Les responsables du câble européen ont lié Apple, mais les grandes technologies continuent de diriger les conservateurs | Pomme

Parfois, lorsqu’Apple lance un nouvel appareil (ou même une mise à niveau d’un appareil existant), il est tentant de penser que le texte de présentation qui l’accompagne est une parodie satirique. Mardi, le jour du lancement de l’iPhone 15 et de l’iPhone 15 Plus en Californie, par exemple, il a été annoncé que les deux téléphones comportaient «Verre arrière infusé de couleurs, une première dans l’industrie avec une superbe finition mate texturée et un nouveau bord profilé sur le boîtier en aluminium. Les deux modèles sont dotés de l’îlot dynamique [which displays outputs and alerts] et un système de caméra avancé conçu pour aider les utilisateurs à prendre des photos fantastiques des moments quotidiens de leur vie. Un puissant 48MP [megapixel] l’appareil photo principal permet des photos à très haute résolution et une nouvelle option de téléobjectif 2x pour offrir aux utilisateurs un total de trois niveaux de zoom optique, comme si vous aviez un troisième appareil photo. La gamme iPhone 15 introduit également la nouvelle génération de portraits, facilitant la capture de portraits avec beaucoup de détails et des performances en faible luminosité.

Oh, et au fait, il dispose également d’un port de chargement USB-C. Cette information, qui arrive vers la fin du texte de présentation, est à la fois intéressante et symbolique : intéressante car elle signale qu’Apple se plie enfin à l’exigence de l’UE selon laquelle tous les appareils électroniques doivent utiliser la norme USB-C d’ici 2024 ; et symbolique car cela démontre que les régulateurs peuvent couper les ailes même aux entreprises les plus puissantes s’ils sont résolus et clairs sur les conséquences du non-respect.

Cela constitue une comparaison intéressante avec ce qui s’est passé récemment au Royaume-Uni, lorsque le gouvernement, confronté à l’opposition résolue des entreprises technologiques aux dispositions du projet de loi sur la sécurité en ligne qui les obligerait à scanner les applications de messagerie cryptées (WhatsApp, Signal, Messenger, etc.). ) pour les contenus préjudiciables, Faire marche arrière. Les entreprises avaient menacé de retirer l’accès aux utilisateurs britanniques à de tels services si le projet de loi était adopté avec ces dispositions intactes.

Le gouvernement refuse évidemment de qualifier cette volte-face de défaite. Cela n’obligerait les entreprises à analyser leurs réseaux que « lorsqu’une technologie capable de le faire serait développée » – ce qui, si l’on en croit le consensus de la plupart des experts en sécurité, pourrait ne jamais être le cas. En fin de compte, lorsque les choses se sont gâtées, le gouvernement a cligné des yeux. En secret, de nombreux députés conservateurs ont probablement poussé un signe de soulagement. Les électeurs ne seraient peut-être pas amusés si leurs outils de messagerie en ligne disparaissaient soudainement. Et bien sûr, il y avait aussi le fait que la plupart des politiques de Westminster sont aujourd’hui menées dans les groupes WhatsApp.

Chaque appareil grand public suit un courbe sigmoïde – en forme de S, parfois incliné vers la droite – et à mesure que la demande pour le produit augmente, le développement technique s’accélère : des processeurs plus rapides, de meilleures interfaces, des images de plus haute résolution, davantage de fonctionnalités, une connectivité plus rapide, etc. Mais à mesure que le marché mûrit et que l’appareil atteint la fin de son évolution, la courbe s’aplatit et les changements de produits deviennent de plus en plus progressifs.

C’est ce qui est arrivé au smartphone et cela explique pourquoi le texte de présentation qu’Apple compose pour les nouvelles versions semble de plus en plus désespéré. Bien sûr, c’est formidable de savoir que le iPhone “L’appareil photo principal de 48 MP du 15 prend des photos et des vidéos nettes tout en capturant des détails fins, avec un capteur quad-pixel et des pixels de mise au point à 100 % pour une mise au point automatique rapide”, mais en réalité, l’appareil photo de mon iPhone 11 Pro 2019 est assez bon pour la plupart des photographies que je fais. je veux faire avec un appareil que je peux ranger dans ma poche arrière. Rien dans le nouvel iPhone ne me fournit donc d’argument convaincant en faveur d’une mise à jour.

Le les statistiques suggèrent que je ne suis pas atypique: il semble qu’une majorité d’utilisateurs Apple conservent leur iPhone pendant trois ans ou plus. C’est une bonne nouvelle pour la planète, compte tenu de la quantité colossale de déchets électroniques générés par l’industrie technologique. Mais ce n’est pas nécessairement une bonne nouvelle si vous êtes directeur marketing d’une entreprise de smartphones. Alors, comment l’industrie parvient-elle à résoudre ce cercle ?

Apple le fait désormais en brandissant ses préoccupations pour l’environnement. L’iPhone 15 est, apparemment, « conçu dans le respect de l’environnement ». Le cobalt de la batterie est recyclé à 100 %, tout comme le cuivre de la carte mère principale, le moteur taptic (une combinaison de « tap » et de « feedback haptique ») et le chargeur inductif. L’aluminium de la coque du téléphone est recyclé à 75 % et les éléments de terres rares de tous les aimants, sans oublier l’or du connecteur USB-C, sont également recyclés à 100 %. Et il n’y a aucune trace de mercure, de PVC ou de béryllium dans l’appareil.

Tout cela est une bonne nouvelle. Mais cela ne peut cacher le fait que l’iPhone 15 – comme tous ses concurrents sophistiqués de Samsung et autres – n’est en réalité qu’un exemple de obsolescence planifiée au service d’un système économique qui exige une croissance constante et punit les entreprises qui n’y parviennent pas. Lors de sa prochaine conversation avec Wall Street sur les résultats de ce trimestre, le directeur général d’Apple, Tim Cook, pourrait bien vanter la moindre empreinte environnementale de ses nouveaux téléphones. Mais les analystes présents à l’appel ne s’intéresseront qu’au nombre de titres vendus.

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