SAN FRANCISCO – L’ancienne chef de la publicité de NBCUniversal (NBCU), Linda Yaccarino, deviendra la nouvelle directrice générale de Twitter, a déclaré vendredi l’actuel directeur général Elon Musk dans un tweet.
“Je suis ravi d’accueillir Linda Yaccarino en tant que nouveau PDG de Twitter!” dit M. Musk. “@LindaYacc se concentrera principalement sur les opérations commerciales, tandis que je me concentrerai sur la conception de produits et les nouvelles technologies.”
Mme Yaccarino a modernisé les activités publicitaires de la division divertissement et médias de Comcast Corp et était en pourparlers pour le poste avant que NBC n’annonce son départ vendredi matin.
Depuis que M. Musk a acquis Twitter en octobre dernier, les annonceurs ont fui la plate-forme, craignant que leurs publicités n’apparaissent à côté de contenus inappropriés après que l’entreprise ait perdu près de 80 % de son personnel. Plus tôt en 2023, M. Musk a reconnu que Twitter avait subi une baisse massive des revenus publicitaires.
La “trajectoire de Twitter prendra immédiatement un virage à 180 degrés” sous sa direction, a déclaré M. Lou Paskalis, un dirigeant de longue date de l’industrie de la publicité et directeur général d’AJL Advisory, un cabinet de conseil en marketing.
M. Musk a licencié des milliers d’employés, précipité le lancement d’un produit d’abonnement qui permettait aux escrocs de se faire passer pour de grandes marques et suspendu les utilisateurs avec lesquels il n’était pas d’accord.
«Je pense que (Mme Yaccarino) a escaladé toutes les montagnes qu’elle pouvait à NBCU et l’a fait impeccablement bien. Et il n’y a pas de plus grand défi que de rétablir l’ordre sur Twitter », a déclaré M. Paskalis.
Mme Yaccarino n’a pas pu être jointe pour commenter.
Sa sortie est un autre coup dur pour NBCU. En avril, la société mère de NBC, Comcast, a déclaré que le directeur général de NBCU, Jeff Shell, partait après avoir reconnu une relation inappropriée avec une femme de l’entreprise, à la suite d’une plainte qui avait déclenché une enquête.
Le président de la publicité, Mark Marshall, prendra la relève en tant que président par intérim du groupe de publicité et de partenariats de NBCU. M. Marshall a été nommé président des ventes publicitaires et des partenariats en 2018, supervisant les ventes de divertissement, de sport et de publicité avancée de NBC.
La sortie de Mme Yaccarino intervient à un moment difficile pour NBCU, qui se prépare pour sa présentation initiale annuelle aux annonceurs lundi au Radio City Music Hall.
Elle a rejoint NBCU en 2011 après 15 ans chez Turner Entertainment et a été reconnue pour avoir fait entrer les opérations de vente de publicités du réseau dans l’ère numérique.
2023-05-13 07:16:48
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