Dans cette actualité
Avant d’entrer sur le terrain pour jouer le match contre River Plate, Le capitaine du Deportivo Riestra est filmé en train de boire une gorgée d’une canette de boisson énergisante. Speed est sponsor du club depuis plus d’une décennie, lorsqu’il était membre de la Première D, et est présent non seulement sur son maillot mais aussi dans les tribunes avec DJ à proximité du stade. La marque Elle a été l’une des pionnières de ce secteur en Argentine et maintenant, il était à nouveau dans l’actualité pour ses liens avec l’équipe qui joue désormais dans la plus haute catégorie du football argentin.
En 1886, John Pemberton a conçu la formule du Coca-Cola et, pour beaucoup, il s’agissait de la première boisson énergisante jamais créée. Pour d’autres, il s’agissait du Dr Enuf lancé par Tri-city Beverages en 1949 ou le japonais Lipovitan en 1962, qui fut le premier à indiquer la taurine comme l’un de ses ingrédients.
Cet acide aminé a été isolé par deux scientifiques allemands en 1827 et ils l’ont nommé ainsi parce que Ils l’ont découvert dans la bile d’un bœuf. Son nom a également inspiré l’une des marques les plus vendues du marché : Taureau Rouge. Le thaïlandais Chaleo Yoovidhya a développé le Krating Daeng (taureau rouge, en thaï) en 1976 et 11 ans plus tard. L’Autrichien Dietrich Mateschitz s’est associé à lui pour l’étendre à l’international sous son nouveau nom.
L’histoire derrière la vitesse
Le speed a commencé à être vendu dans les gymnases au début de 2001. C’était un projet Groupe Énergie S.R.L. qui, selon le site officiel de la marque, a acheté la licence à Speed Unlimited Austria.
La société avait partenaire principal de Walter Santangeloqui avec ses frères est propriétaire de l’abattoir de volailles Soychu, l’un des deux plus grands acteurs de sa filière dans le pays. L’autre associé était l’avocat Andrea Carina Fasano, ancien associé de son collègue Víctor Stinfale.. En 2008, Fasano a vendu sa participation à Santángelo.
“Víctor a toujours eu une exposition médiatique et c’est précisément pour cela qu’il était habitué à positionner Speed sur le marché, mais de là à en être le propriétaire, il y a un gouffre”, a déclaré Fasano lors d’un dialogue avec le magazine Noticias en 2016. Stinfale Il était devenu connu pour avoir représenté Diego Maradona, Luis “el Gordo” Valor et feu Barrabrava José “el Abuelo” Barrita. Bien qu’il ait été lié à la marque à plusieurs reprises, il a toujours assuré qu’il n’agissait qu’en tant qu’avocat de l’entreprise.
Le boom des énergisants
Entre 2001 et 2011 une douzaine de marques sont apparues de boissons énergisantes. Red Bull a planté son drapeau sur le marché argentin en 2002, puis Coca-Cola a fait sa première incursion avec Black Fire. Pour sa part, Pepsico a fait ses débuts avec SobeRush en 2009, puis a lancé Kick en 2011 et enfin Rockstar en 2021..
D’autres personnes qui ont participé à l’entreprise au cours de ces années étaient Danone avec V, reconnu pour sa canette verte ; la société de production Cuatro Cabezas possédait X4, produit par Dellepiane ; et Rocket Fuel, qui a fait faillite en 2011, et Rad-60, avec leurs bouteilles de 1 et 2 litres, sont apparus sur le sol local.
L’activité est passée de 45 millions de litres par an en 2012 à plus de 100 millions de litres en 2020, selon le cabinet de conseil Global Data. Au sein du segment Speed, il est devenu presque générique et a élargi son portefeuille avec les électrificateurs et les eaux Block.
La cause Time Warp et l’arrivée au Deportivo Riestra
16 avril 2016 cinq jeunes sont morts lors de la soirée électronique Time Warp après avoir consommé des drogues de synthèse. Energy Group était la société chargée de distribuer l’eau Speed et Block pendant l’événement. La justice a poursuivi Stinfale et Santángelo pour le délit de facilitation d’un lieu de commercialisation de stupéfiants, aggravé, en concurrence idéale avec le délit d’homicide involontaire et de blessures graves par négligence. En 2020, tous deux ont été licenciés.
Le raid de Stinfale au Deportivo Riestra impliquait également l’arrivée de Speed en tant que sponsor officiel du club. Lors de la finale de promotion en Première Division contre le Deportivo Maipú en décembre 2023, les joueurs de l’équipe sont entrés sur le terrain avec des canettes de la célèbre boisson énergisante.
Aujourd’hui vers 90% de l’activité est répartie entre trois acteurs : Speed, Red Bull et Monster Energy, de Coca-Cola. Bien que dans ses premières années d’explosion commerciale, elle se positionnait comme l’une des boissons préférées dans les boîtes de nuit, les marques sont désormais promues auprès d’un public plus diversifié, des travailleurs aux cadres en passant par les étudiants.
