Linz adopte des approches audacieuses en matière de marketing touristique

« C’est sournois, touriste ! » Linz, en Haute-Autriche, veut être différente et se commercialise avec des publicités ironiques. Mais la réalité est assez peu ironique.

WAlors que Linz sur le Danube était autrefois connue pour sa production d’acier, son histoire littéraire et musicale autrichienne ou peut-être son rôle dans la Seconde Guerre mondiale, la ville s’est récemment fait un nom d’une toute autre manière : avec des vidéos publicitaires extravagantes. Il y a deux ans, l’association touristique a publié « Linz is Linz ». Le clip astucieusement conçu montre la capitale de la Haute-Autriche comme polyvalente, ouverte et moderne. Il y a un couple de lesbiennes qui s’embrassent et donnent leur majeur à la caméra. Ou? Non! Ce sont les annulaires. Ou encore les chefs qui invitent les clients dans le restaurant en brandissant des couteaux à viande. Et le vieux papy qui s’énerve et dit : “C’est dommage, touriste !”

Il y a eu des critiques et des éloges à Linz, le public était divisé. Outre les éloges et les félicitations, il y a eu aussi une polémique sous la vidéo, qui compte désormais plus de 600 000 vues : « Absolut Linksversift une honte pour Linz pfuii teifel » (sic) et « Linz “Cringe est plus précis.”