Meta déploie de nouvelles fonctionnalités pour les publicités Facebook et Instagram Reels

Meta met à jour les capacités de Reels pour aider à améliorer les performances des créations publicitaires.

Le géant de la technologie a annoncé une série de nouvelles fonctionnalités conçues pour stimuler l’engagement et optimiser les performances des campagnes, notamment :

• Annonces de collection
• Annonces carrousel Reels multi-destinations
• Fonctionnalité de balayage vers la gauche

Pourquoi nous nous en soucions. Les nouvelles fonctionnalités de Meta pour les publicités Facebook et Instagram Reels peuvent aider à simplifier le processus de création de campagne, en gagnant du temps et en aboutissant potentiellement à une publicité de meilleure qualité et plus attrayante. Les nouveaux outils ont également été conçus pour améliorer l’expérience utilisateur, en augmentant la probabilité que les clients potentiels effectuent des achats en garantissant un processus d’achat fluide et simple.

Annonces de collection. Ce type de publicité, déjà disponible sur Instagram, est désormais testé sur Facebook Reels. Le format se compose d’une grande vidéo ou image, ainsi que d’images plus petites. Les utilisateurs peuvent parcourir ces images pour en savoir plus sur les produits qui les intéressent.

Comme elles sont encore en phase pilote, les publicités de collection ne sont pas encore disponibles pour tous les spécialistes du marketing, mais Meta a confirmé son intention d’une diffusion plus large de manière imminente.

Annonces carrousel Reels multi-destinations. Meta a déployé des fonctionnalités d’appel à l’action multi-destinations pour les publicités carrousel Reels sur Facebook et Instagram sur les appareils iOS et Android. Cela permet aux marques de diriger les clients potentiels vers plusieurs pages de produits via les images affichées, les aidant ainsi à trouver plus facilement les articles qu’ils recherchent, ce qui pourrait potentiellement augmenter les ventes.

Fonctionnalité de balayage vers la gauche: Cette fonctionnalité, désormais disponible sur les publicités Facebook et Instagram Reels, permet aux utilisateurs de glisser pour en savoir plus sur les produits potentiels qui les intéressent, ce qui facilite les achats et améliore l’expérience utilisateur, ce qui pourrait encore une fois contribuer à augmenter les ventes.

Suite créative Advantage+. Meta a également annoncé avoir investi dans sa suite créative Advantage+ avec l’introduction de nouvelles solutions d’automatisation pour les publicités Reels, telles que :

• Optimisations des créations : Meta a ajouté plusieurs nouveaux éléments d’automatisation à sa création Advantage+ dans Ads Manager, notamment :
  • Modèles automatiques qui convertissent les médias non 9:16 en médias 9:16.
  • Mouvement et profondeur 3D.
  • Variation du rapport hauteur/largeur.
  • Améliorations de l’image et de la vidéo, notamment des filtres pour affiner les couleurs et améliorer la résolution vidéo.
• Musique: Tous les annonceurs Facebook et Instagram ont désormais la possibilité de rechercher, de sélectionner et d’ajouter de la musique à leurs publicités Reels à image unique pendant le processus de création de campagne pour contribuer à améliorer l’engagement et les conversions.

Adéquation à la marque. Enfin, Meta déploie également son contrôle de filtre d’inventaire d’adéquation de la marque et sa solution tierce de vérification de l’adéquation de la marque avec Meta Business Partner, Zefr, sur Facebook et Instagram Reels. Cet outil donnera aux annonceurs une assurance supplémentaire que leurs campagnes ne seront pas placées à côté de contenus offensants qui ne correspondent pas aux valeurs de leur marque sur ces plateformes.

Qu’a dit Meta ? Un porte-parole de Meta a déclaré dans un communiqué :

• « Alors que les gens passent plus de temps à regarder Reels sur Facebook et Instagram – les lectures de Reels dépassent 200 milliards par jour sur Facebook et Instagram – nous élaborons des moyens de rendre les publicités Reels plus attrayantes pour les gens et plus efficaces pour les annonceurs.
• « Les publicités utilisant des créations conçues pour Reels enregistrent de meilleures performances de campagne. Pour les campagnes à réponse directe, les ensembles de publicités Reels incluant le son vertical sur la création vidéo avaient un coût par action inférieur de 4,8 %, un taux de clics supérieur de 5,1 % et un taux de conversion supérieur de 2,9 % par rapport aux autres types de vidéo.

Plongée profonde. Lire les méta Mise à jour des annonces Reels annonce complète pour plus d’informations.