L’équipementier sportif Nike subit une chute brutale de ses résultats et de ses prévisions financières, entraînant une forte baisse de son action à Wall Street et accentuant son retard face à des rivaux comme Adidas et le Suisse On.
Nike encaisse une chute boursière historique à Wall Street
L’action a touché un nouveau plus bas sur 52 semaines à 35,72 dollars lors d’une séance de pré-ouverture où elle reculait de 0,8% pour atteindre 36,07 dollars. Cette dégringolade fait suite à la publication de résultats trimestriels décevants pour le premier trimestre de l’exercice 2026-2027, une période qui s’est achevée fin août.
Les revenus de l’entreprise ont enregistré une baisse de 4% en données publiées et de 5% hors effets de change, alors que les analystes tablaient en moyenne sur un repli limité à 3%. Pour l’ensemble de son exercice, Nike anticipe un recul de ses ventes, tandis que BNP Paribas Exane prévoit une baisse de son chiffre d’affaires pour l’exercice 2027 avec un pourcentage à un chiffre élevé, accompagnée d’une estimation de bénéfice par action ajusté comprise entre 1,15 et 1,35 dollar. UBS a abaissé son objectif de cours à 42 dollars contre 48 dollars en conservant une opinion neutre, après avoir constaté une dégradation de la croissance des ventes mondiales lors de vérifications de terrain, et anticipe un manque de 5 cents sur le bénéfice par action du premier trimestre de l’exercice 2027, assorti d’une fourchette pour le deuxième trimestre allant de 31 à 43 cents, se situant bien en deçà du consensus établi à 53 cents.
La direction tente un redressement face à la pression de la concurrence
Elliot Hill, le directeur général de Nike, a lancé un plan de redressement dans le cadre d’une stratégie où les investisseurs constatent que le titre évolue également dans l’ombre d’un retrait imminent du S&P 100 avant l’ouverture du 21 septembre, conséquence d’une chute d’environ 80% de sa capitalisation boursière sur les cinq dernières années qui consolide son statut de plus mauvaise performance du Dow Jones en 2026, avec une capitalisation totale s’établissant à plusieurs milliards de dollars pour un titre s’échangeant à 34,76 dollars.
L’équipementier déploie un programme d’économies massif
Nike se positionne désormais comme une entreprise axée sur la réduction des coûts, annonçant un programme d’économies de 2,5 milliards de dollars représentant environ 5,5% du chiffre d’affaires de l’exercice 2026 dans le cadre de son initiative baptisée Pace, laquelle vise des réductions de coûts allant jusqu’à l’exercice 2031 et une contribution de 600 basispunten aux marges. Ces difficultés touchent particulièrement les segments des vêtements de sport, de la marque Jordan et du marché chinois, et devraient perdurer jusqu’à l’exercice 2028.
Freedom Broker a relevé sa recommandation de vente à l’achat tout en abaissant son objectif de cours à 51 dollars, tandis que Goldman Sachs a dégradé le titre de neutre à vendre avec un objectif de cours ramené à 27,50 dollars, s’inquiétant des parts de marché. Les analyses bottom-up indiquent que le segment des vêtements de sport conservera une forte pénétration, représentant entre 46% et 43% des ventes totales entre les exercices 2027 et 2029, tandis que les estimations de Piper Sandler prévoient une baisse des ventes au cours de l’exercice 2028 selon un pourcentage à un chiffre moyen, inférieure aux attentes consensuelles visant des ventes stables.
Citi note que la société se concentre sur la maîtrise des charges tandis que les lancements de nouveaux produits prennent plus de temps que prévu initialement, la ligne Dunk et la marque Jordan enregistrant des vents contraires. La direction espère que les avantages tirés de la chaîne d’approvisionnement dans le cadre de l’initiative Pace parviendront à compenser la pression promotionnelle persistante.
Pour aller plus loin