LG Electronics : ce que vous devez savoir sur le fabricant

Par Lars Lubienetzki | 26 mai 2023 à 12h35

Des téléviseurs et réfrigérateurs aux machines à laver – le fabricant sud-coréen LG propose une large gamme d’appareils. Mais comment l’entreprise est-elle devenue si grande et qui est derrière ?

Démarrer en tant qu’entreprise de cosmétiques

In-hwoi Koo a fondé la société «Lucky Chemical Industrial Co.» en 1947 pour proposer au public ses nouveaux produits cosmétiques pour le visage. La crème, censée adoucir la peau du visage, est rapidement devenue un best-seller de l’entreprise familiale.

Cependant, l’entreprise recherche dès le départ un emballage approprié pour le remède miracle blanc. A cette époque, au début des années 1950, la production d’emballages en plastique progresse à grands pas. Étant donné que les crèmes et les plastiques sont en grande partie constitués des mêmes matières premières, Lucky Chemical produit le plastique lui-même.

L’entreprise a non seulement trouvé un pot adapté à sa crème pour le visage, mais élargit également sa propre gamme de produits pour inclure d’autres articles tels que des décorations de salle de bain, des peignes, des gobelets à savon et des brosses à dents. Dans les années 1950, Lucky Chemical a fait de très bonnes affaires avec ces articles de salle de bain et d’autres.

Goldstar – la nouvelle étoile dans le ciel

C’est les années fastes. De nouveaux produits arrivent constamment sur le marché. Les radios et les télévisions en particulier bénéficient d’une demande croissante dans le monde entier. Beaucoup de plastique est également nécessaire pour construire les nouveaux récepteurs. Lucky Chemical détecte soudain un potentiel commercial ici.

Cependant, l’entreprise familiale ne se contente pas de fournir le plastique pour la fabrication des appareils. Les dirigeants de l’entreprise embauchent également les techniciens nécessaires et construisent eux-mêmes les nouvelles étoiles dans le ciel de l’électronique de divertissement.Il est logique que Lucky Chemical choisisse le nom Goldstar pour la filiale nouvellement créée.

À partir des années 1960, l’entreprise s’est d’abord concentrée sur la production de récepteurs radio. Goldstar couvre ensuite toute la gamme de l’électronique grand public avec des téléviseurs, des magnétoscopes et des caméras.

À un moment donné, le marché intérieur ne suffit plus. Comme beaucoup d’autres entreprises asiatiques, Goldstar se développe dans les années 1970 et conquiert de plus en plus les marchés européens et américains.

La naissance de LG Electronics

À ce stade, les Sud-Coréens produisent toujours leurs produits en plastique classiques. Cependant, la filiale Goldstar représente désormais la majorité des ventes. Outre les équipements hi-fi et vidéo, les réfrigérateurs, les lave-linge et les aspirateurs font désormais leur apparition dans les magasins sous la marque Goldstar.

En 1995, l’entreprise décide de changer de nom afin de regrouper ces différents appareils électroniques sous un même toit. Les sud-coréens choisissent le nom de LG Electronics.

Les deux lettres L et G apparaissent pour la première fois dans l’histoire de l’entreprise. LG est initialement l’abréviation de Lucky Goldstar. Pour des raisons de marketing, le nom change à nouveau en 2005. Depuis, l’entreprise associe les lettres au slogan “Lde la vie gbon“.

Comment LG a acheté cher une URL

Soit dit en passant, il y a eu un différend de longue date sur Internet à propos de L et G. Car le groupe opère initialement sous www.lg.net, qui n’est que la deuxième meilleure solution pour être trouvé en ligne. La bien meilleure URL www.lg.com a longtemps appartenu aux architectes américains de renom Lockwood Greene.

Lorsque les architectes ont vendu le domaine en 2008, le footballeur britannique Andy Booth n’a pas hésité et a acquis le domaine devenu vacant. Apparemment, l’équipe de football de Huddersfield Town aimerait créer un site de football sur Internet sous l’URL. Afin de vendre cela au monde extérieur de manière raisonnablement crédible, le footballeur a donné à l’abréviation LG le nom de “Life Games”.

Cependant, cette histoire est plus probable : Andy Booth connaît la marge bénéficiaire lors de la négociation de certains domaines. Vraisemblablement, le footballeur a suivi de très près depuis combien de temps LG tente d’acquérir les droits de www.lg.com.

En conséquence, l’URL s’avère en fait être une source d’argent rentable pour Andy Booth. Parce qu’en 2009, LG a fait au footballeur une offre qu’il ne pouvait pas refuser. Les médias rapportent « la transaction de domaine la plus chère de l’histoire ». Comme d’habitude dans le sport, les frais de transfert ne sont bien sûr pas discutés. Mais il est certain qu’une somme à six chiffres a dépassé le tableau lors de la vente du domaine.

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Les smartphones LG ne restent qu’un épisode

En attendant, cependant, LG paie probablement un tel montant avec de la petite caisse. Parce que les ventes mondiales se situent depuis longtemps dans la fourchette à deux chiffres du milliard d’euros. Outre les produits électroniques grand public, les lecteurs de CD-ROM, les ordinateurs portables et les moniteurs de PC ont également contribué à cet énorme succès. À partir du milieu des années 2000, LG a également essayé de concurrencer son propre pays dans le domaine des téléphones mobiles. À l’époque, Samsung n’avait pas la position dominante sur le marché que l’entreprise détient aujourd’hui.

Pendant longtemps, les deux fournisseurs ont été sur un pied d’égalité. Mais Samsung parvient à conquérir les marchés concernés beaucoup plus rapidement que LG avec une politique produit agressive et des modèles de smartphones sans cesse renouvelés. Par conséquent, en 2021, LG a pris la décision de quitter cette activité.

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LG a les yeux rivés sur l’avenir

Néanmoins, le groupe LG d’aujourd’hui est l’une des cinq plus grandes entreprises sud-coréennes et appartient au groupe des soi-disant Jaebeols. C’est le nom d’une grande entreprise familiale en Corée du Sud, qui se compose principalement de différentes divisions, ou en bref : un conglomérat.

Ce qui a commencé il y a plus de 70 ans comme une petite entreprise familiale et une crème pour le visage est maintenant un réseau mondial d’entreprises qui fournit des produits aux personnes de tous horizons. Et l’histoire est loin d’être terminée. Parce que LG se réinvente constamment. Les Sud-Coréens sont déjà tournés vers l’avenir et ciblent les prochains métiers : l’électromobilité et la robotique.