À l’époque, vous pouviez demander aux enfants ce qu’ils voulaient être quand ils seraient grands, et vous obteniez les réponses habituelles : astronaute. Ballerine. Sapeur pompier. La profession à laquelle la plupart des enfants aspirent de nos jours : YouTuber. (Un fait étayé par un sondage Harris 2019 et ma propre expérience en tant que parent d’un enfant de 9 ans MrBête wannabe.) Mais les enfants doivent être prévenus que la vie d’une célébrité des médias sociaux ne consiste pas seulement à filmer des défis Internet hilarants.
Passer une matinée avec les jumeaux et les sensations YouTube Brooklyn McKnight (c’est celle à gauche) et Bailey McKnight-Howard prouve qu’il faut également organiser des réunions d’affaires pour discuter des prochains défis Internet hilarants, des accords de marque et des nouveaux produits. Si vous voulez transformer votre popularité en ventes, vous devez parfois mettre vos cils tôt le matin, travailler toute la nuit et vous rappeler de tout filmer.
Ce matin-là, à l’intérieur d’un immeuble de bureaux indéfinissable d’Allen, un groupe de femmes de la génération Z portant des ordinateurs portables s’est réuni autour d’une table de conférence. En tête étaient assis McKnight et McKnight-Howard. Le duo fait du vlogging depuis l’âge de 13 ans, rassemblant une audience de près de 7 millions d’abonnés YouTube, plus de 8 millions d’abonnés Instagram et 6,5 millions d’abonnés TikTok. Ils vendent leur propre ligne de mascara, ainsi qu’une gamme de vêtements et d’accessoires, sur une boutique en ligne appelée Cils à côté. Plus particulièrement, leur nouvelle ligne de soins de la peau, ça va (internet-speak pour “in the know”), lancé dans 3 800 magasins Walmart en août. Ils sont tous deux jeunes mariés et construisent des maisons à cinq minutes l’un de l’autre.
Et ils auront 23 ans ce soir du Nouvel An.
Alors que les mises à jour hebdomadaires sont projetées sur un grand écran, les membres du personnel comparent leurs notes sur le week-end.
“J’ai dormi tellement longtemps”, dit l’un d’eux. “J’ai littéralement dormi jusqu’à 11h30 ou 12h le samedi.”
“J’étais juste en état de mort cérébrale”, dit un autre.
Apparemment, le site Web Shopify proposant des centaines de produits populaires de manière aléatoire et sans aucun avertissement a disparu. “C’était comme un jour apocalyptique”, dit Bailey, le plus jeune jumeau de deux minutes, maintenant avec une coupe de cheveux brune. L’équipe s’est frayé un chemin tout au long de la semaine précédente et a réussi à reconstruire l’ensemble du site en quelques jours.
Brooklyn – la jumelle aînée, avec de longs reflets blonds – avait raté le chahut mais semblait toujours un peu ébouriffée et les yeux troubles, étant revenue de sa lune de miel à Cancún à 2 heures du matin ce matin-là. “Nous avons honnêtement binged un million de saisons de Jeu des trônes et assis au bord de la piscine », explique Brooklyn. “C’était super.”
Toute personne curieuse des noces de Brooklyn a de la chance. La chaîne YouTube des jumeaux a publié une collection de contenu de mariage, y compris un vidéo de mariage “officielle”celui de Brooklyn propre vlog du jour du mariageet un vidéo intitulé “Le meilleur discours de mariage de demoiselle d’honneur jumelle de tous les temps et de la famille !”
En commençant sur YouTube, les jumeaux ont pris la décision consciente d’opter pour un concept sans concept : il suffit d’enregistrer la vie quotidienne. Ils ont tout publié, des farces jumelles de Switcheroo aux vlogs émotionnels sur les ruptures en passant par le récit de la nuit de noces de Bailey. (Spoiler : elle s’est endormie.)
“Nous avons la possibilité de filmer le simple fait de retirer notre appareil dentaire ou de nous faire teindre les cheveux ou comment étudier pour un test ou vraiment n’importe quel concept impliquant une véritable expérience de vie”, a déclaré Bailey. “Nous avons constaté que notre public vieillissait comme nous le faisons, car c’était et ce sera toujours une sorte de niveau de relatabilité avec nos vidéos.”
Le père des jumeaux, Shaun McKnight, entre dans la réunion du personnel et prend place sur un canapé en cuir capitonné. YouTube est l’entreprise familiale. Les jumelles sont apparues pour la première fois en ligne en tant que mannequins de 9 ans sur la chaîne à succès de leur mère, MignonFillesCoiffures. Leur sœur cadette enregistre des vidéos de l’université tout en obtenant un diplôme en neurosciences. “Nous sommes la maison anti-hype”, plaisante Shaun, soulignant le fait que leur contenu est délibérément PG. (Les McKnights sont mormons.)
Certes, le secret pas si secret du succès des jumeaux est leur poursuite enthousiaste de ce que d’autres pourraient considérer comme une idée folle. Cette ligne de mascara ? C’était leur projet de lycée. (“Inutile de dire qu’il a obtenu un A-plus-plus”, dit Bailey.) Une balade en tant qu’artistes pop adolescents a conduit à des clips vidéo qui vous feront grincer des dents ou ressentir une forte dose de nostalgie, selon votre âge.
“Nous sommes une sorte d’entrepreneurs en série”, déclare Brooklyn. «Nous sommes toujours comme, OK, quelle est la prochaine? Que ce passe-t-il? Il y a toujours quelque chose de nouveau sur lequel nous travaillons. Bailey ajoute : “Nous ne sommes pas vraiment le genre de personnes qui aiment simplement rester assis longtemps sur quelque chose.”
Exemple : peu de temps avant le lancement de leur soin de la peau et le mariage de Brooklyn, ils ont décidé de conduire un camping-car dans les 48 États continentaux pour sensibiliser à la pauvreté menstruelle. Deux semaines après avoir proposé l’idée à leur équipe, ils étaient sur la route. Ils ont terminé leur voyage en 22 jours, amassant plus de 200 000 $ pour L’Alliance des fournitures d’époque. “Nous avons aussi une bonne équipe, alors quand nous vomissons quelque chose, c’est vraiment rapide de terminer les choses”, a déclaré Bailey.
La ligne de soins de la peau des jumelles, cependant, était un rêve de longue date. Leur mère, Mindy McKnight, a lancé une ligne de soins capillaires avec Walmart en 2019, donnant aux filles un contact avec le détaillant. “Notre objectif principal était de le rendre propre et abordable”, explique Bailey. “C’était quelque chose qui nous passionnait tous les deux, parce que nous avons tous les deux lutté avec notre propre peau, et, je veux dire, j’avais l’habitude d’acheter un nettoyant qui coûtait 80 $ parce qu’il était propre. C’est fou. Je me mettais à l’université.
Après la fin de la réunion du personnel, le Magazine D le photographe arrive, et Brooklyn passe rapidement des coupes en détresse à une robe pull tirée de l’entrepôt ultra organisé. Tous les signes d’épuisement disparaissent. Les jumeaux se déplacent avec fluidité à travers une série de poses, leurs yeux de soucoupe signature brillant d’énergie. Cliquez sur. Cliquez sur. Cliquez sur. L’image de vrais professionnels.
