie, a révisé sa trajectoire pour l’ensemble de l’exercice 2026.
Ses prévisions de chiffre d’affaires annuel s’établissent désormais à 51,1 milliards de dollars. Ce montant représente le seuil plancher de la fourchette précédente fixée entre 51 et 51,4 milliards de dollars, et se situe en deçà des 51,2 milliards attendus par Wall Street.
La publicité et les suppressions de postes pèsent sur les marges
L’ajustement des perspectives touche en premier lieu le segment de la publicité, présenté ces dernières années comme l’un des principaux moteurs de développement de l’entreprise. Netflix table désormais sur des recettes publicitaires d’environ 2,7 milliards de dollars pour l’année 2026, en retrait par rapport à l’objectif initial de 3 milliards de dollars. Ce ralentissement s’explique par un déploiement moins rapide que prévu de certaines fonctionnalités publicitaires.
Greg Peters a déclaré : « Nous nous sommes fixé des objectifs agressifs dans l’activité publicitaire et avons rapidement développé celle-ci, mais nous sommes actuellement quelque peu en dessous de nos objectifs initiaux. Un long chemin reste à parcourir pour assurer une croissance durable. »
À ces révisions budgétaires s’ajoutent des charges exceptionnelles de restructuration. La semaine précédant l’annonce, le groupe a officialisé la suppression d’environ 1 000 postes, soit près de 6 % de ses effectifs mondiaux. Ces indemnités de départ et autres coûts associés pèseront sur les marges opérationnelles du quatrième trimestre, avec un impact négatif estimé à 120 points de base.
Netflix diversifie ses contenus pour attirer le public
Pour stimuler l’attention du public, la firme diversifie ses contenus en intégrant des événements en direct, du sport et des podcasts vidéo. Pour stimuler l’attention du public, la plateforme obtient aussi les droits de diffusion de la Coupe du monde de la FIFA 2030 en Espagne et en Andorre.
Avec intense competition et un explosion de content competing for consumer attention, strategic clarity and excellent execution are critical.
Netflix, lettre aux actionnaires
Peter Rice succède à Bela Bajaria à la direction artistique
Ces turbulences financières coïncident avec d’importants mouvements au sommet de l’organigramme. Bela Bajaria, directrice des contenus qui pilotait des succès mondiaux comme Squid Game
, a quitté l’entreprise après dix ans de service. Elle est remplacée par Peter Rice, ancien dirigeant de Disney et de 21st Century Fox, tandis que le responsable de la division cinéma Dan Lin a également quitté ses fonctions.
Pour le quatrième trimestre en cours, Netflix anticipe un chiffre d’affaires de 13,4 milliards de dollars, inférieur aux 13,51 milliards escomptés par les analystes. La société prévoit par ailleurs de modifier sa communication financière en cessant de publier ses volumes d’heures de visionnage de manière semestrielle pour les regrouper dans un rapport annuel à compter de janvier 2027.
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