Une proposition visant à interdire aux employés fédéraux américains d’utiliser TikTok sur les appareils gouvernementaux devrait devenir loi, menaçant de porter un coup à la réputation de l’entreprise et d’effrayer les annonceurs même si cela n’affectera pas de nombreux utilisateurs, selon les experts.
Points clés:
- L’interdiction a été proposée par crainte que TikTok ne soit utilisé par le gouvernement chinois pour censurer le contenu ou espionner les Américains
- TikTok a fait l’objet de récentes interdictions d’État aux États-Unis, de nombreuses agences fédérales l’ayant déjà interdit sur les appareils appartenant au gouvernement.
- De nombreuses offres précédentes pour interdire l’application ont été perdues pour des raisons de liberté d’expression
Les politiciens américains ont inclus la proposition dans un projet de loi de dépenses clé, assurant pratiquement son adoption plus tard cette semaine, à la suite d’un vote du Sénat pour donner le feu vert à une mesure similaire.
Cette décision est le dernier effort américain pour réprimer la plate-forme de médias sociaux populaire, qui a fait l’objet d’un certain nombre d’interdictions d’État récentes et d’une enquête de longue date sur la sécurité nationale américaine craignant qu’elle ne soit utilisée par le gouvernement chinois pour censurer contenu, ou espionner les Américains.
Bien que la nouvelle interdiction fédérale ne devrait pas nuire considérablement aux 130 millions d’utilisateurs américains estimés de TikTok, les experts consultés par Reuters ont déclaré que cette décision pourrait nuire à la réputation de l’entreprise et effrayer les annonceurs précieux.
“C’est pour cela que TikTok court un risque énorme – d’avoir cette réputation de marque [blow] avoir un impact sur la monétisation globale des revenus qu’ils peuvent réaliser », a déclaré Eunice Shin, partenaire du stratège de marque Prophet.
Dans un communiqué, TikTok s’est dit “déçu que le Congrès ait décidé d’interdire TikTok sur les appareils gouvernementaux – un geste politique qui ne fera rien pour faire avancer les intérêts de la sécurité nationale – plutôt que d’encourager l’administration à conclure son examen de la sécurité nationale”.
L’interdiction a été intégrée à une législation visant à financer les opérations du gouvernement américain qui devrait être votée cette semaine, puis envoyée au président Joe Biden pour sa signature.
Le projet de loi donne au Bureau de la gestion et du budget de la Maison Blanche 60 jours « pour élaborer des normes et des lignes directrices pour les agences exécutives exigeant le retrait » de TikTok des appareils fédéraux.
De nombreuses agences fédérales, dont la Maison Blanche et les départements de la Défense, de la Sécurité intérieure et d’État, ont déjà interdit TikTok des appareils appartenant au gouvernement.
La porte-parole du Conseil de sécurité nationale de la Maison Blanche, Adrienne Watson, a déclaré que l’administration Biden se félicitait du “Congrès codifiant cette restriction dans l’ensemble du gouvernement fédéral” et a noté que l’administration Biden “n’a jamais autorisé Tik Tok sur les appareils de la Maison Blanche”.
“L’interdiction est minime, extraordinairement minime sur l’ensemble de la base d’utilisateurs de TikTok”, a déclaré Matthew Quint, expert en marques à la Columbia Business School.
“La question est plus, ‘cette action va-t-elle déclencher la création d’un mouvement bipartite pour interdire complètement le service en raison d’une menace potentielle pour la sécurité nationale ?'”
La proposition de la semaine dernière a obtenu le soutien de la présidente de la Chambre démocrate Nancy Pelosi et du chef républicain de la Chambre Kevin McCarthy.
TikTok un “risque pour la sécurité nationale”
Les précédentes tentatives d’interdiction de l’application se sont heurtées à des problèmes de liberté d’expression.
En 2020, le président de l’époque, Donald Trump, a tenté d’empêcher les nouveaux utilisateurs de télécharger TikTok et d’interdire d’autres transactions qui auraient effectivement interdit son utilisation aux États-Unis, mais a perdu une série de batailles judiciaires en partie pour des raisons de liberté d’expression.
Les efforts pour interdire l’application ont pris de l’ampleur ces dernières semaines après que le directeur du FBI, Christopher Wray, a déclaré le mois dernier qu’elle présentait des risques pour la sécurité nationale, signalant la menace que le gouvernement chinois pourrait exploiter TikTok pour influencer les utilisateurs ou contrôler leurs appareils.
Lundi, les agences d’État de Louisiane et de Virginie-Occidentale sont devenues les dernières à interdire l’utilisation de TikTok sur les appareils gouvernementaux.
Quelque 19 des 50 États américains ont désormais au moins partiellement bloqué l’accès à TikTok sur les ordinateurs du gouvernement. La plupart des restrictions sont intervenues au cours des deux dernières semaines.
Le Comité du gouvernement américain sur les investissements étrangers aux États-Unis (CFIUS), un organisme de sécurité nationale, cherche depuis des mois à conclure un accord de sécurité nationale pour protéger les données des utilisateurs américains de TikTok, mais il semble qu’aucun accord ne sera conclu avant la fin de l’année.
Reuter
