Max ajoute le streaming de sports en direct pour la saison NBA et les séries éliminatoires de la MLB – The Hollywood Reporter

Les sports en direct arrivent sur Max le mois prochain.

La plateforme de streaming appartenant à Warner Bros. Discovery lancera un nouveau niveau sportif premium le 5 octobre, juste à temps pour les séries éliminatoires de la Major League Baseball, qui débuteront deux jours plus tard.

Le nouveau niveau s’appellera Bleacher Report Sports Add-On (ou B/R Sports), prenant le nom de la marque numérique d’actualités, d’opinions et de faits saillants sportifs de WBD. Il coûtera 10 $ par mois en plus de l’abonnement Max, mais il sera disponible gratuitement pendant une période promotionnelle qui s’étend jusqu’à la fin février, couvrant les séries éliminatoires de la MLB et une grande partie des saisons de la NBA et de la LNH.

“Une partie de notre réflexion sur la fixation du prix mensuel de 9,99 $ et d’un supplément est que nous ne pensons pas que la façon dont cela se fait actuellement en streaming, où la plupart des autres streamers se contentent de donner le contenu gratuitement, soit viable pour le à long terme, numéro un et numéro deux, cela désavantage et encourage presque le changement [from pay TV to streaming] ce n’est pas quelque chose que nous cherchons nécessairement à faire », déclare JB Perrette, PDG du streaming mondial et des jeux chez Warner Bros. Discovery, dans une interview avec Le journaliste hollywoodien.

“[We thought] si nous devons faire cela, faisons-le d’une manière qui soit une proposition très convaincante pour les téléspectateurs », ajoute Luis Silberwasser, président-directeur général de WBD Sports. “Nous avons donc délibérément décidé de donner aux consommateurs le même choix en termes de jeux en direct, mais vous n’avez pas à sacrifier la télévision payante pour aller regarder sur Max, ou vice versa.”

La société affirme qu’au total, elle diffusera plus de 300 jeux en direct chaque année, ainsi que le contenu vidéo en direct et les tarifs de la bibliothèque de Bleacher Report. WBD Sports détient les droits sur les matchs de la MLB, de la NBA et de la LNH (y compris les séries éliminatoires et les événements comme la Classique hivernale de la LNH), ainsi que sur le basket-ball NCAA March Madness, le football de l’équipe nationale américaine et la propre marque de golf de WBD, The Match.

Selon Perrette, la décision de lancer le produit avec une longue période promotionnelle visait à ce que le produit soit opérationnel à temps pour les séries éliminatoires de la MLB et les saisons de la NBA et de la LNH, qui pourraient toutes être des catalyseurs pour les téléspectateurs. L’entreprise souhaite également donner aux utilisateurs la possibilité de goûter à l’offre et de voir comment elle est utilisée.

Mais il y a aussi des considérations techniques et commerciales en jeu : faisant référence au récent conflit de transport entre Charter et Disney, Perrette déclare que « nous voulons le faire de manière à trouver autant de façons possibles de collaborer avec eux pour nous aider à vendre le niveau supérieur ». , et cela nécessite à la fois un travail commercial ainsi qu’un travail produit et technique sur la manière dont nous intégrons », dit-il. « Nous avons donc besoin de suffisamment de temps pour pouvoir avoir ces conversations de manière constructive et travailler avec eux sur les solutions techniques et commerciales.

« Cela ne veut pas dire que les gens n’auront pas d’inquiétudes, dans cet environnement, il est impossible de ne pas en avoir », ajoute-t-il. “Nous voulons trouver des moyens de travailler avec les partenaires et il y aura différentes constructions avec chacun des partenaires, donc cela nous donne suffisamment de piste pour pouvoir avoir ces conversations de manière constructive et faire le travail qui doit être fait.”

Et bien sûr, la période promotionnelle se terminera lorsque la NBA et la LNH commenceront à réfléchir aux séries éliminatoires et avec le lancement du basket-ball NCAA March Madness.

“Nous avons pensé que c’était un bon moment pour que les gens se décident et espérons qu’ils soient satisfaits du produit”, déclare Silberwasser.

WBD parie que le modèle de streaming sportif qui a fonctionné pour lui en Europe (où il possède Eurosport) est le modèle qui fonctionnera à terme aux États-Unis.

«Partout ailleurs dans le monde, à l’exception des États-Unis, les sports sont vendus séparément», explique Perrette. “Et une partie de la raison pour laquelle le forfait de télévision payante est dans l’état dans lequel il se trouve est franchement parce que trop de sports coûteux ont été intégrés au niveau de divertissement de base, ce qui le rend tout simplement trop cher pour les personnes qui veulent du divertissement et qui ne le font pas nécessairement. veux du sport.

« Nous pensons que le niveau de vente incitative est conforme à la façon dont le reste du monde le fait depuis des années, avec succès et de manière rentable », ajoute-t-il. “Cela crée un écosystème à long terme qui est beaucoup plus viable que de l’offrir gratuitement, et qui, en fin de compte, est bon pour le choix du consommateur et pour cibler de nouveaux consommateurs.”

Quant à la décision de donner au nouveau niveau le nom de Bleacher Report, les dirigeants affirment qu’elle découle de ce qu’ils considèrent comme la force de la marque numérique B/R.

“Une partie de la stratégie visant à gagner une portée supplémentaire consiste à essayer d’attirer les jeunes téléspectateurs qui sont les plus susceptibles de quitter cet écosystème de télévision payante”, explique Silberwasser. «Nous n’essayons pas de supprimer quoi que ce soit et, espérons-le, n’incitons pas les personnes actuelles qui sont du côté linéaire à déménager.

“[So we said] pourquoi ne pas être plus chirurgicaux à ce sujet et utiliser la marque Bleacher Report, qui est aujourd’hui la marque numérique numéro un auprès des jeunes téléspectateurs sportifs ? » ajoute Silberwasser. « Comment pouvons-nous exploiter la marque Bleacher Report, tout le contenu que Bleacher propose, la plateforme promotionnelle, pour essayer de réellement atteindre ces téléspectateurs supplémentaires ? Et c’est à ce moment-là que nous avons atterri sur Bleacher Report en tant qu’environnement à l’intérieur de Max.